读懂雷军不难 做好小米不易

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来源：北京商报

原标题：读懂雷军不难 做好小米不易

十一年了，雷军还是那个雷军：会讲故事，会讲梦想，更会讲情怀。在创业者的现实主义与人生追求的浪漫主义之间，拿捏得恰如其分。

上市破发不愿面对媒体，躲进港交所的杂物间；一辈子第一次穿破洞牛仔裤，只为时刻提醒自己“革命仍未成功，同志仍需努力”；被投资者数落到衬衣湿透，一个人呆坐会议室感慨“那一刻，我非常绝望”；股价终于翻盘，卸载股票软件，誓言“从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴、周游世界”……

懂的都懂。卖惨也好，真情实感也罢，雷军从不吝于兜售小米的故事。因为这才雷军，这才小米。无论是发布会上的热血，还是发布会后的热搜，雷军和小米都赚足了眼球。

回首小米，雷军在外界眼中一直与公司深度捆绑。一边裹挟着选择、梦想、征途等极易让人动容的标签，幻化成米粉们的“精神领袖”。一边也夹杂着质疑、作秀，董明珠还曾犀利称其为“小偷”“骗子”。

评价雷军很容易，但真正理解小米很难。雷军交出的成绩单让人刮目，但某种程度上，小米还是那个小米，甚至在“掉队”，这让很多人对雷军和小米在本质上很难产生深刻的认同。

在这些人眼中，评判一个企业硬实力的，不是梦想，也不是情怀。即便“浪漫”如小米，也有自己的现实困境。

红米的成功让小米有些成也萧何败也萧何的意味，中低端成了标签，狠狠地烙在了身上。人往高处走，水往低处流，5G、AI技术爆发，自主创新风头正盛，高端化和万物互联大势所趋，小米曾经的“性价比”也从垫脚石变成了绊脚石。

“剥离”红米，探路高端，这成了小米唯一的出路。雷军经历了小米10首战告捷的幸运，却险些栽倒在小米11上。当雷军在台上忆往昔，看今朝的时候，未曾料到还有一波米粉因为小米11频繁的发热烫手、WiFi失灵、主板损坏而抱团维权，等雷军一个回答。

曾经为发烧而生的小米，始终难逃“为发烧而生”的调侃。连同屡遭诟病的MIUI系统，让小米的高端之路看起来多了些心有余而力不足的意味。

高端的核心是技术，大笔研发投入砸进去了，换回来的成果却不一定成正比。价格不匹配性能，后患无穷。

雷军自知，高端之路自然占据了这场演讲中的一席之地。如何高端？怎么高端？这是雷军的烦恼，也可能是所有智能手机厂商的烦恼。“高端旗舰”口号，“专业级影像功能”卖点，友商们的打法如出一辙，什么又是小米的高端之路？

从现在的演讲中，外界仍不难窥见，上市这一搏对雷军或者小米来说是怎样的惊心动魄。那一年，雷军说，成功上市只是小米故事中的第一章的总结，第二章更加华丽绚烂。如今又是三年，大环境变了又变，小米股价依然跌宕起伏，第二章的故事却没能如想象中的绚烂。而接下来的故事中，曾经被誉为天赋异禀的小米，不能没有天赋，只剩下“饼”。