明星“爆雷”引发代言危机:吴亦凡190万条短视频全网下架 张哲瀚曾代言的燕京雪鹿啤酒库存报废
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原标题:热搜第一!吴亦凡190万条短视频全网下架!张哲瀚曾代言的啤酒库存都报废...明星“爆雷”引发代言危机
接连踩雷的明星艺人,让“唯流量论”的商业代言充满了风险。
吴亦凡190万条短视频,下架
8月16日,北京市朝阳区人民检察院通报:经依法审查,对犯罪嫌疑人吴某凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。
通报发出后,多方接连发声。
8月17日,优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视听平台宣布,下架吴亦凡相关作品。
中国电影家协会、中国音乐家协会、中国电视艺术家协会、中国网络视听节目服务协会发布声明,坚决抵制行业违法失德艺人。
另据中国网络视听节目服务协会秘书处负责人透露,截至17日上午10时,全网合计处理吴亦凡相关短视频节目达190万条、影视综艺节目7000部次,该处理引发网友关注,相关话题冲上热搜榜第一。
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据国家广播电视总局微信公众号消息,中国网络视听节目服务协会秘书处负责人于8月17日就吴亦凡作品下架一事回答了记者提问。
负责人表示,芒果TV日前联合80余位艺人签署了《自觉践行崇德尚艺努力做新时代文艺工作者承诺书》,百度给吴亦凡打上“违法失德艺人”数据标签,微博禁言吴亦凡个人和工作室的帐号......
4个小时,张哲瀚丢掉所有代言
8月12日,张哲瀚事件引发巨大争议,在他道歉的次日下午,短短4个小时,张哲瀚丢掉了所有代言,迅速被市场抛弃。随后优酷将他从《山河令》的演职表除名,其参演的电影和真人秀也与之终止合作。8月15日,社交平台上的张哲瀚个人账号、工作室账号、超话被全面封禁。
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“爆红不足6个月,坍塌只需4小时。”只是这次塌房事件中,品牌不再自乱阵脚,它们果断地抛出解约声明,意图将负面影响降至最低。
据悉,燕京雪鹿啤酒因为印了张哲瀚的图片在上面,现在仓库里的货全部报废了。
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8月16日,吴亦凡因涉嫌强奸罪被批准逮捕,余温未散,张哲瀚的批量解约无疑为过去5年的流量代言风潮再浇一盆冷水。
频发的明星负面危机事件,“会让品牌对代言人的选择更谨慎,并且更倾向于选择非演艺类代言人。”要客集团CEO、奢侈品行业专家周婷认为,此类舆情发生后,品牌最常见的策略是取消或调换代言人,然后进行一系列危机公关。
流量明星代言反噬品牌
“流量为王”确实让品牌尝到了甜头,但今年以来,郑爽、吴亦凡、张哲瀚三次危机事件,几乎让明星代言的神话破灭,一些品牌试图与流量划清界限,避免反噬自身。
吴亦凡事件后,受牵连的品牌大多步调一致,将宣传重点放在产品自身,或借助奥运营销冲淡记忆,或加强互动博取网友好感,并对代言行为颇为谨慎,没有紧接着宣布新代言人。
“我一直很不明白,日化品牌为什么要找流量艺人做代言,他自己洗衣服吗?印象最深刻的日化品牌代言人还是汰渍的郭冬临和海清,人一出来就觉得这东西很有可信度。”微博上的一条评论,道出了网友对于流量代言的困惑。
“需要提高知名度和客户量的品牌一般以流量为最主要选择标准,但是当品牌知名度足够,也不缺客户,而只是想通过代言人去传播一种文化和一个理念的时候,流量就未必是唯一标准。”周婷认为。
她还提到,奢侈品代言人的选择存在本土化、多元化、艺术化和客户化趋势,即越来越热衷本土代言人,不再集中于明星代言,艺术与文化类代言人增多,并开始越来越多启用消费者中的意见领袖,特别是商业和经济类意见领袖代言。
7月下旬,华东师范大学政治学系教授刘擎为资生堂拍摄了一支宣传广告。这位“抗拒做知识偶像”的学者,可以在《奇葩说》上和薛兆丰教授互怼,也可以和《创造营2021》的热门选手利路修登上直播间互侃,这样的跨界合作几乎收获了一致好评,为接下来的品牌营销提供了新思路。
越来越多的爆雷事件预示着,明星代言是品牌出道的捷径,现下却面临各种各样的风险。品牌在扩大声量、塑造形象的同时,结果可能是进一步促成消费转化,也可能导致双方口碑一夜崩塌。在张哲瀚事件中,26个品牌4个小时全部解约,可见品牌已经有所准备,着手建立了一套危机公关的方案。
借助顶流明星迅速打开中国市场,接触到这群至关重要的年轻群体,曾是国际品牌加快数字化转型的不二做法。眼下,泡沫挤出,从流量经济的旧梦中醒来,留给它们的是再次转型的难题。
责任编辑:张熠
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