我给奥运冠军画头像：商机来了 烦恼也来了

文 | 新浪财经 徐苑蕾

编辑 | 韩大鹏

东京奥运会的赛场外，有一群“忙碌”的画家——他们用电脑画板以奥运题材进行创作，并迅速蹿红网络。

“卡卡的糖朝”是最幸运的一位，这名95后的儿童插画师，仅仅从业2年，作品鲜少被推广，却意外地被奥运会首金杨倩“点名”，杨倩将她的作品变成了自己的微博头像。

谈及这段经历，“卡卡的糖朝”略显激动，她告诉新浪财经，此前作品“点赞数过千都很难”，这一次，“我一个默默无闻的插画师居然和‘双冠王’有了一点点联系！”

这是一类特殊的群体，他们与奥运无关，却因奥运让自己的粉丝数激增，而且还收获到不少商业合作的邀约。但烦恼也随之而至，微博大V、漫画家“大绵羊BOBO”向新浪财经直言，“最近真的有些特别无耻的人‘洗稿’商用。我都会让律师取证，侵权的一定会追究。”

被冠军点名，我之幸

被商家抄袭，我之哀

“我竟然被双冠王翻牌子了，太激动了”，这是儿童插画师“卡卡的糖朝”最新的置顶微博。7月28日，奥运第6天，摘得东京奥运会首金和“双冠”的中国00后运动员杨倩将她的一幅插画作品变成了自己的微博头像。

在这幅作品中，美甲、萝卜头绳、小鸡发夹等细节异常醒目。“之前对运动员的印象，觉得他们就是每天训练，并不是特别爱美，但是杨倩的美甲挺抢镜的，而且托枪的‘肉肉’戳中了我的‘萌点’，所以就画了下来。”“卡卡的糖朝”告诉新浪财经。

（图片来源：@卡卡的糖朝 微博）

此前，她会固定在微博和小红书等平台上发布自己的作品。但用她的话来说，一来鲜少投放大V进行推广，二来相比起商业插画，儿童插画在行业中比较小众，因此她的作品一直都是不瘟不火，“点赞数过千都很难”。

但一位粉丝将她的“奥运作品”搬运到了杨倩微博的评论配图里，并被网友们高票“顶”到了最前面。“第二天醒来，发现杨倩换了我画的头像，非常的不可思议，我一个默默无闻的插画师居然和‘双冠王’有了一点点联系！”

和“卡卡的糖朝”一样，奥运会期间，不少作者都以奥运作为题材进行了创作。人民日报就发起了“奥运冠军小头像”和“Q版中国军团冠军谱”等活动。在“奥运冠军小头像”话题中，参与的原创人数就达到近370人，话题阅读次数达1.1亿次，讨论次数达2.8万。

微博大V、漫画家“大绵羊BOBO”统计，自己在奥运期间就画了60多个奥运头像。他的作品不仅得到人民日报的关注，点赞数高达10.1万，而且也获得史航、欧阳震华等名人的转发。

新浪财经注意到，“大绵羊BOBO”在作品中紧紧把握住了运动员的人物特点和细节，比如给女乒冠军陈梦的头像多画了一根香蕉，中国乒乓球协会主席刘国梁的头像则拿着他极具标志性的“幸运保温杯”。

（图片来源：@大绵羊BOBO 微博）

“奥运期间的创作节奏和平时不太一样，平时更新会比较随意，但奥运期间就会随时关注金牌数量，抓紧时间把头像画出来。”“大绵羊BOBO”说。

实际上，奥运题材的画作出圈并不是一件新鲜事。追溯到2016年上一届里约奥运会，最具代表性的作品是一组和游泳运动员、“洪荒之力少女”傅园慧相关的漫画。这组作品同样受到“本尊”的“点名”，傅园慧评论称，“很好，把本大王的屁屁画的很贴切。”

