迪奥乔丹联名球鞋炒到3.8万美元 这是“智商税”吗

原标题：观察|迪奥乔丹联名球鞋炒到3.8万美元，这是“智商税”吗

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Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋。

整整20天时间，奢侈品牌Dior和耐克旗下的运动品牌Air Jordan联手在市场掀起了一波热浪。

双方联合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋发布后，全球参与抽签的人数超过500万，原价折合18000元（低帮16000元人民币）的球鞋很快被炒到数万美元之巨。以StockX平台上的数据看，竞价最高曾达到3.8万美元。

据悉，这款联名鞋总共只生产13000双，其中5000双专供Dior的尊享客户，这意味着真正在全球对外销售的球鞋只有8000双。

考虑到买家热情高涨，销售采取的是抽签模式，而过去两周时间里，打开一些短视频平台，幸运儿们“晒鞋”的视频比比皆是，甚至于周杰伦、刘嘉玲等明星达人也在不遗余力地秀。

那么，这双球鞋究竟好在哪里？真的值得如此天价求购吗？

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周杰伦晒鞋。

这是Dior的产品，你还觉得贵吗？

运动品牌和时尚奢侈品牌联名并不鲜见。此前，PUMA和MCM、Converse和Mastermind 、Adidas Originals和Chanel、Nike和LV以及Supreme都有合作先例。

此番携手的Air Jordan与Dior在联名领域也不是第一次试水，一定程度上，这种强强联手都带来了相当热烈的市场反响——定价数千的球鞋在二级市场（交易平台）动辄过万甚至数万不等，眼下这款联名鞋的价格被炒到高价似乎也就不足为怪了。

不过在一些看客眼中，一双鞋卖到一辆车的价格还是会感到不可思议。

作为业内大咖也是球鞋文化的传播者，皓天指出了这款鞋的价值所在，“一方面，这双鞋是完全按照Dior奢侈品的用料、做工标准，在意大利通过工匠手工制作，有别于通常市面上看到其他Jordan运动鞋。”

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“更重要的是，这款鞋致敬了1985年的Air Jordan一代运动鞋，Jordan一代是迈克尔·乔丹个人的首款签名球鞋，可以说在运动鞋的历史上开创了一个新纪元……”

皓天说，外界之所以对这双鞋的价格感到不解，很大程度上是以运动鞋品牌的定价来看待这款产品，“一双球鞋一般卖一千左右，这款鞋卖16000到18000元，你当然觉得贵。”

“但也要了解，在整个制作和发售中，占据主导权的是Dior，这款联名鞋就是Dior的产品。想想Dior一双帆布鞋都卖到9000元，换个角度看，你还觉得它贵吗？”

在皓天看来，这款联名鞋的主要消费者会是Dior的用户，这样的人群具备足够的消费力。

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Dior还和AJ推出了其他产品。

球鞋，成为了艺术品收藏

当然，对于二级市场上的价码，皓天也认为有些夸张了，他直言参与抽签购买的人中的很大一部分是炒鞋者。

“因为有利可图。即便不是职业炒鞋者，我相信很多抽中的人也不会自己穿，几万元甚至十几万转卖出去不香吗？”

全球第二大球鞋护理品牌Supbro的主理人云深持相似的观点，他表示，这款鞋在二级市场上的受追捧程度已经超过了一些超限量的鞋款。

“我相信有超过50%的人会把鞋再卖出去获利，事实上，所谓13000双的限量已经很多了，我们通常把全球发售几百双的鞋视为超限量，那些鞋款很多不过几万元，这一次真的炒得太热了。”

感叹归感叹，云深对于一些限量鞋的市场价值和潜力还是看得很清楚——一方面，存在即合理，“能够炒热，说明供不应求，有足够大的买方市场。”

与此同时，云深也做了更深度的分析，“一双鞋的价值往往取决于它背后的故事和底蕴，没有故事的鞋就是一双鞋。特定的鞋款则能够传递一种文化，讲述一种精神，能够在情感上带来共鸣，这种鞋是可以像红酒一样去收藏的。”

“拿Jordan一代来说，护理得当，放一百年都不会坏。”

很显然，当下Dior和Air Jordan的联名款恰恰具备了这样的一些特征，而在球鞋潮流市场愈发成熟的今天，在行家和发烧友眼中，一些特殊的鞋款早已扮演起奢侈品乃至艺术品的角色。

“大多数买家买回去都不穿的，保存下来还可以升值，其实就和艺术品收藏很相似了。再说很多限量版都是和一些艺术家联名设计的。”云深告诉澎湃新闻记者。

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一位博主在推特称，目前球鞋再转手售价可达3万美元。

联名球鞋，争取年轻人消费

的确，在动辄被炒到天价的球鞋中，很难回避“联名”这个字眼，一如现在火热的Dior和AJ。

过去几年中，奢侈品牌和球鞋进行跨界合作已经成为了一种趋势。究其原因，云深认为不同领域的品牌需要通过跨界实现双赢。

“限量款球鞋我们往往会定义在潮流地带，这个领域的人群消费力并不弱于购买奢侈品牌的那批人，既然具备相当的消费力，不同领域的强势品牌肯定希望进行合作，实现消费人群的打通。”

此外，云深也提及一些奢侈品牌正在通过跨界争取更年轻的消费者，“一些历史悠久的奢侈品牌因为设计上长年没有改变，并不能得到年轻一代的认同。随着固有消费人群的老去，品牌需要延续自己的辉煌，那么就必须争取更年轻的消费者。”

“球鞋消费的主力军都是年轻人，他们通过携手球鞋比较容易达到这个诉求。”

相较之下，皓天则更多看到了奢侈品牌对球鞋品牌维度上的提升，“（联名）可以让更多奢侈品牌的高端用户认识到球鞋市场，对于球鞋市场的发展是利好。”

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某国内网站的球鞋定价。

球鞋，不该失去它的初衷

不过对于当下联名和限量带来的热度，皓天认为需要有理性的思考。

“现在似乎人们认为贵的就是好的，这种价值观是不对的。很多消费者并不了解一款球鞋背后的故事，消费动机上更像是炫富，很多平台和内容生产者也没有给年轻人更好的引导，只是在强调一款鞋有多土豪。”

按照皓天的说法，这有悖于限量版诞生的初衷，“本世纪初球鞋领域开始出现限量版的时候，主要是为了帮助慈善事业，比如藤原浩和耐克联名的HTM Air Force 1，就是为了纪念日本新泻地震一周年，限量鞋拍出的钱会捐赠给慈善机构。”

“再者是为了纪念人类科技进步和社会发展的重要里程碑，比如火星一代，突出了宇航员在火星上行走的概念……现在一些联名和限量开始变味，有时候看上去更像是品牌在为了一个更好的市场标价在刻意为之。”

的确，中国的球鞋文化目前还不算稳定，所以刚刚进入这个群体的年轻人才特别容易被带到一条不太正确的路上。一位球鞋专业人士就曾对澎湃新闻记者表示：

“在理解球鞋文化的基础上，你可以把它作为投资，但把它变成投机就是不正确的。你应该遵循商业规律，去了解这些商品背后的故事，包括这些鞋子被制作出来的意义。”

“出于喜爱去买鞋和收集，我觉得没有问题，但不合理的炒鞋去破坏这种文化，我是绝对不会和别人推崇的。”

责任编辑：蒋晓桐