“华为影业”月球大片再破圈，重返月球的Mate有多秀？

中关村在线

2018年，华为上线了一支创意广告《一张来自太空的照片．jpg》，讲述了宇航员小马为了给月球拍摄一张完整的全景照，结果一波三折，先是不断后退意外把挂锁挣脱，接着又不小心误关了飞船舱门，把自己遗留在了太空中。好不容易登上月球，却一脚踩坏了登月第一人阿姆斯特朗留下的脚印……

精良的画质制作，再配上小马喜感的台词，让这支广告视频火速出圈，一度成为现象级的创意作品。当然，连带着一同出圈的还有华为Mate 20系列，谁能想到，一支广告也能拍得这么有意思，谁又能想到，一向以“高冷”形象示人的手机品牌也有如此“无厘头”的一面。

时间来到今天，时隔四年，没想到华为又带来了新续作——《重返月球的Mate》，还是那个熟悉的宇航员小马，还是爆笑绝伦的故事，不同的是，这一次小马又遭遇了更多新“事故”，而替他解围的帮手也换成了最新的华为Mate50 Pro。不出所料，《重返月球的Mate》刚刚上线就迅速在社交平台上掀起一波热浪，再次引发了新一轮的转发热潮，翻开评论也可以看到大家对这部片子是颇为认可的。

华为一直被网友戏称为“被手机耽误的影视公司”，看来这次是真的要坐实了。

01 老朋友又遇到新“事故”，黑科技手机来相助

和《一张来自太空的照片．jpg》一样，《重返月球的Mate》也以宇航员小马的经历为视角所展开。视频开始，小马驾驶月球车在月球上狂奔，果不其然“意外”很快就来了，因为在倒车过程中刹车失灵，月球车和信号塔来了个亲密接触，小马和空间站的通讯也彻底中断。

为了联系上空间站，小马可谓使出了浑身解数，在经过各种“跳跃、爬上高处、开车行驶在月球上用车辙画出SOS”等尝试后，依旧没能与空间站取得联系。

恰在这时，空间站上的同事不小心把华为Mate50 Pro掉落在月球上，所幸靠着昆仑玻璃的强大防护力，急速坠落的华为手机依旧完好无缺，而小马也终于可以利用华为Mate50 Pro的“北斗卫星消息”功能，在无信号的情况下联系上了空间站。

视频至此，进度条已经过了大半，但小马的意外遭遇却并没有结束。好不容易和空间站重新建立了联系，小马还没来得及松口气，就听到宇航服响起了氧气即将耗尽的警报声。

关键时刻，小马再次想起了华为Mate50 Pro的“超级微距”功能，在一番仔细检查下，终于准确找到了宇航服漏气的位置。

就在小马以为一切结束之时，“氧气含量即将耗尽”的警报又一次响起，恰在此时，手机也出现了电量即将耗尽的提示。小马四目张望之后，发现还有自动售氧机可用，好在华为Mate50 Pro还有应急模式，在该模式下，即使手机只有1%的电量也能完成扫码。至此小马终于拿到了急需的氧气罐，而空间站的救援飞船也总算赶到了。

《重返月球的Mate》虽然是一部广告片，但制作却相当用心，高度写实的月球场景，让观众有一种看电影大片的震撼感。与此同时，华为同样准备了两个语言版本，其中方言版自带搞笑属性，让本就处处高能的故事更富有戏剧性。当然，作为一部广告片，《重返月球的Mate》并没有照本宣科地讲述华为Mate50 Pro到底如何如何，而是把核心卖点融入到了一个个故事场景中，通过这种巧妙地结合，让消费者更容易接受不说，还拔高了对产品的印象分。

02 “华为影业”力作盘点，原来你是这样的华为

总体来看，《重返月球的Mate》依旧延续了华为系列广告片的精髓，短短四分钟左右的视频，后期精良制作再加上创意情节，调动观众情绪也跟着主人公小马的遭遇一路跌宕起伏，爆笑之余，也不得不感叹导演编剧的脑洞还真是“大”，如此有创意的作品竟然还只是一部手机广告。

