年度最低价遭打脸 欧莱雅大促存猫腻
原标题:年度最低价遭打脸 欧莱雅大促存猫腻
来源:北京商报
{image=1}
欧莱雅官方宣称其安瓶面膜是“全年最大力度”的一场直播里,共计50片的面膜售价为429元,然而短短几天内,这个价格就惨遭“打脸”。11月1日-3日期间,欧莱雅发放了大量满999-200的优惠券,于是有不少消费者以257元的价格在欧莱雅品牌方自己的直播间内购入了50片同款面膜。业内人士指出,“如果企业与头部主播商定好,并宣称是‘全年最大力度’,但是却有其他更低价格的销售政策,这样的宣传是虚假宣传。而‘被欺骗’的感受,会导致消费者对品牌信赖感、忠诚度下降,甚至放弃品牌”。
没有最低只有更低
近日,#欧莱雅安瓶面膜退差价#的话题引发不少消费者的热议。北京商报记者在黑猫投诉平台中看到,有消费者投诉称,“李佳琦直播间预售买的欧莱雅安瓶面膜远远贵于‘双11’现货,10月20日在李佳琦直播间抢的欧莱雅安瓶面膜预售要429元,结果‘双11’欧莱雅自己直播间现货只要257元”。
此外,还有消费者集体投诉称,“巴黎欧莱雅虚假宣传,付定金后发放大量优惠券,欺骗消费者并且不一视同仁退差价”。相关集体投诉量达716人。
北京商报记者在李佳琦10月20日的直播间回放中看到,买20片赠送30片的欧莱雅安瓶面膜,合计50片需429元,然而在消费者提供的消费记录中,“双11”期间欧莱雅品牌方自己直播间内销售的同款买20片赠送30片的安瓶面膜优惠后仅需257元。
北京商报记者从多个消费者提供的相关截图中看到,之所以欧莱雅店播价格会低于李佳琦直播间价格,是因为在11月1日-3日期间,欧莱雅品牌方又持续放出大量满999-200的优惠券,因此一些消费者在使用上述优惠券后成交价格会低于李佳琦直播间的预售价格。
值得注意的是,北京商报记者在巴黎欧莱雅官方微博的编辑记录中看到,欧莱雅分别于10月13日、10月14日发布微博称“10月20日李佳琦直播间欧莱雅安瓶面膜是全年最大力度”,但11月11日上述微博内容已删去“全年最大力度”的字眼。
对于李佳琦直播间价格高于欧莱雅天猫官方旗舰店直播间价格的原因,北京商报记者联系了欧莱雅品牌方,但截至发稿暂未获得回复。
对此,李佳琦公司美ONE在接受北京商报记者采访时表示,“我们在了解到情况后,第一时间就和品牌方做了沟通,积极推进相关问题的解决,我们也在为消费者争取更多的权益”。
退款规则成谜
微博、小红书等多个社交平台上,投诉上述事件的帖子不胜枚举。消费者主要的诉求是希望能够退还差价,其中有消费者发帖表示已经成功获得差价退款,在该消费者提供的退差价成功的截图中,北京商报记者看到,消费者对退款的描述为:“活动价429,但是只有799-100的券,相当于8.7折,11月1日-3日,卖家又持续放出几万张999-200的优惠券,相当于7.99折,需要欧莱雅客服退差价85元,卖家虚假宣传信息,误导消费者购买,客服也拒绝处理问题,而且卖家承认1日-2日放出大量优惠券,并且退货需要自行承担运费,再次下单,而且今天已经过了活动期,满减活动已经结束,损害消费者利益。”
但退款之路却并非都如此顺畅,甚至有消费者维权的结果大相径庭。同样是买贵了的消费者小李提供了与欧莱雅天猫官方旗舰店客服的对话,对于小李希望退差价的要求,欧莱雅天猫旗舰店客服直接回复“不退”。截至发稿,小李表示依旧未收到退款。
像小李一样想要退差价却迟迟无果的消费者不在少数。“看别的姐妹说退款金额写100以下比较容易通过,就填了99元,但是一天了一直没有动静”“复制粘贴其他姐妹退款成功的理由,但还是一直被拒绝,为什么别人可以我不配?”
