吴亦凡的倒掉与“粉丝经济”的黄昏

原标题：吴亦凡的倒掉与“粉丝经济”的黄昏｜新京智库

7月31日晚，北京朝阳警方发布情况通报，证实吴亦凡已被刑事拘留。图片来源：北京朝阳警方官方微博截图

吴亦凡进去了。

7月31日，北京警方发布消息，吴亦凡因涉嫌强奸罪，已被依法刑事拘留。

警方的一则通告，让吴亦凡彻底凉凉。

从8月的第一天开始，吴亦凡被全网“封杀”，不仅社交账号被封，所有音乐作品也被下架。

作为娱乐圈曾经的顶流，这个男人在半个月内迅速从“顶流”跌为“顶丑”。真是印证了那句话“辉煌时刻谁都有，别拿一刻当永久。”

然而，吴亦凡虽然进去了，但是围绕吴亦凡所产生的“次生灾害”还没有完全消失。

畸形的“饭圈”

2012年，以韩国EXO组合成员出道的吴亦凡，正式进入了内地娱乐圈，在资本的炒作下迅速走红，收获了亿万粉丝，由此也有了一群甘于为他买单的后援团，也就是所谓“饭圈”（粉丝圈子的简称）。

后援团的力量到底有多大呢？

就在吴亦凡被北京朝阳警方拘留当晚，很多粉丝深夜前来朝阳分局打听吴亦凡的情况。

与此同时，在社交媒体上，吴亦凡众多粉丝还在“抱团取暖”，团结一致地为吴亦凡洗白。

吴亦凡的粉丝大多以青少年为主，一些粉丝高呼“相信哥哥，等待反转”，甚至不少情绪激动的粉丝还声称要去“劫狱”救吴亦凡。

这些让人惊掉下巴的言论和举动，也反映了当下粉丝群体当中存在一些狂热冲动的行为。

具体表现为，对偶像盲目崇拜，认为偶像做出违背法律、道德伦理的事也是可以原谅的。

2021年7月18日，昵称为“都美竹”的微博博主自曝吴亦凡欺骗其感情，在与她相处期间同时与多位女生有染、且涉及未成年人，这一事件不断发酵。图/IC PHOTO

不仅如此，此前吴亦凡爆出类似丑闻时，包括知名作家六六在内的一些知名博主曾公开为吴亦凡背书，有人声言吴亦凡是“活菩萨”，玩弄女性是“亲民之举”，有人批评揭丑者是“毁了女粉丝的福利”。

可见，盲目崇拜已经让一些人丧失了独立思考能力，一切以偶像的喜好爱憎来决定自己行为。

而一旦这种错误的认知在年轻群体当中成为普遍现象时，也就给偶像背后的资本提供了收割“韭菜”的机会。

所以在当下，粉丝为自己的偶像心甘情愿花钱成了一种常态，花钱多少成了衡量对偶像支持力度的标尺。

粉丝也是“韭菜”

追星意味着烧钱，这已经是当下粉丝圈内的共识。偶像流量变现主要依靠的因素就是粉丝，因此也产生了一种新的盈利模式-粉丝经济。

在学术上，粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

这种模式最常见的是在明星、偶像和行业名家等容易带来流量的群体身上。

对于偶像来说，一个流量明星背后一般都有专门的团队来运营粉丝经济。他们不仅知道青少年最需要什么样的偶像，知道怎么运用最新传播手段把明星炒得更热，而且他们对粉丝上了很多手段，对粉丝群进行精细化运作管理，让粉丝们在被割“韭菜”的同时还主动帮着拉人头。

通常，粉丝被割“韭菜”的方式主要体现在以下几个方面：

购买电影票、专辑、舞台门票只是基础操作。

入圈即烧钱。游戏世界中，玩家被分为付费玩家和免费玩家，“饭圈”也如此。

对普通粉丝来说，一般大型活动最烧钱，比如偶像的说唱现场，或者上一些综艺节目，这些门票，包括粉丝举起来的牌子，都要花钱。如果活动不在这个城市，还得买机票过去。

如果碰到偶像在给某个奢侈品代言，粉丝可能还需要掏钱买一些。不买，毕竟面子上过不去。

通过后援会卖积分增强粉丝黏性是惯用手段。

拿吴亦凡来说，吴亦凡的粉丝群体大多以年轻学生为主，平时在粉丝运营群里的任务包括社交平台发帖、控评、关注通告行程、物资采购、写信等。

粉丝们为“哥哥”所付出的努力，都会被吴亦凡等偶像看在眼里。这些工作在后援会可以进行积分，然后通过“积分”获得接触吴亦凡的机会。

而所谓的“积分”，简而言之就是参与活动的资格，积分更高的粉丝，会在接机等一些活动中得到被优先选择的权利。

总之，无论你有钱没钱，进入“饭圈”你总能遇到割你“韭菜”的好方法。如果你既不出钱也不出力，在很多粉丝眼里这是可耻的，可能连进入粉丝群的门槛都达不到。

应援集资是让粉丝掏钱最“爽快”的方式。

想要出道看实力？不，主要看钱。

据报道，2018 年偶像养成类节目《偶像练习生》的爆火，将“饭圈”强大的集资能力展示在世人面前。

据了解，该节目粉丝集资超 2000万元，决赛门票最高炒到1.8万元；同年，另一档节目《创造101》又以超过4000万元，几乎翻倍的惊人数据，再次刷新粉丝集资金额纪录。其中，孟美岐和吴宣仪的粉丝为了争C位，集资金额就已经达到了千万元级别。