（图片来源：@丁一晨DYC 微博）

作品的走红让作者的生活迎来了些许变化。“卡卡的糖朝”微博粉丝2天内就从约900人上涨至3万多人，商业合作的邀约更是不断。

根据她的介绍，过去的工作主要是对接刊物编辑，给一些书刊画封面或插图，但现在商业的单子多了，有大型银行、政府部门等机构主动找过来，让她帮忙画绘本或者进行IP升级。

“有点忙不过来了，目前已经定下来的商业合作就有3个，因为我只有一个人，只能选一些创作周期短、合作公司比较知名的项目，之后也会考虑再招个助手。”“卡卡的糖朝”说。

不过，侵权问题也随之而来。“大绵羊BOBO”表示，“最近真的有些特别无耻的人‘洗稿’商用。我都会让律师取证，侵权的一定会追究。”

“卡卡的糖朝”则发现，在拼多多和淘宝等平台上，有商家将其作品印在钥匙扣、衣服等产品上进行售卖。根据她的透露，其创作的奥运冠军作品已经在申请著作权保护，目前进展已经在审核的最后几天。

“卡卡的糖朝”称，对于侵权问题，前期会先和侵权方沟通，要求下架相关产品，如果侵权方不执行，则会等待著作权审核通过，然后会对侵权方发起法律诉讼。按照行规，侵权需要赔款。“有一家原本盗图的公司则选择和我签约授权，未来会按销量进行衍生品的分成。”“卡卡的糖朝”说。

吴京最忙，收工了

宣发团队，跟进了

除了职业画家主动进行奥运相关题材的创作外，奥运期间最大的创作狂欢则来自于网民自制表情包。

尤其是吴京一张穿着印有“中国”字样运动服的剧照，被脑洞大开的网友们循环使用二次创作，因此吴京也被网友调侃为本届东京奥运会场外“最忙”的人、东京奥运会中国区“观战吉祥物”以及“非官方唯一指定啦啦队成员”。

吴京妻子谢楠的微博评论区也纷纷被丈夫的表情包刷屏，而吴京本人更是在奥运闭幕当天自我调侃道：“收工了。”

吴京表情包的出处来自于于谦监制主演的电影《老师·好》，吴京在影片中饰演一位体育老师，虽然只是客串出演，出镜时间很短，但这张“万能照片”还是被网友们重新发现，有了二次传播的机会。

一位不愿具名的券商传媒分析师认为，吴京表情包之所以在网络刷屏，一方面与吴京一直以来给观众的印象有关。通过参演《战狼》、《我和我的祖国》等主旋律电影，近年来吴京的硬汉、爱国形象深入人心，正好与奥运会期间人们的爱国情绪呼应。另一方面，印有“中国”字样的剧照非常适合二次创作，只要根据不同场景加上文字元素都非常百搭，而且可以和吴京本身形象形成反萌差，因此可以快速出圈。

除了吴京表情包外，在奥运期间多次登上热搜的国乒队，也成为了网友自制表情包的重要来源。尤其是马龙、许昕和樊振东组成的“龙蟒胖”组合，网友们巧妙地根据球员的不同表情和动作配上文字，足见网友对“国乒喜剧人”的喜爱。

早在2011年，微信诞生之初，便在其3.5版本中首次推出表情包，当时还是以卡通动画形象为主。后来，诸多网友通过简单的截图和修图软件，让表情包进入图文时代。

而在明星、影视、综艺等流行文化中，确实更容易出现爆款表情包。在前述分析师看来，奥运表情包的走红，更加体现出90、00后“Z世代”强烈自我表达的特质和自我实现感，同时也体现出互联网时代中网民的互动性和能动性。

表情包制作门槛低，但传播快、影响广，而奥运表情包刷屏的现象，更是让商业力量看到了机会。比如近日开播的网剧《玉楼春》就在微博上开展了表情包大赛，显然意在凭借观众创作、交流表情包的方式来给剧集增加热度和互动。

业内人士观点指出，整体上来说，如果衍生表情包是在播出期间走红，绝大多数的宣发团队都会跟进，进一步推动爆梗走红。而如果是在非播出期间，绝大多数表情包会成为艺人自身形象塑造的推动器，吴京奥运表情包就是个代表案例。

责任编辑：张亚楠