七月前半月电商成绩单：服装鞋包增速第一，游戏话费跌至负增速

近期，兴业证券整理出了七月上半月的电商成绩单。其中，服装板块表现亮眼，销售额增速高达64%，排名第一；而游戏话费板块则不尽如人意，增速跌入负值。

根据兴证零售的数据，七月前半月（7月1日-7月16日），服装鞋包品类的电商销售量突破3.32亿件，同比增长43.03%。同时，服装鞋包的平均单价也升至99.32元每件，同比增长14.60%。在销售量与单价的双重增长下，服装鞋包品类的电商市场销售额实现了329.84亿元，同比增长63.92%。

反观游戏话费板块，在电商市场整体呈现增长态势的大背景下 ，7月前半月电商市场销售额增速达到42%，游戏话费的销售额增速却跌至-32.29%，成为唯一一个销售额增速为负的电商品类。

疫情影响下服装电商的快速发展

今年年初受疫情影响，服装行业的很多线下门店被迫停业，许多知名的海外服装企业也关闭了国内的实体店铺。根据各公司披露的数据，Burberry、Nike关闭近一半的中国内地门店，vans母公司关闭60%的中国门店，Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺。

对于服装企业来说，无法复工导致没有营收，然而高昂的房租以及其他经营费用却不可避免。随着线下实体店不断承压，转型线上渠道成为了服装行业的“救命稻草”，众多服装企业纷纷开始在电商市场发力，服装销售额实现快速增长。

服装电商不仅在整个二季度有尚佳表现，这种趋势也延续到了7月的上半月。此前，6月淘系平台服装行业成交额为637.47 亿元，环比增长11%，同比增长45%。其中，女装和运动服装涨幅较大，增速分别达到了55%和56%。

供给与需求的双重增长，带来了服装行业在电商领域的快速发展。特别是后疫情期间体育运动服饰的增长，拉动了整个服装板块的销量。

根据申万宏源的数据，在目前的服装电商市场中，运动服饰的占比持续超过20%。 短期来看，“运动服饰复苏势头良好，表现明显优于行业平均，预计未来仍能保持两位数复合增长。”申万宏源认为。

而从中长期来看，此次疫情增强了人们运动锻炼的意识。万联证券也认为，随着外出活动次数的不断增加，人们正在养成锻炼身体的习惯，未来体育服饰的需求有望迎来反弹。

游戏话费单价暴跌拉低增速

除了上述服装行业的快速增长以外，整个电商市场大盘的销售额都展现出了增长的态势。

根据兴证零售的数据，近几个月电商市场表现亮眼。自3月份以来，电商市场的销售额一直维持正增长，4月至今增速持续位于30%以上，7月前半月实现了42%的增速。特别是最近一周（7月10日-7月16日），电商市场的销售额突破了600亿元，同比增长51.73%。

但是，在7月上半月各品类的销售额都实现了不同程度的增长时，游戏话费这一个板块的增速却为负，销售额只有4，1亿元，同比增速为-34.85%。

其中，游戏话费的销售量增速为16.46%，依然为正增长。然而，游戏话费的单价只有7.61，同比增速低至-44.06%，这极大地拉低了销售额，导致了其负增长。那么，为什么游戏话费的单价大幅降低呢？

一方面，国务院在今年的《政府工作报告》中提出，宽带和专线平均资费将降低15%。为了响应国家“提速降费”政策，三大运营商纷纷对宽带费、流量费等一降再降，带来了话费单价的急剧下跌。根据去年三大运营商公布的提速降费成绩单，自2015年以来流量单价已经下降了90%以上。预计未来随着通信技术的不断发展，话费有望进一步降低。

另一方面，随着流媒体竞争加剧，直播、短视频等娱乐方式开始抢占游戏份额，游戏单价呈现下降趋势，部分厂商开始让利，因此7月上旬的数据也部分反应了行业竞争加剧的态势。（刘启雅 理逻）

责任编辑：杨亚龙