这里的人痴迷奢侈品:开门瞬间百米冲刺抢购 排号都有“黄牛”
7月1日,奢侈品牌香奈儿全线上调在韩国的产品价格,上调幅度达8%-14%,然而调价后的这几天,每天依然有大量民众在各大百货商店前排队抢购。韩国民众热衷奢侈品的原因是什么,市场又有怎样的反应?
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奢侈品店云集的首尔狎鸥亭商圈,记者来到一家知名百货商店,一层就是香奈儿的卖场。今天上午九点多,抢购的队伍就已经排了有数十米。队伍前面的人们坐在折叠椅上,有的拿着便携式风扇,有的还备着雨伞,附近商户说前两天下大雨都没影响大家的抢购热情。涨价前抢购能理解,涨价后为何如此?有排队民众告诉记者,奢侈品会持续涨价,只有“今天”最便宜。
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除了香奈儿,其他代表性奢侈品店前都有排队抢购现象,替人排队成了这几天一个抢手的兼职,倒卖入场次序号的黄牛也纷纷出动,有的百货商店在开门瞬间,还会出现人们百米冲刺抢购的景象。
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韩国消费者有崇拜奢侈品的风气,即使疫情下经济不景气,去年韩国奢侈品市场规模仍达到约合人民币857亿元,排名全球第七。在韩国三大百货商店去年业绩整体下滑的情况下,店内奢侈品销售额却同比增长15%。奢侈品消费群体中二三十岁年轻人的占比也在逐年增长,目前已经超过了50%。
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奢侈品在韩国之所以卖得火,除了“定价越高越畅销”的名牌效应,以及疫情下韩国民众用于海外旅游的花销转向国内市场外,年轻人热衷通过购买奢侈品实现自我满足,并在社交平台及生活中炫耀的行为也是重要原因。此外,不少年轻人还期待奢侈品升值后转卖从而获利,将买卖奢侈品当做生财之道。
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随着奢侈品在韩国不断涨价,争议也越来越大。有评论指出,奢侈品企业营业额虽高,但对韩国的社会贡献却很少,服务质量也不升反降,还有网友表示,用奢侈品进行炫耀的虚荣心十分可笑。然而即便如此,韩国消费者仍然是一边抱怨一边抢购,有专家认为,对于动辄坐地大幅涨价的奢侈品牌,越贵越买、越买越贵的恶性循环正在加剧,如果再不采取措施改善畸形消费文化,不仅不利于青年人价值观的形成,还将给整个社会带来负面影响。
责任编辑:张亚楠
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