有网友统计，今年《创造营2021》的前两名集资都超过了千万元，第十一名的集资金额也超过了500万元。

谁是利益相关者

其实，自社交平台建立以来，无数品牌和互联网平台，借艺人的流量获得了成功。社交平台借助艺人获得更多的用户，经纪公司围绕艺人打造IP，大型视频平台通过艺人为自己导流……

这些利益相关者与艺人深度绑定，因此，对于将艺人打造成顶流，他们自然也是乐此不疲。

顶流自然也逃不过资本的眼睛。

2016年6月，耀莱影视与吴亦凡所属公司香港星睿文化达成委托协议，吴亦凡在中国大陆范围内的广告、电影等演艺事务，将由耀莱影视全权代理和全面负责，并肩负维护此间衍生的各项演艺人员合法权益的责任。

此外，各大互联网平台也“押宝”吴亦凡。

这背后，是今年2月，吴亦凡成为某互联网巨头旗下视频代言人。其主投的S+项目《青簪行》亦由吴亦凡主演，该剧原定于年内在旗下视频平台播出。

或许正是跟互联网平台的利益深度绑定，在某种程度上让吴亦凡感觉到了有人在撑“保护伞”，所以才有底气称自己从未做过“散布谣言者”所说的对未成年人的侵害，如果做过，他愿意坐牢。

除了这些，社交媒体也是流量明星的忠实拥趸。

众所周知，流量不仅能给艺人带来光环，也是企业逐利的一张王牌。

这其中，某知名社交平台利用有影响力的娱乐明星等“大V”入驻，制造话题和“热搜”，是获得用户、创造收益的典型例子。

社交平台连接起了产业、偶像和粉丝，再通过种种方式将平台的流量（用户访问量）变成收益。

社交平台为了增加用户“粘性”，将粉丝们结成社群。粉丝在这样的社群里交流，社交平台可以源源不断获得流量。

造成多重社会问题

吴亦凡已经进去了。

但是吴亦凡背后的畸形“饭圈文化”和“粉丝经济”依然存在，其负面影响正成为社会关注的问题。

一者，“饭圈”的种种乱象对青少年产生了价值观误导。

还是拿吴亦凡来说，他被警方依法刑事拘留后，其“饭圈”粉丝竟然号称“明天北京见”、“劫法场”、“越狱救援”。所谓“真爱粉”、“脑残粉”极端言论频出，在违法边缘疯狂试探。

这种乱象暴露出“饭圈”乱象已对青少年的价值观产生了严重的误导。

电影《夏有乔木，雅望天堂》剧照。

二者，“饭圈”在网络上发生骂战的事情时有发生，对社会风气造成不良影响。

粉丝将明星偶像视为自己生活的全部，在追星过程中，时常出现不理智行为，如展开“粉丝骂战”、窥探明星生活、侵犯个人隐私等等。

“饭圈”的这种不良习气，会对周围的同学、同伴等未成年人产生不良影响。

三者，“粉丝经济”成为粉丝的沉重经济负担。

有人将当下的“粉丝经济”概括为：将粉丝省吃俭用的钱，拿来供偶像挥金如土。

例如，部分偶像选秀节目推出了投票新玩法：在主节目外的衍生节目上，粉丝可以通过充值增加偶像的数据值，为心仪的偶像争取个人直播机会。

很多出不起钱的粉丝，甚至被歧视、被羞辱。所谓的“粉丝经济”已经成为众多粉丝沉重的经济负担。

根治“饭圈乱象”

事实上，针对非理性“饭圈文化”的批评，一直是舆论场中的主流声音。

对“饭圈乱象”的治理也已经成为社会共识，也成为产业与行业的大趋势。吴亦凡事件必将加速畸形“粉丝经济”崩盘。

首先，相关部门正在加强监管，实施“净网”行动。

今年6月份，中央网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

该行动针对网上“饭圈”突出问题，围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息。

据报道，目前，饭圈乱象专项整治行动已经取得初步成效。网信部门已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流小程序39款。

其次，根治“饭圈乱象”，需要釜底抽薪，从产业链进行深层治理，尤其是节制资本、规范平台。

从产业角度看，“饭圈乱象”的始作俑者，不是某个靠流量吃饭的明星，那些打造这个“明星”的人才是重要推手。

铁打的流量，流水的偶像。如果说资本是流量艺人产生的上游资源，那么“饭圈”就是流量诞生的温床。资本先把艺人打造成“流量明星”，通过饭圈控制粉丝，然后号召“饭圈”粉丝来买单。

一些社交平台、视频平台奉行流量至上，纵容不良饭圈文化的滋生，甚至从中牟利，视为平台重要利润来源。

中国偶像产业要想实现规范发展，需从产业链进行深层治理，彻底改变“平台造星—饭圈消费—流量变现”这一商业模式。

另外，根治“饭圈乱象”还需要加强行业自治。

流量明星和艺人自身遵守法律法规，遵循公序良俗，是其应该秉持的职业伦理和道德底线。他们作为公众人物，自己首先也要做出积极表率。

8月2日，中国电影家协会、中国音乐家协会、中国电视艺术家协会、中国网络视听节目服务协会以及中国演出行业协会五大行业协会就吴亦凡事件发表声明，强调抵制行业不正之风，呼唤艺人立德为本。

“饭圈”乱象，是到了终结的时候了。

新京智库研究员| 查志远

责任编辑：邓健