可口可乐首席执行官警告称,消费者不会长期忍受高价格
可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)周四警告称,消费者是否愿意支付更高的价格,将成为下一阶段需要关注的焦点。
随着生产成本的上升,消费品公司一直在逐步提高价格,到目前为止,消费者似乎接受了价格的上涨。麦当劳(McDonald‘s)、Chipotle (CMG)和其他公司的高管最近都表示,更高的价格并没有赶走顾客——事实上,随着价格的上涨,销售额也在增长。
但昆西在周四的分析师电话会议上表示,这种情况可能很快就会改变。
昆西说,到目前为止,由于特殊情况,企业能够轻松地提高价格。由于政府在疫情期间向经济注入了刺激资金,消费者更能负担得起价格的上涨。而且,当成本全面上升时,消费者不太可能对个别商品的价格上涨感到惊讶。
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但这些情况都是暂时的。
“最终会进入另一个阶段,出现通货膨胀和收入挤压”昆西说,“在其他所有公司都在涨价的刺激环境下,定价更容易。当收入真正受到挤压时,情况会困难得多。”
而这个阶段已经到了。
与疫情初期相比,美国人预计2022年的联邦援助要少得多,而此时的通货膨胀正创下历史新高。截至1月份的一年中,未经季调的消费者价格指数(CPI)上涨了7.5%。这是自1982年2月以来的最高年度价格涨幅,涨幅高于经济学家的预期。尽管工资在上涨,但考虑到物价的上涨,大多数薪资涨幅都是温和的。对于一些工人来说,由于通货膨胀,过去两年的实际工资下降了。
不过,昆西的话并不意味着可口可乐(Coca-Cola)在回避涨价。该公司去年提高了价格,如果需要,今年可能还会这样做。
其竞争对手百事可乐(PepsiCo)也在周四召开了分析师电话会议,在涨价问题上也表现得很谨慎。
首席财务官Hugh Johnston在电话会议中表示:“我们已经基于弹性构建了多种场景。”价格弹性指的是价格变化时需求受到的影响。“我们有计划对其中任何一个做出反应……我们今年的计划必须非常灵活。”
但涨价的是百事可乐。约翰斯顿说:“今年的定价将是稳健的,以适应成本的增长。”
责任编辑:王茂桦
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