“华为影业”月球大片再破圈,重返月球的Mate有多秀?
中关村在线
2018年,华为上线了一支创意广告《一张来自太空的照片.jpg》,讲述了宇航员小马为了给月球拍摄一张完整的全景照,结果一波三折,先是不断后退意外把挂锁挣脱,接着又不小心误关了飞船舱门,把自己遗留在了太空中。好不容易登上月球,却一脚踩坏了登月第一人阿姆斯特朗留下的脚印……
精良的画质制作,再配上小马喜感的台词,让这支广告视频火速出圈,一度成为现象级的创意作品。当然,连带着一同出圈的还有华为Mate 20系列,谁能想到,一支广告也能拍得这么有意思,谁又能想到,一向以“高冷”形象示人的手机品牌也有如此“无厘头”的一面。
时间来到今天,时隔四年,没想到华为又带来了新续作——《重返月球的Mate》,还是那个熟悉的宇航员小马,还是爆笑绝伦的故事,不同的是,这一次小马又遭遇了更多新“事故”,而替他解围的帮手也换成了最新的华为Mate50 Pro。不出所料,《重返月球的Mate》刚刚上线就迅速在社交平台上掀起一波热浪,再次引发了新一轮的转发热潮,翻开评论也可以看到大家对这部片子是颇为认可的。
华为一直被网友戏称为“被手机耽误的影视公司”,看来这次是真的要坐实了。
01 老朋友又遇到新“事故”,黑科技手机来相助
和《一张来自太空的照片.jpg》一样,《重返月球的Mate》也以宇航员小马的经历为视角所展开。视频开始,小马驾驶月球车在月球上狂奔,果不其然“意外”很快就来了,因为在倒车过程中刹车失灵,月球车和信号塔来了个亲密接触,小马和空间站的通讯也彻底中断。
为了联系上空间站,小马可谓使出了浑身解数,在经过各种“跳跃、爬上高处、开车行驶在月球上用车辙画出SOS”等尝试后,依旧没能与空间站取得联系。
恰在这时,空间站上的同事不小心把华为Mate50 Pro掉落在月球上,所幸靠着昆仑玻璃的强大防护力,急速坠落的华为手机依旧完好无缺,而小马也终于可以利用华为Mate50 Pro的“北斗卫星消息”功能,在无信号的情况下联系上了空间站。
视频至此,进度条已经过了大半,但小马的意外遭遇却并没有结束。好不容易和空间站重新建立了联系,小马还没来得及松口气,就听到宇航服响起了氧气即将耗尽的警报声。
关键时刻,小马再次想起了华为Mate50 Pro的“超级微距”功能,在一番仔细检查下,终于准确找到了宇航服漏气的位置。
就在小马以为一切结束之时,“氧气含量即将耗尽”的警报又一次响起,恰在此时,手机也出现了电量即将耗尽的提示。小马四目张望之后,发现还有自动售氧机可用,好在华为Mate50 Pro还有应急模式,在该模式下,即使手机只有1%的电量也能完成扫码。至此小马终于拿到了急需的氧气罐,而空间站的救援飞船也总算赶到了。
《重返月球的Mate》虽然是一部广告片,但制作却相当用心,高度写实的月球场景,让观众有一种看电影大片的震撼感。与此同时,华为同样准备了两个语言版本,其中方言版自带搞笑属性,让本就处处高能的故事更富有戏剧性。当然,作为一部广告片,《重返月球的Mate》并没有照本宣科地讲述华为Mate50 Pro到底如何如何,而是把核心卖点融入到了一个个故事场景中,通过这种巧妙地结合,让消费者更容易接受不说,还拔高了对产品的印象分。
02 “华为影业”力作盘点,原来你是这样的华为
总体来看,《重返月球的Mate》依旧延续了华为系列广告片的精髓,短短四分钟左右的视频,后期精良制作再加上创意情节,调动观众情绪也跟着主人公小马的遭遇一路跌宕起伏,爆笑之余,也不得不感叹导演编剧的脑洞还真是“大”,如此有创意的作品竟然还只是一部手机广告。
