规模利润难兼得,三只松鼠前三季度净利同比增长近7成,营收首现下降
原标题:规模利润难兼得,三只松鼠前三季度净利同比增长近7成,营收首现下降
21世纪经济报道记者 张赛男 实习生 夏馨 上海报道
10月20日晚间,三只松鼠(300783.SZ)发布的2021年三季报显示,公司前三季度实现营业收入70.70亿元,同比下降2.23%,实现归属净利润4.42亿元,同比增长67.35%。
营业收入虽然有所下降,但净利润有所提升,三只松鼠称,是因为公司延续始自2020年基于“互联网去中心化”环境变化做出围绕“规模与利润”的调整。其中,主品牌“三只松鼠”以利润产出作为战略调整期的导向,聚焦坚果品类。
同时,新品牌“小鹿蓝蓝”的发展培育,在保持规模持续增长的同时,使亏损大幅收窄。
民生证券食品饮料团队指出,三只松鼠前三季度毛利率为30.71%,同比提升3.68个百分点。毛利率的提升主因公司聚焦优势单品,提升供应链效率,优化物流仓储体系。净利率的提升主因公司以“利润产出”作为战略调整导向,提升整体运营效率的同时,拓展多元化渠道,减少线上单一促销力度。
10月21日,三只松鼠高开高走,盘中一度大涨超8%。截至午盘,报38元/股,涨幅7.59%。
“规模与利润”的调整
回归三只松鼠的发家史,在借助线上渠道飞速扩张的同时,近年来似乎也遭遇了线上红利消退而带来的成长瓶颈。
2016年至2020年间,三只松鼠实现营收分别为44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元、101.73亿元和97.94亿元,归属净利润分别为2.37亿元、3.02亿元、3.04亿元、2.39亿元和3.01亿元。
21世纪经济报道记者注意到,5年间,营收规模实现翻倍,但净利润总体增幅不及营收规模的增长。于是,在2019年之后,三只松鼠在“要利润”还是“要规模”之间反复“横跳”。
2019年,三只松鼠以利润换规模,营收破百亿,净利润出现下滑;2020年,净利润实现增长,但营收首次出现下降。
进入2021年,在围绕“规模与利润”的调整中,三只松鼠在努力平衡,从结果来看,选择了利润优先。
分单季度来看,三只松鼠第一季度实现营收36.71亿元,同比增长7.58%;实现净利润3.15亿元,同比增长67.57%,一季度净利润总额超去年全年。二季度,营业收入有所下降,净利润继续大增。
来到第三季度,情况有进一步改善,上年同期,三只松鼠实现净利润7645万元,同比增长161.72%,在这个基数之上,三只松鼠还是在今年第三季度实现了净利润9042.89万元,同比增长18.29%。
三只松鼠表示,在报告期内,第一,围绕聚焦坚果战略持续缩减SKU,坚果品类营收占比及毛利率进一步提升。新分销业务已于第三季度搭建共230名经销商的团队,与80%以上的中国百强连锁商超系统确立经销合作,打造33款经销专供星品,以“品牌驱动+品类扩容+效率提升”的中度分销模式促进线下业务长期可持续发展。
第二,新品牌“小鹿蓝蓝”保持高速增长,亏损同步大幅收窄。前三季度,小鹿蓝蓝实现全渠道营收3.32亿元,2020年6月19日上线至今,营收规模持续增长,连续13个月稳居全网宝宝零食类目第一,市占率超第二、三名之和。营收高速增长的同时,小鹿蓝蓝推广费率持续优化,投入产出比逐季提升,并在第三季度实现亏损大幅收窄。
也就是说,主品牌“三只松鼠”的坚果产品主要负责“利润”,新品牌“小鹿蓝蓝”主要负责“规模”。
聚焦线下分销渠道
关于线上线下的渠道分布,也一直是外界关注三只松鼠的重要话题。
在渠道端,随着短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起,带来了流量的重新分配,三只松鼠逐步调整线上结构。2020年,在三只松鼠的线上业务营收中(线上业务占比约74%),天猫渠道占比52%,京东渠道占比38%,线上各平台发展进一步平衡。
而在2019年,三只松鼠的线上营收占比约为9成,且集中在天猫。
2021年上半年,三只松鼠进一步平衡线上线下全渠道布局,线上、线下营收占比分别为70%、30%。而在线下渠道,目前主要以投食店、联盟小店、新分销为主,其中新分销收入在线下收入总额占比约40%。
据2021半年报披露,至6月末公司线下已拓展163家投食店及941家联盟小店,线下门店布局日趋完整。
在今年10月15日天津秋季糖酒会上,三只松鼠召开分销战略星品发布会,宣布将聚焦线下分销渠道,前期聚焦坚果建立分销渠道,后期再将其他精选零食子品牌导入分销系统,计划五年实现100亿元的营收目标。
公司创始人章燎原在发布会上表示:“三只松鼠线下的主力战场就在上百万的线下终端,在未来1-2年内,一旦三只松鼠分销渠道发力。这部分空白会被迅速填补。”
责任编辑:李墨轩
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