看电影想要好座位就得多淘钱？美国最大连锁院线开始“分区定价”

来源：财联社

编辑/潇湘

同一个时间段、同一处影厅、同一场电影，却出现了不同的观影价格——在近年来，国内少部分影院已开始在尝试影院“分区定价”的机制：即想在中间“黄金区域”观影的观众需要支付更高费用。而如今，这波浪潮也已经开始美国席卷。

全美最大连锁院线运营商AMC院线(AMC Entertainment Holdings)周一表示，其将推出一项名为“Sightline”的新定价计划，在高峰时段根据观众的座位调整票价：电影院内位于中间的最好座位价格将会更高，而前排座位的价格将会更低。

根据这项计划，AMC将提供三个不同的座位价格分段，分别为：标准(Standard)、超值(Value)和优选(Preferred)。

标准座位：这些座位是影院里最常见的，只需要支付传统的票价；

超值座位：这些座位位于影院的前排，也包含每个影院的残疾人无障碍专座，价格比标准座位更低。值得一提的是，超值座位目前仅提供给AMC Stubs会员。

优选座位：这些座位通常位于影院的中间，也就是那些观影角度最好的位置，价格比标准座位稍高。作为对AMC最忠实观众的福利，AMC Stubs A List会员可以免费预订首选座位。

AMC这项名为“Sightline”的新定价计划将在部分地区立即实施，预计稍后将扩展到其他地区。同时，目前Sightline定价机制将仅在下午4点之后的放映场次中使用(不适用于周二的打折日)。预计到2023年底，AMC的所有观众都将按“Sightline”定价计划支付票价。

AMC表示，新的影院座位图将显示调整后的价格，在用户在线购票过程中，AMC的APP将清楚地列出每个座位的分属。

AMC影院执行副总裁兼首席营销官Eliot Hamlisch指出，“AMC的Sightline定价计划，将AMC的座位定价方法与许多其他娱乐场所的座位定价方法更加紧密地结合在了一起，为观众提供了更多基于体验的定价结构。”

影院分区定价打得是什么算盘？

在AMC院线周一宣布了新的定价计划后，这家全美最大连锁院线的股价当天收于6.80美元，上涨了近12%。

此举的出台，正值美国观众重返影院的速度缓慢，而且票房数字仍持续低于疫情前的水平之际。一些分析人士指出，分区定价折射出AMC当前所面临的生存困境和经营压力。在经济学上，实行差别定价是企业为了追求利润最大化而选择的常见策略。

事实上，百老汇等美国现场剧院长期以来一直使用着类似的分区座位定价方法。美国以外的电影院也有类似的座位定价标准，但这个做法在美国院线中并不常见。

有一点必须承认，电影院和剧院不同，戏剧演出的舞台较大，不同区域座位的观看效果差异明显；而影院只需一块银幕，不同区域的观看效果谁有差别，但远没有那么明显。因而，AMC院线的定价改革能否最终取得成功，影迷们又究竟买不买账，目前还有待观察。

责任编辑：郑卓