新国标促空调业从价格战转向价值战 将有40%老产品遭淘汰

新国标促空调业从价格战转向价值战，将有40%老产品遭淘汰

7月17日，美的空调在华南发布全系列新能效国标产品，并宣布对旧能效国标的老库存产品进行补贴销售。美的集团副总裁、家用空调事业部总经理殷必彤向第一财经记者表示，新能效对企业的研发能力、制造水平都提出了更高要求，行业的竞争会从单纯的价格竞争进一步向技术竞争转变。

2020年7月1日，被称为“史上最严”的房间空调能效新国家标准正式实施。新的空调能效等级，从以往三级变为五级：新一级能效达到国际标准，新二级、三级能效分别为旧变频一级和二级能效；新四级、五级能效为旧定频一级、二级能效；旧定频三级、旧变频三级能效产品将完全淘汰。旧能效标准空调2020年7月1日后不能再生产，一年后不能再销售。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，空调的销售和安装受阻，价格战纷起以刺激需求。奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅向第一财经表示，“新能效标准产品将拉动空调价格结构性修复。”新能效标准空调相比于旧产品存在价差，溢价水平从一二百元到一千元不等。新能效是一个叠加卖点，不是独立卖点，仍需匹配各品牌产品的其他卖点一起销售。但老旧低能效产品会进入价格竞争。

第一财经记者留意到，美的发布的新能效标准空调，一些结合智能语音、无风感、杀菌功能的柜机新品单价都在一万元以上，整体价格呈上扬走势。因为新品要用更高能效的材料、电机和压缩机。

不过，美的空调华南片区总监兼深圳中心总经理王永奇认为，新国标实施后，空调价格体系总体上仍会趋于稳定。一方面美的新能效标准产品线齐全，从新五级到新一级能效，产品价格覆盖从约2000元到50000多元；另一方面美的对旧能效国标的老库存产品打折促销，广东地区补贴千万。

创维空调副总经理、国内营销本部总监甘建国在接受第一财经记者采访时预计，新能效标准实施将有40%的老产品遭到淘汰，给行业带来一次产品升级换代的机会。创维空调已经上市新一级能效产品3个系列，同时将在新冷年开盘时推出新三级能效产品，布局电商和多元化渠道。

产业在线家电事业部总监索晓芳预测，在政策标准、品牌引领、供应链资源等方面完备的背景下，未来几年国内空调全变频化将指日可待。今年国内变频空调的出货比例有望达到70%；随着明年旧库存的产品停止销售，国内变频空调的比例将会持续提升，到2022年预计将会超过90%。

责任编辑：何中夫