身陷商标权之争 “大麦微针”遭“大麦网”起诉

原标题：身陷商标权之争 “大麦微针”遭“大麦网”起诉

中国网财经8月11日讯（记者 李宾 胡朝辉） 据中国网财经中心记者了解，北京红马传媒文化发展有限公司（下称红马传媒）诉北京大麦医疗美容医院有限公司（下称大麦医疗）侵害商标权纠纷一案已被北京知识产权法院受理并于2020年10月20日首次开庭，目前该案尚在审理中。

从寂寂无声到突然火爆，仿佛是一夜之间，在地铁和自媒体上都可以看到“植发”二字。天眼查数据显示，近五年来，植发相关企业年均新注册已达159家。目前，全国最著名的植发连锁品牌主要有雍禾、碧莲盛、大麦、新生四家。

此“大麦”非彼“大麦”

工商信息显示，大麦医疗成立于2011年8月5日，经营范围包括医疗美容科、美容外科、美容牙科、美容中医科等等。公司曾用名有北京爱美尔医疗美容门诊有限公司、北京科发源医疗美容医院有限公司等。

在大麦医疗的官网首页上，明确标注着“大麦|微针植发”、“种植孔比传统植发小三分之一”等信息。

2019年9月9日，植发连锁机构“科发源”召开了战略升级发布会，宣布将旗下品牌“科发源微针植发”更名为“大麦微针植发”。

“科发源”在战略升级发布会上对外称，更名是为了加速业务扩张，以满足快速兴起的植发需求，希望能够通过更名与国际接轨，拓展海外布局。而选择“大麦”二字，除了简单、易记之外，还包含了“让发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意。

但是，在大众普遍认知中，更多地还是把“大麦”商标与票务网站“大麦网”联系在一起。如果在搜索引擎中简单搜索“大麦”二字，首先看到的也是“大麦网”。

事实上，“大麦网”的实际拥有者“红马传媒”与“大麦医疗”并无任何联系。天眼查显示，“红马传媒”为优酷信息技术（北京）有限公司（下称“优酷”）的全资子公司，而“优酷”则是阿里巴巴文化娱乐有限公司的全资控股公司。

“科发源”的改名显然引起了红马传媒的警觉。或许是意识到“科发源”更名“大麦”会令公众对自己的品牌认知产生误解，根据国家知识产权局显示的信息，仅在2019年9月17日一天之内，红马传媒一次性就申请了40个“大麦”商标。

红马传媒所申请的“大麦”商标使用范围从伞、皮夹旅行包、行李箱，一直涵盖到火柴盒、烟灰缸、烟草、吸烟用打火机、香烟过滤嘴、鼻烟壶、电子香烟等。也就是说，日常用品中含有“大麦”二字的商标所有权几乎都被掌握在红马传媒手中。

2020年11月，原“北京红马传媒文化发展有限公司”也更名为“北京大麦文化传媒发展有限公司”。

相似案例曾被判赔5000万元

江苏省高级人民法院认为，网店商品的评论数可以作为认定商品交易量的参考依据。涉案23家店铺的销售额可以纳入本案侵权获利额的计算范围。同时认为，1．直到二审期间，中山奔腾公司等仍在持续宣传、销售被诉侵权商品，具有明显的侵权恶意。2．中山奔腾公司等通过多家电商平台、众多店铺在线上销售，网页展示的侵权商品多种多样，数量多，侵权规模大，该情节亦应作为确定惩罚数额的考量因素。3．“小米”商标为驰名商标，具有较高的知名度、美誉度和市场影响力。4．被诉侵权商品被上海市市场监督管理局认定为不合格产品，部分用户亦反映被诉侵权商品存在一定的质量问题。中山奔腾公司等实施的被诉侵权行为导致小米科技公司、小米通讯公司良好声誉受到损害，应当加大惩处力度，以侵权获利额为赔偿基数，按照三倍确定赔偿额，对小米科技公司、小米通讯公司主张的5000万元赔偿额予以全额支持。

目前来看，红马传媒的一系列品牌保护举措对“大麦微针”的品牌推广和日后的发展会造成哪些影响还是一个未知数，中国网财经中心记者将继续对该案件进展保持关注。

责任编辑：李墨轩