事实上,如果你了解华为广告,那么一定不会感到意外,因为这并不是华为第一次这样做了。一直以来,华为都被网友们亲切称为“华为影业”,并不是因为华为真的去拍电影,而是华为曾经上线过一支又一支足够新奇,又足够真诚的广告影片。
除了上述提到的《一张来自太空的照片.jpg》外,华为还曾联合蔡成杰导演用华为P30 Pro拍摄了微电影《悟空》,这是首部手机竖屏电影,影片以一个山区少年为视角,讲述了它一路历经艰辛去城市看《大闹天宫》的故事。这部微电影的可贵之处在于,导演并没有用到摄像机、轨道车、摇臂等电影专业器材,而是只通过一部普通的智能手机,就完成了全部内容的创作,带来了一部满是温情和感动的作品。
“华为影业”擅于拍摄的题材也不只限于科幻片、故事片,有时甚至还包括了动画片、奇幻片。
比如华为还曾推出了一部《有惊无险》的动画广告片,而主角正是一只萌萌哒、爱吹牛的小兔子。故事讲述了小兔子在面临狐狸、黑豹和鹰等天敌时,如何凭借华为P40 Pro 和强大影像技术惊险逃生的经历。和大多数华为创意广告一样,这部短片凭借一波三折的剧情和精良的动画制作也收获好评无数,让许多消费者记住了华为P40 Pro 上出色的影像功能。
更早之前,华为还携手奥美拍过一支脑洞奇大的广告短片——《拯救你的游戏人物》,这个短片是2018年上线的,但制作水准却相当之高。视频中,对每一个场景、每一个登场角色的还原都堪称精细,故事内容也十分有创意,导演并没有以玩家视角直接去吐槽手机画质渣、丢帧、卡顿等问题,而是通过赋予游戏角色以人的情绪,讲述不同游戏人物在面对此类问题时的窘迫与无奈,相当有意思。
类似的创意广告片华为还上线过不少,无一例外,全部都是高品质的创意佳作,这种独具特色的表现形式,不仅不会让消费者感到反感,反而更容易产生共鸣,并且和传统商业广告相比,这些新奇的广告片由于一改常规套路,反而更具社交传播属性,同样达到了广而告之的目的,甚至在效果上,个人感觉还要更好一些。
02 不一样的华为产品,不一样的华为品牌
当传统广告还受限于内容形式,大肆渲染产品性能和卖点时,华为却另辟蹊径,通过令人拍案惊奇的故事设计,巧妙地进行卖点融入,既宣传了产品也拉近了品牌和用户之间的距离,让更多消费者能够了解到华为独有的价值特征。
我们说这是一种创新,然而对华为来说,创新本就是深深刻在基因中的,不只是营销形式,在产品上、品牌上,华为也始终能够做到“不一样”。
今天智能手机行业正在陷入“同质化”的怪圈之中,但作为科技创新引领者,华为却很少受此影响。很重要的一个原因,华为是少数能够真正站在消费者立场上搞创新的企业,它了解用户真正的需求是什么。
以华为Mate50系列为例,这款产品堪称“黑科技”集大成者,它带来了“捅破天”的北斗卫星消息功能,首发业界最大的F1.4超大光圈和十档可变光圈镜头,同时还搭载了创新应急模式、昆仑玻璃和鸿蒙操作系统3.0,一连串“首发”、“首创”并非为了秀实力,而是因为用户的的确确需要它们。也正因如此,华为Mate50系列才能持续卖爆,赢得市场和消费者的高度认可。
华为有多“励志”相信对大部分用户来说都有所耳闻,国内没有任何一家民营企业有过如此跌宕的创业史。初创至今,华为已经走过了三十多个年头,在这期间,华为面对过生死挣扎,也有过春风得意,品尝过失意困苦,也尝试着浴火重生,可以说正是这些起起伏伏的经历,才把这家企业锤炼得格外坚韧。
如今的华为依旧是行业创新典范,不仅在手机领域,在其他领域一样有着举足轻重的影响力,对于华为来说,只要不畏困难,勇于攀登的精神不灭,始终以用户需求为导向,坚持不断创新,相信重回巅峰也只是个时间问题,让我们拭目以待吧!
责任编辑:石秀珍 SF183
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