半个品牌团队遭开除 哪吒汽车上演剧中剧？官方：无稽之谈

来源：每日经济新闻 NBD汽车

记者丨李星

原标题：员工建议邀请吴亦凡代言 CEO深夜开除半个品牌团队 哪吒汽车上演剧中剧？官方回应：无稽之谈

日前，娱乐圈知名顶流吴亦凡因为涉嫌违法犯罪被刑拘，这也成为了无数网民热议的焦点。而就在外界认为“吴亦凡”事件暂告一段落时，其与汽车圈却产生了关联。8月3日，汽车营销圈被一张包含“请吴亦凡代言”内容的微信截屏炸了锅，同时也让哪吒汽车“火”了起来。

8月3日晚间，一位名为“彭钢”的哪吒汽车员工在名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内发表言论建议“邀请吴亦凡代言”，并称“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

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此番言论一出，便引发外界高度关注。8月3日深夜，哪吒汽车通过官方微博第一时间对此事发布声明，个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

此声明发布后，网传有相关人士向事件当事人彭钢进行求证，但随后即被彭钢拉黑。

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值得注意的是，就在8月3日当天，哪吒汽车官方微信曾发布一条名为《明日头条预定》的推送（内容现已删除），或是为相关重要信息发布提前预热。有观点认为，此事件或是哪吒汽车的营销炒作方式。

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《每日经济新闻》记者从一位接近哪吒汽车的工作人员处了解到，哪吒汽车提前预告的活动是其与某企业达成战略合作的签约发布会。目前，该活动已经取消。而面对外界认为其是对新活动造势的质疑，哪吒汽车相关负责人直言：“无稽之谈。”

1“让他们为自己的言论付出代价”

从流传出的微信聊天截图来看，“【哪吒】品牌中心管理群”于8月3日晚21：40左右在群内开始讨论邀请吴亦凡做哪吒汽车代言人的话题。“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了？”彭钢在群内提议称，“哪吒汽车精神就是给所有人重新做人的机会。”

对于彭钢此番言论，“【哪吒】品牌中心管理群”还有三名员工第一时间进行了附和。有员工回应称：“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”

随后，彭钢还称：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

这番言论一出将哪吒汽车推向了舆论的中心。有网友留言称，“哪吒汽车这次彻底火了。”

有观点认为，在“吴亦凡事件”对社会造成恶劣影响之后，彭钢等人为追求广告营销效果趁热点发表言论，严重挑战社会价值观，是年内汽车营销领域最恶俗的代表。

聊天截图流出不到两个小时后，哪吒汽车于8月3日晚23：19对外发布声明，明确其对该事件的态度和处理决定。“这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工。我们的回应是，把出这个主意的市场公关部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团队开除掉！”哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇公开表示：“让他们为自己的言论付出代价。”

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而在哪吒汽车发布声明后，其投资方360集团也对外发布声明称：“我们坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反了360坚持的主流价值观，也严重损害哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该团队，确保哪吒汽车坚守主流价值观。”

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2 策划营销？哪吒汽车：无稽之谈

对于此次曝光的哪吒汽车内部群聊天内容，外界褒贬不一。有不少网友为哪吒汽车第一时间开除不当言论者行为点赞。不过，哪吒汽车获得更多的却是来自网友的质疑——“这是哪吒汽车‘蹭热点’的一种营销手段”。

记者翻阅网友留言评论发现，不仅有网友把哪吒汽车的这一行为定性为“蓄意制造的弱者营销事件”。同时，还有不少网友认为这一系列操作更像哪吒汽车的“营销苦肉计”，完全按剧本进行。不仅如此，更有网友称，“局中局，哪吒汽车的道歉也是套路”。

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据红星资本局报道，某品牌公关人士认为，“对外泄露工作群内容是严重违反职业操守的，这么干就别想在行里混了。哪吒汽车这次99%的可能是场营销。”

一位不愿透露姓名的某车企品牌负责人则告诉记者：“此次事件不可能是一种营销手段，这说明大家对品牌不信任。哪吒处于上升期，做这种营销除非是不想干了。”

而对于外界的质疑，哪吒汽车相关负责人在接受记者采访时直言是无稽之谈。“哪家企业会拿自己的声誉和道德底线做营销。”该哪吒汽车相关负责人表示。

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值得一提的是，自2021年后，哪吒汽车市场表现尤为突出。最新数据显示，7月，哪吒汽车交付量超6000辆，创历史同期新高。1~7月，哪吒汽车累计交付量约2.71万辆，位列“蔚小理”之后，位列造车新势力销量排行榜中第四位。