布局元宇宙？茅台下了一步好棋

文|速途元宇宙研究院 王昊达

2023年1月1日，茅台正式上线元宇宙平台APP“巽（xùn）风”，开启了茅台元宇宙数字世界，据了解“巽风”上线仅三天，正式用户数量轻松突破100万，并在首发日就登顶App Store免费总榜第一。

作为2023年最先推出的元宇宙平台，速途元宇宙研究院也是第一时间上手体验了“巽风”元宇宙平台。在茅台搭建的元宇宙世界里漫游的一小时中，笔者共“打扫”了20堆落叶，“救助”了5只小猫，“打开”了若干个箱子，其余的时间都在游戏里乱逛与迷路……

从元宇宙产品角度来看“巽风”元宇宙平台，总体给用户的感受还是“粗糙”。像一款游戏一样，用户进到元宇宙场景当中，只需要听从NPC的安排与指引完成一系列任务，获取系统设定的“巽值”。用以增加自己在整个空间的排名，换取最终的数字藏品。如此机械化的完成任务，很大程度上降低了用户在元宇宙世界中的沉浸体验感。

为了优化用户体验，“巽风”上线的五天内就进行了三次更新，明确表示会对画面问题进行调整。在调整后笔者再一次进入到茅台元宇宙世界当中，确实可以感受到“巽风”对用户体验是有用心的。不过对于角色建模、移动等多种元素构成的元宇宙空间，画面与沉浸感都是“巽风”要提升的关键环节。

在消费端，点开“巽风”商城时竟然出现了页面加载不出来的问题，笔者在初次体验时，就因为该问题多次强制退出平台。作为一款涉及到售卖高单价商品为主要用途的元宇宙平台，这样的问题严重影响到了用户体验，很容易造成用户流失。

速途元宇宙研究院注意到，对于“巽风”平台，有网友表示完成了全部任务也只有2000左右的“巽值”，想要拿到奖励是远远不够的，剩余的“巽值”只能依靠真金白银来购买，据了解所需要的花销将达到5000元左右，这一点也加重了人们对茅台元宇宙“假任务，真卖酒”的质疑。

同时，整个元宇宙空间中开放性的元素并不多见，设定的NPC只形成了单向传播，并没有用户自己可拓展的余地。除了公聊大厅以外没有可以用于社交的场景，与其他用户接触也不会显示对话框。在社交层面上也与主流定义上元宇宙产品有些许出入。

在2022宙斯奖颁奖典礼上，速途元宇宙研究院首席分析师乔志斌再次重提“元宇宙 ”的概念，指出元宇宙必然要与其他行业融合，通过赋能“共生”的方式实现场景落地，为行业带来新的增量。对于目前的元宇宙空间，与酒类实体商品的兑换还比较割裂，“巽风”还可以做的更好。

新年新气象，布局元宇宙，茅台迈出了行业内领先的一步，但也并非是循规蹈矩的一步。在元宇宙这条路上，茅台开辟了一片“新天地”。

无论用户如何反馈，无论元宇宙能否与茅台实现虚实“共生”，“巽风”三日达百万级注册用户的成绩都将成为一份经典的“营销案例”。

茅台元宇宙世界的核心玩法是通过做任务赚取“巽值”，“巽值”高的玩家可以获得茅台元宇宙推出的数字藏品，而数字藏品的核心权益便是可以获得53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）的购买资格。目前“巽值”排行榜的第10000名用户已经达到了3300以上的“巽值”，可见茅台创造了一个多么激烈的竞争环境。

茅台酒在近年的热度一直高居不下，大街小巷都能看到排队买酒的长龙，茅台在元宇宙平台上首批就放出了20000瓶限定酒品，必然会引起热烈的追捧。

在茅台元宇宙空间中，可以看到奔波在各个任务点的用户们。但这个元宇宙世界并不像大多数同类型产品一样，把“圈钱”写在脸上，可以深切感受到企业在有意传播一些如“拾金不昧”、“吃苦耐劳”的正能量思想。除了买酒，在做任务的同时，让用户感受茅台的文化与历史，从酿酒步骤到品牌文化，一步一步依靠任务的指引，在用户心里留下深刻的印象。

除了元宇宙平台本身的价值，“茅台 元宇宙”的发展方向也为茅台赚足了噱头，老牌国企和新型产业的融合必定会引来社会的广泛关注，突破性的发展路径吸引的不只是广大的普通用户群体，还包括数不胜数的媒体，将本身需要自己推广的任务完美的转移到各家媒体身上。

茅台元宇宙能从众多同类型企业当中脱颖而出，从产品角度来看，“巽风”的表现达不到现今的成就。茅台作为中国酒行业的前端企业，突出的成就更多的是依靠于自身强大的影响力，这是其他中小型企业难以复制的。

目前，茅台元宇宙依靠的更多是“元宇宙”这个名词所带来的营销噱头，并非数字化技术对于实体经济所带来的降本增效。元宇宙的噱头实打实的为茅台带来了效益与流量，而营销的胜利也可以激励企业在元宇宙的发展道路上走得更加轻松。

而在1月3日，茅台元宇宙便上线了更多周边消费品和带货其他商品的功能，可见在巨大用户流量涌入的情况之下，茅台似乎更加急于将流量进行商业化变现。从元宇宙酒厂，到变成大型3D网上商城，虽然无法否认茅台取得了商业的成功，但也与其沉浸体验酒文化的初心背道而驰，这不免让人感到唏嘘。

在元宇宙行业的盘旋发展期，各类元宇宙发展方向琳琅满目，不可否认的是“茅台”做为老牌国有企业的敢于突破创新的魄力是值得业界学习的，但是科学技术作为社会发展的第一生产力，进步是需要脚踏实地的奋斗得来的。只有内容和影响力这“两架马车”的和力带动下，才会实现真正的以科学技术实现企业发展的降本增效。

责任编辑：吴剑