对于为何消费者同样要求退差价但得到不同结果的问题,北京商报记者联系了欧莱雅品牌方,但截至发稿暂未获得回复。
关于如何处理售后问题,美ONE相关负责人则表示,“为了帮助消费者更好地解决售后,我们对接品牌方协助梳理了最新的售后方案,并实时更新在李佳琦‘双11’的Excel里。另外,11月2日,我们在微博上也更新、置顶了这个文档,并在直播间、社群等渠道多次做了口播和同步”。
保利润自损声誉
欧莱雅官方曾宣称“全年最大力度”的一场直播,却在短短几天内遭遇“打脸”的尴尬。有多年知名品牌代运营经验的张先生(化名)向北京商报记者道出了其中的原由,“大促期间的运营还是以人为主,这就不排除会出现人为计算因素出问题,加之运营渠道复杂,每个渠道负责人也不一定相同,这就可能会出现控价体系有‘bug’”。
另据业内人士李女士(化名)表示,“应该是不同团队操作没有沟通导致的。自营直播团队、天猫团体、渠道招商团队或许是几波人,但无论如何,品牌终归是希望扶持自己的直播的”。
此外,张先生还表示,“一些品牌在整个‘双11’期间的销售目标往往是分阶段的。也有可能是某阶段的销售目标未达成,所以就会采用发放更多优惠券、降价等手段来提高销量。但是这反馈到消费者身上终究是不好的消费体验,对于整体的品牌形象来说也是得不偿失的”。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也认为,“可能由于直播控价等问题属于企业内部不同部门运作的项目,各自申请了优惠政策但是缺乏有效沟通,因此前后矛盾。另外一种可能性是,由于企业要支付头部主播带货费用,经过测算无法给予更高的折扣,而在自家官方直播间为了冲刺销量,将优惠力度加大”。
伍岱麒进一步指出,“如果企业与头部主播商定好,并宣称是‘全年最大力度’,但是却有其他更低价格的销售政策,这样的宣传是虚假宣传。加上已经变成集体投诉维权事件,进一步扩大影响,会影响和损坏品牌的声誉。不好的购物体验、‘被欺骗’的感受,会导致消费者对品牌信赖感、忠诚度下降甚至放弃品牌,影响很大。此外,同样的产品价格差异很大,会导致消费者对品牌产品质量产生疑惑”。
北京商报记者 赵述评 蔺雨葳/文 图片来源:直播间截图、消费者提供
责任编辑:戚琦琦
全国首个!自动驾驶商业化试点!记者现场打车体验!多少钱?安全吗→
今天(25日),全国首个自动驾驶出行服务商业化试点在北京开放,这标志着国内自动驾驶领域,从测试示范迈入商业化试点的新阶段。此次试点,简单来说就是与日常打车一样,付费乘坐自动驾驶的车辆去往目的地,实际体验究竟如何?记者在示范区“打了一辆自动驾驶出租车”,车上有一位安全员,该安全员告诉记者,在自动驾驶安全的前提下,一般不做驾驶操作。记者打开手机上的叫车软件,选择上车点,优惠后预估价格为1.88元。0001阿里“雪藏”三年的新制造工厂,究竟“新”在哪里?
来源:极客公园{image=1}从销量预测到智慧生产,犀牛狂奔。白色的车间内,工业机械臂前后移动,将选择好的布料放置在凹槽内;工厂上方,传送带载着一件件未完成的衣物选择正在埋头工作的制衣工人;另一边,靛蓝色的牛仔裤瞬间被激光灼烧出各种时尚的‘水洗’印记,同一流水线转盘上的纯棉T恤,每一件都能印上不同的图案和文字。仓库内,物流机器人稳稳地将一人高的货物挪进挪出。0000北京多家餐馆年夜饭包间预订告罄 小份菜、分餐制成关键词
记者:王萍去年年夜饭经历了“倒春寒”式打击,2021年春节即将到来,随着疫情逐步得到控制,年夜饭预订提前升温。进入12月,新京报记者从北京多家餐饮企业和老字号了解到,截至目前,除夕当天午餐及晚餐的四个时段预订已经完成70%左右,一些知名餐厅的包间基本订满。00016月全国民航业完成运输航空飞行68.3万小时 同比下降31.1%
2020年6月份和上半年全国民航安全运行情况6月份,全行业完成运输航空飞行68.3万小时,同比下降31.1%,环比增长11.2%;通用航空飞行10.2万小时,同比增长0.2%,环比增长10.4%。0000印度对在印中企业展开大规模查税,中国商务部:对印度投资环境感到担忧
【环球时报-环球网报道记者倪浩】近期,印度税务部门对中国有关在印企业开展大规模进驻式税务稽查,中国商务部新闻发言人高峰1月27日回应称,中方对此表示关注,并对印度投资环境感到担忧。0000