冷友斌：品牌化是黑龙江农产品必走之路 可对标北海道

由亚布力中国企业家论坛主办的“亚布力线上恳谈会：对话黑龙江省长王文涛”于7月10日举行。中国飞鹤董事长冷友斌出席并演讲。

冷友斌表示，借助黑龙江的资源和生态，飞鹤已经成为了中国婴儿奶粉的第一品牌，市场占有率线下已经达到16.1%，在全国有1700个经销商，有10万家终端网点。“通过线上、线下的融合，上半年我们取得了很好的成绩，比去年同期增长了40%”。

“在疫情期间，我们借助高品质赢得了消费者的信赖。飞鹤在龙江的营销团队紧密配合，保证了中国宝宝的口粮不断奶”，冷友斌称。

结合飞鹤在黑龙江的发展，冷友斌建议称，第一，黑龙江应结合自身实际，重点发展有市场需求和资源优势的传统产业，紧跟国内健康消费升级的趋势，培育壮大拥有核心竞争力，具有国际化竞争能力的高品质的乳制品加工企业，合力打造全国优质婴幼儿奶粉的生产基地和奶源基地。

第二，品牌化是黑龙江农产品必须走的道路。“通过飞鹤的发展路径，我们看到了实际上消费者认的是品牌，中国最多的时候婴幼儿奶粉品牌有2000个，通过市场的竞争、市场的洗礼，品牌的集中度和品牌的美誉度继续在消费者心目中向大品牌靠拢。所以，品牌代表了安全、品牌代表了质量，品牌代表了诚信，希望黑龙江的农产品一定要打造出龙江品牌，具有龙江特色的品牌，擦亮黑土地这块名片，发挥黑土地上更大的价值，探索一条有机、绿色、生态发展模式，带动黑龙江的产业升级”，他说。

有报告预测，到2025年全球有机食品市场份额将突破2万亿，在冷友斌看来，中国拥有4亿中等收入的人群，随着居民购买力的提升，黑龙江高品质的农产品将有巨大的潜力和巨大的机会，“如果能把黑龙江黑土地真正打造成像日本北海道一样是高品质农产品的代表和正，那么黑龙江未来的农产品的机会就会大有作为，而且能提供健康、有机、生态的好的产品”，他说。

第三，加快企业数字化转型。冷友斌表示，拥抱科技、拥抱大数据是传统企业必须要走的路，企业应加快将线上线下打通，利用数字化、可视化、微视频展现龙江的生态，展现龙江的大农业、有机农业。

通过五到十年甚至更长时间，黑龙江能够打造多个百亿级和千亿级国家级农产品的品牌，黑龙江还是有机会的，冷友斌认为。“希望未来五到十年，黑龙江能出现更多百亿级的品牌和千亿级的品牌，大力推动农业现代化的发展，提高黑土地的附加值，增加就业机会，从而持续提高黑龙江人们的收入和增加我们的就业”。

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责任编辑：梁斌 SF055