苹果更改隐私设置后 Facebook等四大社交平台损失近百亿美元
广告技术公司Lotame估计,这四个技术平台(Snap,Facebook,Twitter和YouTube)在第三和第四季度损失了12%的收入,即98.5亿美元。
与此同时,苹果公司周四公布了其广告业务的“创纪录”季度业绩。CEO库克在被问及这一问题时表示:隐私——这就是我们的动力,没有其他动机。
今年4月,苹果推出了应用程序跟踪透明度政策。这迫使应用程序在跟踪用户行为、提供个性化广告之前,必须获得许可。
然而,大多数用户选择“不授权许可”,广告商也不知道如何对用户画像。这导致广告商削减了在Snap、Facebook、Twitter和YouTube上的支出,并将预算转移到其他地方,大部分预算转向投送Android移动用户的和苹果本身。
Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg表示,iPhone的改变“降低了广告定位的准确性,增加了推动广告客户表现的成本。”
广告技术公司Lotame估计,这四个技术平台(Snap,Facebook,Twitter和YouTube)在第三和第四季度损失了12%的收入,即98.5亿美元。由于专注于智能手机业务,Snap在业务中所占比例最差;但因其规模,Facebook遭受的损失绝对最大。
Snap
Snap的CEO Jeremi Gorman表示,Snap在10月21日公布营收时,“初步结果”看起来不错,但“随着时间的推移”,苹果将采用新的广告指标体系。他说,他意识到“作为一个独立的测量工具是不可靠的”。
第二天,Snap的股价下跌了27%,市值蒸发了300多亿美元。加拿大皇家银行分析师表示:“该公司的信誉可能已经丧失。”“管理层几乎没有看到这一举措的影响恶化。”
Lotame公司的说法可能有些保守。广告技术顾问Eric Seufert说,他估计仅Facebook一家公司就可能在两个季度内遭受83亿美元的缺口。他认为,随着广告集团将隐私为中心的模式进行重建,收入损失将延续到下个季度。
Facebook的CFO David Wehner形容苹果政策的影响是“具有挑战性的”,“比我们预期的更具破坏性”。
Seufert说:“在我看来,建设一个新的基础设施至少需要一年。新的工具和框架需要从头开始开发,并在部署给大量用户之前进行广泛的测试。”
相比之下,Alphabet和Twitter本身就与这些变化隔绝得远些,它们都将苹果的重大变化描述为“适度”。
Twitter上一季度的广告销售增长了41%。Twitter表示,苹果的政策影响较小,因为Twitter的广告更多地依赖于情境和品牌,而不是追踪消费者的移动习惯。
Alphabet
Alphabet有足够的第一方用户数据,所以你不必通过第三方应用跟踪用户。YouTube是一个例外,但Alphabet的CFO Ruth Porat表示,即便是YouTube,效益也是有限的。
一些分析师补充称,Alphabet将通过转向安卓手机而使广告商受益。“锁定iPhone让营销人员为Android付出了更高的成本,”Lotame的伍斯利说。
与此同时,苹果公司周四(10月28日)公布了其广告业务的“创纪录”季度业绩。苹果财务总监Luca Maestri向媒体表示:“广告业和其他所有行业一样,都是一个不断增长的行业。”“我们相信,随着时间的推移,我们有机会继续增长。”
苹果自己的风暴让自身成为伪善的对象。客户数据平台BlueConic的首席运营官Cory Munchbach表示:“苹果将保护隐私转化为公关策略的方面做得很好,但如果没有钱,苹果不会这么做。”
上周四,苹果CEO蒂姆?库克在被分析师问及这一问题时表示:隐私——这就是我们的动力,没有其他动机。
责任编辑:戚琦琦
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