通过影响全产业链助推可持续发展——访华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德

原标题：汽车营销人

通过影响全产业链助推可持续发展

——访华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士

本报记者陈燕南童海华北京报道

“一个负责任的企业不应仅关注销售与利润，还应以长远眼光看待更有价值的事。”

近期，2021“BMW中国文化之旅”云南探访活动在云南省普洱市正式启程，开始连续第15年探访和保护中国传统文化的征程。本次活动以“探古滇苍海，多元一体的精神家园”为主题，分为东、西两条线路、六大文化主题，对云南省物质及非物质文化遗产展开深度探访。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr.JohannWieland）在此期间接受了《中国经营报》等媒体文字专访时表示：“‘BMW中国文化之旅’15年，对行业而言，创造了一种让‘非遗走入现代生活’以及‘推动中华传统文化创造性转化及创新性发展’可持续、可复制的范式。对社会而言，引领了一种为各地‘非遗+旅游’做出引领性、创新性的贡献模式。对BMW而言，诠释了一种‘以赋能创造共享价值’的宝马理念，同时极大地提升了企业声誉及品牌美誉度。”

“关注中国文化可以提高企业软实力”

将文化置于可持续发展政策的核心地位既是实现可持续发展的条件，也是强大动力。

《中国经营报》：华晨宝马不久前发布了《可持续发展报告》。今年，很多企业都在谈论可持续发展。你认为宝马与其他企业相比，在可持续发展领域最大的不同是什么？

魏岚德：宝马集团早在20多年前就将可持续发展列入了集团公司战略议程，因此华晨宝马关注可持续发展已有多年历史。从2014年开始，华晨宝马就通过发布年度《可持续发展报告》的形式，透明公开地与公众分享华晨宝马对环境的影响。

我们的可持续发展管理有几个特点：第一，可持续发展是我们的企业核心战略；第二，我们的方法是通过前沿技术驱动可持续发展；第三，通过自身的影响力，在行业发出‘绿色倡导’的最强音，这是我们区别于其他企业的重大特点；第四，企业始终关注人与社会，并将其放到与企业利润同等重要的位置。

《中国经营报》：作为汽车制造厂商，为什么选择关注中国传统文化？

魏岚德：联合国教科文组织提出，将文化置于可持续发展政策的核心地位既是实现可持续发展的条件，也是实现可持续发展的强大动力。

“BMW中国文化之旅”是宝马针对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承社会问题发起的企业社会责任项目。是宝马集团可持续发展战略的重要体现。“BMW中国文化之旅”诠释了宝马企业社会责任中“以赋能创造共享价值”的理念。该项目充分调动了社会各类资源，在保护中国传统文化的过程中，同时也提升了企业声誉及品牌美誉度。

《中国经营报》：近年来，很多企业都发起了与文化相关的项目以提升品牌影响力，在你看来，“BMW中国文化之旅”可以持续开展多年的关键因素有哪些？

魏岚德：“BMW中国文化之旅”从发起之初便是宝马企业社会责任的重要目标，项目能够持续开展15年有以下主要原因：首先，长期开展并持续创新。2016年，宝马与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，提升非遗传承人的工艺技能。2019年起，创新基地合作模式升级，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。

其次，搭建可持续的非遗社会化平台，可以创造更多的社会价值。搭建这一平台并非一次性的支持，而是提供了循序渐进系统化的方式，通过这一项目改变了当地人的思维模式，从而让他们能够自食其力，同时，也能进一步传播中国优秀文化。

《中国经营报》：随着项目进入第15年，“BMW中国文化之旅”今年的亮点有哪些？

魏岚德：首先，2021“BMW中国文化之旅”分为东、西两条路线，深度体验多元民族文化中相融共生、天地人和的可持续生态文化并探寻传承千年的“风物匠心”。其次，宝马联合马蜂窝推出《BMW中国文化之旅云南非遗旅游攻略》，助力云南文旅产业的融合发展。

负责任的企业不应仅关注销售与利润

宝马始终秉持三大原则：长期发展、实效为先、全员参与。

《中国经营报》：宝马集团提出了“全新第一战略”企业发展蓝图，并由此延伸出更为明确的“战略性企业社会责任”的发展方向。请问战略型企业社会责任的核心要素是什么？

魏岚德：随着社会需求的变化，企业社会责任也需要与时俱进。在战略型企业社会责任的指引下，宝马始终秉持三大原则：长期发展、实效为先、全员参与。宝马基于中国社会存在的实际社会问题来提供解决方案，履行企业社会责任，促进社会长效发展。在履行这一社会责任时，也为我们的企业提升了品牌价值。

《中国经营报》：你如何解读“无责任，不豪华”？

魏岚德：可持续发展不仅仅意味着绿色，它更关乎人与社会。华晨宝马明确了三个可持续发展方向，其中包括气候变化行动、绿色价值链，以及负责任的企业。宝马坚信一个负责任的企业不应仅关注销售与利润，还应以长远眼光看待更有价值的事。在我看来，优秀的企业应肩负更多的责任，并为客户、员工、供应商、社会和股东创造不同维度的价值。我们将继续努力，为建设一个更加美丽的中国献上微薄之力。

责任编辑：王蒙