受疫情冲击 谷歌美国广告收入今年将首次出现下滑

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北京时间6月23日消息，eMarketer在一份新报告中预测，2020年谷歌在美国的广告收入将下降5.3%，这是eMarketer于2008年开始对该业务进行建模分析以来的首次下滑。

eMarketer预计，谷歌今年在美国的广告收入将达到395.8亿美元，而2019年则为418亿美元。eMarketer预计该收入将在2021年反弹20%以上，并在2022年实现11.8%的增长。

报告显示，随着新冠疫情继续蚕食企业，即使是谷歌强大的广告业务也将遭受重大打击。据eMarketer的数据，尽管YouTube上的美国广告收入将继续增长，但无法弥补今年美国净搜索广告收入下降7.2%预期的损失。

该报告还表明，谷歌将继续将广告市场份额拱手让给Facebook和亚马逊，eMarketer预计后两者今年广告市场份额将有所增长。eMarketer首席分析师Nicole Perrin称，自2016年以来，谷歌在美国的广告收入增长速度就低于整体数字广告市场的增速。

营销预算通常是经济动荡期间削减的第一笔开支。根据媒体先前查看的内部文件，谷歌将其营销预算削减了多达一半，并且管理层被告知冻结招聘。谷歌首席执行官Sundar Pichai在4月份的备忘录中对员工称：“就像2008年的金融危机一样，整个全球经济都在受到伤害，谷歌和Alphabet都无法幸免于这种全球大流行病的影响。”

责任编辑：张玉洁 SF107