这部剧播放量100亿+！网络文学IP拉动万亿元市场！

近年来，基于网络文学IP，也就是以网络文学的版权，开发的影视、游戏、动漫，以及各类周边衍生品层出不穷，一些潜力作家、优质作品不断涌出，很多网络文学改编的影视剧也收获了观众口碑。

爆款频出 网络文学IP成影视剧活水之源

在浙江横店，一部改编自网络小说《重紫》的古装剧正在拍摄。目前，在横店影视基地的110个剧组中，有23个剧组涉及的题材由网络小说改编，占比超过五分之一。

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浙江横店影视剧组服务有限公司市场营销部副部长杜珊珊：从网络文学、互联网游戏、动漫改编，这几个是网络剧的主要IP来源。因为它本身的粉丝基础比较好，所以受到播出平台、资方的青睐。

记者了解到，近年来，网络文学作品的题材越发多元化，已形成玄幻、武侠、都市、现实、科幻、言情、历史、游戏、悬疑推理等20余个大类型、200多种内容品类。网络文学的原创IP以丰富的内容储备、多元的叙事品类以及较低的创作成本优势，成为数字文化产业，特别是影视剧的活水之源。

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电影《赘婿之吉兴高照》监制兼编剧刘闻洋表示，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《庆余年》及《赘婿》等等一系列的影视剧，其实都来源于网络文学的优质IP，他认为不仅数量有所增加，专业度上也有飞跃的发展。

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数据显示：2019—2020年，在全国排名前50的文化产业IP中，网络文学原生IP占比最高，达40%；较2017-2018年有较大幅度提升。同时，网络文学头部IP优势凸显，以网络文学IP改编的影视剧《庆余年》为例，播放总量超过了105.13亿次。

打造网络文学IP生态链 放大IP源头价值

大批网络文学IP改编剧的热播，让大众对网络文学IP格外关注，由于话题度、受关注度高，以及本身受众众多，商业资本也开始重视“网络文学IP”改编市场，网络文学IP改编的产业链逐渐趋于成熟。

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北河是一家网络文学平台的编辑，记者见到他时，他正在翻阅一部连载中的网络小说。而这也是他每天的主要工作，评估网络小说的内容质量，判断作品价值。

北河所做的，是整个网络文学改编产业链当中最基础的工作。一部网络文学作品要改编成影视剧、动漫等，既需要上游的网络文学平台，孵化培育优质IP资源，也需要下游影视剧公司、动漫公司等进行改编制作并推向市场。

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数据显示，2020 年，中国数字阅读行业产值达 372 亿元。在这其中，网络文学发挥了源头和核心作用，拉动影视、动漫、游戏、有声阅读等下游产业总产值超过了万亿元。网络文学经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网络文学IP的源头价值。

腾讯影业高级副总裁邹正宇：随着越来越多的模式，能为优秀的作品提供更多开发选择及商业化回报，其实反过来对整个的作者创作生态提供了非常好的反哺，就有越来越多的人创作更好的作品，从而形成正向循环。

反向IP孵化 网文IP商业模式不断升级

可以看到，经过视觉化的改编，放大了网络文学IP的价值。在产业链中，不少企业也正在不断升级网络文学IP打造的商业模式。

在位于北京的一家网络视频平台，负责人告诉记者，目前，他们除了筛选优质网络文学IP，向外延伸进行影视、动漫、游戏等改编外， 也会以策划创作、定向创作的方式，实现网络文学IP反向孵化。

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爱奇艺副总裁岳建雄：从影视、用户的需求和会员的反馈，倒推用户需要的社会热点内容。可以先写成剧本、拍成剧，再改成书推给用户，然后反馈回来。

岳建雄认为，智能创作是目前网络文学IP发展的趋势。通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，就可以将小说文本转化成视频小说，将网络文学IP视觉转化。他们已经开始探索AI短剧的视频小说的工具，即使用该工具就可以直接把小说变成短剧，或直接用它创作视频小说。

业内人士指出，网络文学IP全产业链的开发是一种趋势，但需要各平台注意的是，在寻求文学多元变现的过程中，也要更加关注和引导大众需求，坚持内容为王。

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中国作家协会网络文学研究院副院长肖惊鸿：要认清网络文学产业的本质优势，也就是低成本创造和高效率发展的协作。一方面要保护大众娱乐文化，一方面要支持小众精品阅读，这样才能带动网络文学产业高效发展。

责任编辑：张亚楠