事实上，如果你了解华为广告，那么一定不会感到意外，因为这并不是华为第一次这样做了。一直以来，华为都被网友们亲切称为“华为影业”，并不是因为华为真的去拍电影，而是华为曾经上线过一支又一支足够新奇，又足够真诚的广告影片。

除了上述提到的《一张来自太空的照片．jpg》外，华为还曾联合蔡成杰导演用华为P30 Pro拍摄了微电影《悟空》，这是首部手机竖屏电影，影片以一个山区少年为视角，讲述了它一路历经艰辛去城市看《大闹天宫》的故事。这部微电影的可贵之处在于，导演并没有用到摄像机、轨道车、摇臂等电影专业器材，而是只通过一部普通的智能手机，就完成了全部内容的创作，带来了一部满是温情和感动的作品。

“华为影业”擅于拍摄的题材也不只限于科幻片、故事片，有时甚至还包括了动画片、奇幻片。

比如华为还曾推出了一部《有惊无险》的动画广告片，而主角正是一只萌萌哒、爱吹牛的小兔子。故事讲述了小兔子在面临狐狸、黑豹和鹰等天敌时，如何凭借华为P40 Pro 和强大影像技术惊险逃生的经历。和大多数华为创意广告一样，这部短片凭借一波三折的剧情和精良的动画制作也收获好评无数，让许多消费者记住了华为P40 Pro 上出色的影像功能。

更早之前，华为还携手奥美拍过一支脑洞奇大的广告短片——《拯救你的游戏人物》，这个短片是2018年上线的，但制作水准却相当之高。视频中，对每一个场景、每一个登场角色的还原都堪称精细，故事内容也十分有创意，导演并没有以玩家视角直接去吐槽手机画质渣、丢帧、卡顿等问题，而是通过赋予游戏角色以人的情绪，讲述不同游戏人物在面对此类问题时的窘迫与无奈，相当有意思。

类似的创意广告片华为还上线过不少，无一例外，全部都是高品质的创意佳作，这种独具特色的表现形式，不仅不会让消费者感到反感，反而更容易产生共鸣，并且和传统商业广告相比，这些新奇的广告片由于一改常规套路，反而更具社交传播属性，同样达到了广而告之的目的，甚至在效果上，个人感觉还要更好一些。

02 不一样的华为产品，不一样的华为品牌

当传统广告还受限于内容形式，大肆渲染产品性能和卖点时，华为却另辟蹊径，通过令人拍案惊奇的故事设计，巧妙地进行卖点融入，既宣传了产品也拉近了品牌和用户之间的距离，让更多消费者能够了解到华为独有的价值特征。

我们说这是一种创新，然而对华为来说，创新本就是深深刻在基因中的，不只是营销形式，在产品上、品牌上，华为也始终能够做到“不一样”。

今天智能手机行业正在陷入“同质化”的怪圈之中，但作为科技创新引领者，华为却很少受此影响。很重要的一个原因，华为是少数能够真正站在消费者立场上搞创新的企业，它了解用户真正的需求是什么。

以华为Mate50系列为例，这款产品堪称“黑科技”集大成者，它带来了“捅破天”的北斗卫星消息功能，首发业界最大的F1.4超大光圈和十档可变光圈镜头，同时还搭载了创新应急模式、昆仑玻璃和鸿蒙操作系统3.0，一连串“首发”、“首创”并非为了秀实力，而是因为用户的的确确需要它们。也正因如此，华为Mate50系列才能持续卖爆，赢得市场和消费者的高度认可。

华为有多“励志”相信对大部分用户来说都有所耳闻，国内没有任何一家民营企业有过如此跌宕的创业史。初创至今，华为已经走过了三十多个年头，在这期间，华为面对过生死挣扎，也有过春风得意，品尝过失意困苦，也尝试着浴火重生，可以说正是这些起起伏伏的经历，才把这家企业锤炼得格外坚韧。

如今的华为依旧是行业创新典范，不仅在手机领域，在其他领域一样有着举足轻重的影响力，对于华为来说，只要不畏困难，勇于攀登的精神不灭，始终以用户需求为导向，坚持不断创新，相信重回巅峰也只是个时间问题，让我们拭目以待吧！

责任编辑：石秀珍 SF183