断货、限购！“谷爱凌同款”野性消费背后，部分商家涉嫌侵权

记者 李梦涵

程子娇对本文亦有贡献

编辑 岳彩周

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“谷爱凌同款滑雪板”、“谷爱凌同款帽”、“谷爱凌同款鞋”、“谷爱凌同款滑雪服”在电商平台谷爱凌俨然成了带货的顶流，不过，这背后是众商家在这条雪道上的借势狂欢，大多与谷爱凌无关。

2月8日，被誉为当今世界滑雪领域“天才少女”的谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，在最后一跳采用1620超高难度，以总分188.25分获得金牌。

受谷爱凌夺冠鼓舞，各大电商平台上谷爱凌同款商品销量激增。

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新京报贝壳财经记者搜索发现，电商平台中上至数千元的滑雪板，下至百元运动鞋，谷爱凌同款商品应有尽有。截至2月10日，谷爱凌比赛同款滑雪板位列天猫滑雪板热销榜第三名，以其夺冠所用红色滑雪板为例，七种型号中六款均已售罄。而谷爱凌同款鞋也在品牌店铺中位居同类目下热度榜第二名，且商品限购。该店铺客服向贝壳财经记者透露，谷爱凌在店铺中的带货能力不错，同款鞋之后可能会有涨价趋势。

除了上述商品代言外，谷爱凌的“野生带货”能力也不容忽视。有数据显示，谷爱凌同款滑雪场热度较平日上涨15倍。#谷爱凌同款美甲#词条也曾登上热搜前列，有小红书美甲博主向贝壳财经记者表示，谷爱凌夺冠后同款五环美甲需求量激增。此外，一些谷爱凌周边产品也开始在各大社交平台热销。不过有律师提醒称，未经谷爱凌授权的周边商品涉嫌侵犯谷爱凌肖像权，而谷爱凌同款五环美甲商用涉及侵犯奥林匹克标志专有权。

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“谷爱凌同款”热来袭

2月8日，2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛展开争夺，三轮过后，谷爱凌凭借超高难度的第三跳左转1620得到94.50分，以总分188.25分的成绩，获得金牌。这是谷爱凌第一次在大型赛事中尝试这个超高难度动作，甚至连她自己都为这次完美的完成度而自豪。赛后，谷爱凌接受媒体采访时透露，自己在第三跳前没有听取妈妈建议选择相对保守的动作1440，而是选择了最高难度的1620，因为自己想“打破界限，滑到最好的我”。

夺冠后，#谷爱凌金牌#话题的阅读互动量一天之内达到了近10亿次，连带着#谷爱凌第三跳#、#谷爱凌挑战世界排名第一选手#、#谷爱凌哭了#等话题接连冲上热搜，且热度持续“霸榜”。此外，连带着#谷爱凌的外婆是南京人#、#谷爱凌曾在四川秘密封训#等意想不到的话题也接连登上热搜榜。谷爱凌的一举一动备受大众关注。

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站在冬奥最高领奖台上的谷爱凌，头上的护目镜、手指上的戒指、指甲上的五环奥运美甲等物品都成为大家热切讨论的话题。据央视财经报道，2月8日上午，谷爱凌夺冠，电商平台同品牌的雪具销售额激增，与6日相比增长超过7倍。最受欢迎的商品是谷爱凌比赛同款滑雪板。据该滑雪板品牌商品宣传页面介绍，这款为谷爱凌量身打造的雪板，以中国汉族传统文化具有代表性的龙为主题，版面“谷”字以A DRAGON AMONGST PEOPLE为底，意为人中之龙。

贝壳财经记者在电商平台搜索发现，谷爱凌夺冠时使用的红色滑板7个不同长度型号中6种型号均已售罄。贝壳财经记者咨询客服后得知，由于近期谷爱凌热度飙升，谷爱凌同款滑雪板多种型号均已断货，“现在还没有确认什么时候可以补货”。电商平台数据显示，自谷爱凌出圈后，同款滑雪板在“天猫榜单·滑雪板热销榜”排名上升6位，截至2月10日位居热销榜单第三名。而在线下，北京某家雪具店员工也告诉贝壳财经记者，自己店中接受谷爱凌同品牌滑雪板预订，但“目前只有燃系列了”。

受谷爱凌夺冠鼓舞，电商平台运动销售数据显示，安踏谷爱凌同款系列商品瞬间销量激增。安踏天猫旗舰店还特地推出“谷爱凌同款”专区，其中包括谷爱凌同款外套、滑雪服、羽绒服、训练鞋、领奖鞋等。据该店铺客服介绍，谷爱凌的带货能力一直不错，其中一款谷爱凌同款训练鞋为今年一月份的新款产品，自2月8日谷爱凌夺冠后销量特别好，目前该款商品每人限购五双。店铺客服还透露称，谷爱凌代言后同款训练鞋可能会有涨价趋势。2月9日，谷爱凌同款训练鞋在该品牌店铺同类目热度榜中排名第二。

