秦朔：企业践行商业文明要从响应到战略，从他律到内生

11月13日，由中欧国际工商学院与中欧校友总会联合主办的2021首届中欧校友公益年会于上海举行，著名媒体人秦朔出席并发表主题为“商业文明与公益创新”的演讲。

秦朔认为商业文明就是以人为本的价值创造。促进人的全面发展，对企业提出什么样的要求？秦朔提出三点要求。

第一，从尊重人的价值、基于用户立场、促进人的全面发展的角度理解做企业的目的。

第二，从商业向善、资本向善、科技向善的角度，更多激发善的力量。

第三，始终考虑企业行为的外部性，对利益相关方负责。

“而不是企业要做500强、要做富豪榜，考虑的核心问题是怎样压榨供应商，而不是遇到问题第一反应就是裁员”，秦朔补充说。

秦朔表示企业要践行商业文明有四个阶梯，即从小善到众善。第一，起步的时候应该用正当的方式获利；第二，以创新的方式创造消费者价值，推动生产力发展；第三，要对利益相关者产生正外部性；第四，企业要成为社会进步的阶梯，来回馈社会。

长期来看，秦朔认为企业践行商业文明要从响应到战略，从被动响应式走向把社会责任、慈善公益纳入长期战略中，从他律到内生。关于西方对慈善资本主义的研究，秦朔介绍了从简单粗暴的捐款到“从捐到助”再到有企业家精神去帮助解决社会和人类的问题，这就进入了第三个阶段——“创造”。

具体来讲，秦朔认为企业践行商业文明有四条路径。

第一，践行企业的社会责任。“企业在促进股东利益最大化的同时，也负有增进社会整体利益的责任，天堂不是建在公司的损益表之上，而是建在个人尽责之上。”秦朔说。

第二，企业可以考虑在投资中贯彻责任。关于社会责任投资，关于ESG投资，关于影响力投资等。

第三，公益慈善本身还有不断创新的空间。从企业基金会制度、催化式的慈善、慈善捐赠和影响力投资再加上企业家精神，秦朔介绍了公益慈善的不同发展阶段。

第四，把社会责任内部化，把社会价值植入公司的长期战略来创造共享价值。

最后，秦朔用亚当·斯密的话和大家共勉，“以他者为念甚于为己而谋，抑己之私而行仁于外，人类天性之完善以此构成”。

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责任编辑：李墨轩