苹果隐私政策半年后，数字营销行业初变

原标题：苹果隐私政策半年后，数字营销行业初变

记者 | 姜菁玲

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苹果在iOS14系统中对外推出隐私新政，已过去半年时间，直接受此影响的移动营销行业迎来了产生了格局微变，而这在业内人士看来，只是个开始。

第三方营销渠道分析平台AppsFlyer的SKAN指数榜单中，TikTok For Business超过了全球移动营销巨头Facebook，成为第一名。据介绍，SKAN指数榜单是在苹果最新隐私框架下各个媒体渠道的营销效果的排名。榜单共对623家媒体渠道进行评级，涵盖1.7万多个App，共计330亿安装。

2021年4月，Apple iOS 14.5正式上线，苹果将IDFA从默认授权调整为弹窗提醒用户主动选择，并且推出了全新的广告框架SKAdNetwork。

IDFA是苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符，可以对齐用户在不同App的行为数据，帮助完善用户画像。长期以来，广告营销行业利用IDFA帮助移动广告归因，精准营销和效果检测。

IDFA允许主动选择势必迎来数据获取量的下滑，这对移动营销行业产生了巨大的影响，直接意味着以往基于IDFA的广告归因方式面临失效，广告平台需要重新寻找新的归因方式来保证广告主的投放效果。

“这对营销行业来说，是釜底抽薪的一次变化。”第三方营销渠道分析平台AppsFlyer大中华区总经理王玮告诉界面新闻记者，苹果新广告框架下，设备层级的归因不再实时回传给渠道或者广告主，而是以汇总方式回传，拥有延迟。

王玮称，以往移动营销行业格局相对固定，Facebook由于拥有超大用户体量而摇摇领先。当下，也由于体量过大，同时对IDFA的依赖较为严重，Facebook在对苹果新框架上的适应性上略显不足。

“与此对应的是，TikTok For Business的反应速度非常快，他在最短的时间内完成了和苹果的框架的对接。”

另外，王玮提到，苹果官方的应用商店付费广告平台（ASA）在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台，是唯一采用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。用户在App Store搜索时，广告主可以在搜索结果的顶部推广App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后，大量营销人员转向ASA推广iOS APP，ASA的流量在七周内超过了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，Facebook曾公开表示，苹果公司对此进行的变更，将导致Facebook数字网络广告业务下降50%以上。并且其控诉，苹果此举是为了发展自身的数据广告平台。

后IDFA时代，数字营销行业正在马不停蹄地摸索新型归因和效果评估方式。王玮认为，目前仍然没有什么完美的替代方式，而这对所有广告平台都是一次机会，谁创新成功，谁就有可能赢得市场。

责任编辑：王婷