除了代言产品出圈外，谷爱凌的“野生带货”能力也不容小觑。

体育赛事的热度，不仅让谷爱凌同款商品成为畅销品，还带火了同款滑雪场和相关住宿业。同程旅行平台数据显示，谷爱凌进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。途家民宿的数据显示，2月8日中午12点到下午4点，平台上以“滑雪”为关键词的主题民宿实时搜索热度环比上涨了3倍。

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此外，2月8日谷爱凌夺冠当日，随着“谷爱凌金牌”一起登上热搜的还有#谷爱凌五环美甲#。截至发稿前，小红书显示“谷爱凌同款美甲”已有9万+件商品，相关笔记也达到了100+篇。其中同款美甲教程、同款穿戴甲商品等笔记点赞量多在千赞左右。

贝壳财经记者联系到一位售卖谷爱凌同款穿戴甲小红书博主，据该博主介绍，谷爱凌同款美甲包括整甲手绘勾边+奥运五环+奥运会logo图标，整套穿戴甲售价89元。且自五环美甲上热搜后，自己店铺客源不断，最近两天的穿戴甲订单几乎全是谷爱凌同款，“最近赶工很忙，都没有时间发小红书了”。该博主还介绍称，由于定制人员较多，新顾客付款后需要排单，五天后才能发货。

除了热搜产品外，贝壳财经记者发现，目前在电商平台上搜索“谷爱凌同款”，各式各样的商品应有尽有。其中一位店铺客服告诉记者，自己店中售卖的鞋子谷爱凌曾在日常生活中穿过，还特意提醒记者“带金标的是谷爱凌同款”。截至发稿前，这款“谷爱凌同款鞋”在拼多多上销售量达2万多件，商品评价有4592条。

在另一名为“偶像坊”的淘宝店铺中，贝壳财经记者发现“谷爱凌周边挂件”销售排名超过了多名流量艺人，位居店铺销量排行榜第二名，且还有上升趋势。该商品页面显示，谷爱凌挂件共有13个款式可供选择，还支持来图定制，商品月销达500+单。除了周边挂件外，谷爱凌手帐贴纸、谷爱凌海报、谷爱凌形象印花手机壳等周边产品在各大电商平台上均有销售，且售价多在10元左右。而截至目前，可查到的谷爱凌授权周边包括与咪咕联名的谷爱凌手办、谷爱凌官方授权移动电源、谷爱凌签名款口罩等，不过这些商品目前均无现货，咪咕商场显示相关产品都处于预售状态。

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律师提醒商品可能涉及侵权

在“谷爱凌同款”热下，谷爱凌周边、谷爱凌同款美甲等商品是否涉及侵权呢？

对此，北京市盈科律师事务所孟泽东律师提醒广大消费者，电商平台商家售卖谷爱凌贴纸、谷爱凌形象钥匙扣等商品的行为若未经谷爱凌同意，属于非法使用谷爱凌的肖像，已经构成对谷爱凌肖像权的侵犯。依据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，法律另有规定的除外。若公民的肖像权受到侵害，公民有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。且“销售量”不影响对侵权行为的认定。

不过当贝壳财经记者询问上述售卖谷爱凌周边挂件的商家时，商家则认为店铺商品并不涉及侵权。贝壳财经记者查阅发现，这家店铺开店时间长达六年，长期以来一直售卖明星偶像周边亚克力挂架。对此，孟泽东分析，这类店铺数量多且存在时间较长，一是因为维权成本（时间成本等）比较高，诉讼程序时间比较久；二是赔偿额相对较少，违法成本比较低。

孟泽东建议消费者，在选购周边产品时尽量选择正规平台或者官方店铺购买冬奥会周边产品；同时，消费者还要将法律意识内化于心、外化于行，如发现部分店铺售卖有明显侵权的相关产品应当及时进行举报。

而针对小红书上爆火的谷爱凌同款美甲商品，孟泽东认为，奥运五环、奥运会logo图标等商品目前属于公有领域的元素，单纯的使用是不构成侵权的，但这些元素和美甲进行创造性搭配，可以构成作品，应当受我国著作权法保护，售卖谷爱凌同款美甲，可能会涉嫌著作权侵权。也就是说，小红书等平台上售卖的所谓“谷爱凌同款穿戴甲”商品可能存在两方面的侵权行为，一是侵犯奥林匹克标志专有权；二是可能侵害谷爱凌同款美甲设计师的著作权。而对于想要拥有冠军同款美甲的消费者，孟泽东建议，美甲店不能为顾客主动提供同款美甲，但是个人可以自己制作五环美甲。此外，美甲店只要在宣传中不使用五环标志，受顾客要求绘制含有奥运元素的美甲，一般是不会被追责的。

责任编辑：张亚楠