被白酒、疫情抢生意, 国内葡萄酒市场复苏仍需长跑
原标题:被白酒、疫情抢生意, 国内葡萄酒市场复苏仍需长跑
与白酒行业相比,国内葡萄酒市场的回暖有点慢。
相比于啤酒和白酒的市场表现,三季报国内葡萄酒市场仍显疲软。
近期,第一财经记者对部分经销商走访发现,之前中秋国庆旺季葡萄酒市场恢复缓慢,部分酒商对年底旺季感到担忧。张裕葡萄酒总经理孙健表示,三季度国内葡萄酒市场的表现,与疫情的影响以及白酒行业的挤压相关,行业要做好长跑的准备。
葡萄酒市场的疲软在三季报中有所体现,特别是与白酒对比,虽然白酒股在第三季度的增速相比上半年都有不同程度的放缓,但整体依然保持稳定增长势头,而在经历了第二季度的弱反弹之后,葡萄酒企业第三季度普遍增长乏力。
国内葡萄酒头部企业张裕(000869.SZ)的三季报显示,2021年前三季度实现营收26.7亿元,同比增长21.8%,实现净利润4.5亿元,同比增长11.8%。今年上半年张裕实现业绩反弹,第一、二季度营收同比增长40.7%和20.8%,但第三季度的增速明显放缓,单季营收约为8亿元,同比增长2.9%,这与2019年同期的9.7亿元相比仍有不小的差距。
同期国内主要葡萄酒企业的情况也类似,威龙股份(603779.SH)第三季度实现收入8963.4万元,同比减少5.9%;莫高股份(600543.SH)则表示,1-9月份,其葡萄酒业务受消费市场低迷的影响,销售收入下降约3.1%。
中酒协最新数据显示,2021年1-9月全国规模以上企业酿酒总产量4238.2万千升,同比增长3.3%。其中白酒产量约501.2万千升,同比增长6.5%;啤酒产量约为2924.1万千升,同比增长4.1%;葡萄酒产量18.7万千升,同比下降约7%。
在走访中,有多位北京、天津等多地酒商向第一财经记者透露,今年下半年的葡萄酒生意难度正在加大。山东酒商王先生介绍,今年中秋和国庆旺季的销售仅能和去年同期持平,而且已经销售的产品开瓶率不高,之前他也采取了一些营销活动,但实际效果并不算好。在他看来,一方面是因为疫情下消费日益理性,另一方面,市场上白酒产品更为强势。由于中秋和国庆市场的表现平平,部分受访酒商也在担忧年底旺季的成色。
记者了解到,葡萄酒股三季报增速放缓,既有去年疫情影响减弱后市场回暖带来基数较高的因素,但更多还是受到其他方面的影响。
“目前白酒企业和消费者的沟通能力更强。”张裕葡萄酒总经理孙健告诉第一财经记者,目前葡萄酒面临着白酒等品类的竞争,据张裕调研,今年线上销售的每百元酒水中,葡萄酒从19元下降到14元,白酒从61元增长至65元,也意味着白酒挤占了部分葡萄酒的份额。白酒和消费者的沟通更紧密,相比白酒企业的财大气粗,国内葡萄酒企业整体规模较小,市场费用也较少。此外,今年以来,国内不断反复的疫情,对葡萄酒消费也产生了一定影响。
值得注意的是,国内葡萄酒市场回暖速度慢,也引起了行业的关注。
在日前中酒协召集的2021中国葡萄酒领军企业峰会上,中国主要葡萄酒企业负责人均出席讨论。中国酒业协会执行理事长王琦表示,从今年上半年经济数据和市场层面分析,中国葡萄酒行业已经触底,回到上升通道,但在葡萄酒产品普及、文化体系建设、与消费者沟通的能力方面仍有待加强。
而这几点也是目前国产葡萄酒市场的痛点所在。由于酒类属于信息不对称产品,增长主要依靠于品牌和渠道驱动,而且此前国内葡萄酒教育大多照搬欧美市场的教育方式,但存在“水土不服”的问题,反而增加了葡萄酒进入日常消费的门槛。
与此同时,国内葡萄酒企业也在今年加快调整,比如张裕一方面学习白酒模式,今年推出“龙谕”大单品,以抢占高端市场和强化消费者认知,同时加快数字化转型,包括通过大数据分析用户需求、借助更多新型网络渠道等方式,去贴近消费者的消费场景。而长城葡萄酒今年除了推出更贴近消费者实际需求的大众化产品如“长城玖”外,并对内部产品线进一步精简,再淘汰198个SKU,继续强化大单品战略,以提升消费者的产品认知。
不过从目前的业绩表现看,国内葡萄酒企业的一系列调整还没有看到显著的成果。
对此,孙健在发言中表示,经过十年的行业低迷期,行业确实到了增长的拐点,但葡萄酒行业比较特殊,这是由葡萄酒整个产业链的特点所决定,行业会呈现逐步向好的趋势,但得有长跑的打算和心态。
责任编辑:张亚楠
唐山南湖CBD中央广场降价风波:房价存在着人为的泡沫?
售楼处闹事3人被拘留!从唐山南湖CBD中央广场“降价风波”看唐山楼市发生了什么?陈宁/发自唐山来源:中国房地产报日前,3名业主因在唐山南湖CBD中央广场悦府售楼处闹事抗议开发商“降价”,被唐山路南警方处以行政拘留10日的处罚。此事也引发了各界对唐山楼市的热议。{image=1}开发商推出“特价房”引发风波0000山东济南:成立新冠病毒核酸检测医疗质量控制中心
据@微博济南微博消息,济南市新冠病毒核酸检测医疗质量控制中心(下称质控中心)今天正式成立,上级单位为济南市卫生健康委。据悉,下一步核酸检测质控中心将指导优化济南市区内核酸检测资源布局,加强核酸检测医疗机构的质量控制和督导检查。确保济南市第三方核酸检测机构承担全市核酸检测任务原则上不超过30%,全市所有开展核酸检测的医疗机构全部通过室间质评。责任编辑:薛永玮中汽协:2021年1-9月中国汽车商品出口金额前十国简析
来源:中汽协会数据{image=1}据中国汽车工业协会整理的海关总署公布的数据分析,2021年1-9月,中国汽车商品出口金额排名前十位国家依次是美国、日本、墨西哥、德国、俄罗斯联邦、韩国、英国、澳大利亚、比利时和越南。与上年同期相比,上述十国出口金额保持快速增长,比利时增速尤为显著。2021年1-9月,上述十国汽车商品累计出口金额439.1亿美元,占全部汽车商品出口总额的48.0%。0001虎牙斗鱼,没有新主播
来源:毒眸文|陈首丞刘南豆编辑|赵普通“三年王者无人问,一句瓜皮天下知。”这是游戏主播大司马大火时出圈的热梗。作为主播界的金牌讲师,大司马一直拥有极强的造梗能力。“下饭”、“这波不亏”、“边缘ob”等梗一度成为各大直播间必备的弹幕词语,甚至扩散到了游戏圈之外。如今再度让全网疯狂的,是他的“肌肉金轮”。0002