“语文培训第一股”豆神教育转型 进军智慧教育、艺术教育及AI产品

原标题：“语文培训第一股”豆神教育转型，进军智慧教育、艺术教育及AI产品

记者 | 查沁君

在经历了撤校、退费、欠薪以及高管套现离职等一系列动荡后，豆神教育（300010.SZ）仍在设法“自救”。

8月4日午间，豆神教育发布关于公司主营业务转型的公告，将向To B端的进校业务、智慧教育以及To C端的艺术教育及AI产品转型。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（下称“双减”）。“双减”对学科培训机构性质、办学许可证、从业教师、教师资格证、培训时间、培训内容、培训形式、培训场地、培训价格、营销方式、融资方式等方面进行了严格的限制和规范。

随后，教育部办公厅进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围，道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物按照学科类进行管理。体育（或体育与健康）、艺术（或音乐、美术）学科，以及综合实践活动（含信息技术教育、劳动与技术教育）等按照非学科类进行管理。

豆神教育称，现有大语文学习服务业务收入占公司营业收入比例逐年增高，此政策影响了公司该部分业务的经营环境。

据此前公告显示，截至2021年3月31日，豆神大语文直营学习中心数量为98个，加盟学习中心数量为384个。2021年寒假分校业务累计就读人次为20852人；线上业务累计就读人次58601人。

2018年、2019年、2020年，大语文确认收入分别为18035万元、43808万元、56473万元，占公司主营业务营收比例分别为9.24%、22.13%、40.74%。2021年1月1日-3月31日，大语文确认收入为12829万元，占公司主营业务营收比例为53.66%。

豆神教育主营业务转型方案主要分为两大块：一类是To B端业务，包括智慧教育服务、优质课程内容进入课后延时服务、大屏端视频分发。另一类是To C端业务，包括艺术类学习服务业务、线上软硬件结合的AI伴学产品。

今年5月，豆神曾推出其全新艺术教育子品牌“豆神美育”。截至目前，“豆神美育”已有三大类课程，分别为美育通识课、戏剧表演课、影视作品赏析（或美术作品赏析）课。

其中，美育通识课囊括美育教育七大板块：美术、音乐、书法、影视剧、戏剧、戏曲、舞蹈。戏剧表演课从中外历史故事、影视剧中，提炼内容形成剧本，结合课堂表演、朗诵练习、排练舞台剧等方式。

影视赏析课则从编剧、摄像、导演、灯光、服化道等角度，对影视或戏剧戏曲作品中选取经典片段进行赏析。美术作品赏析部分从美术史、流派、技法、画家特点等角度，对经典美术作品进行赏析。

公告显示，北京作为新品牌“豆神美育”试点城市，已有近20家学习中心进行了相关备案及公示，经相关部门审批核准后陆续开展了“豆神美育”课程授课。全国各地分校的学习中心也即将逐步推进开设“豆神美育”相关课程，并严格按照相关政策要求逐步关停或收缩原学科培训业务。

目前“豆神美育”在读学生中，超过70%系豆神大语文学员复购或转入，剩余学员以口碑转介绍报名为主。

豆神教育还提到主营业务调整将对公司产生以下影响：

第一，预计培训业务总体毛利率及净利润率较2020年度有所下滑，营业收入及确认收入方面较2020年度有一定幅度的减少。转型前，线下网点98个，转型后预计线下网点为42个。受线下教学网点关停等的影响，该部分业务转型后预计年度线上线下累计在读学生人次均有下降。

其次，优质课程内容进入公立校的课后延时服务业务，该部分业务属于国家政策大力倡导方向，该部分系2020年底新增业务，预计2021年度开始该部分业务收入贡献会逐步增加。

第三，大屏端视频分发业务已于2021年度开始产生收入，预计自2021年度开始会有显著利润贡献。线上软硬件结合的AI伴学产品系2021年度逐步推出，预计自2022年度开始产生收入及利润贡献。

最后，除原有教育信息化业务继续推进外，豆神教育称，借助教育信息化平台带动优质课程内容进入课后延时服务，有望形成新的业务增长点。

业务转型还存在一定风险。由于美育类课程不直接作用于学科考试成绩，存在营收规模及利润不能完全回补公司原学科类学习服务业务缺口的可能性。

子公司中文未来线上、线下非学科类培训将按标准重新办理审批手续，是否能够通过审批存在一定的不确定性。部分线下教学网点已进行整改或关停，现存教学网点存在因不符合“双减”政策要求，存在无法通过审查而被关闭的风险。

本次“双减”政策落地后，中文未来存在2021年业绩承诺无法实现、计提商誉减值的风险。

截至8月4日收盘，豆神教育股价大涨19.9%至4.7元/股，总市值40.81亿元。

责任编辑：邓健