便利蜂逆势扩张背后：便利店迎密集政策利好 市场规模持续增长

中国连锁经营协会近期发布的《2020中国便利店景气指数报告》显示，今年便利店行业景气指数创下近三年来最低点，多数企业降低了门店拓展的预期。疫情冲击下，收缩成了零售业的主流选择。不过，伴随数字技术兴起的新一代便利店并没有放缓发展的脚步。

据不完全统计，便利蜂仅在三个新开城市的开店计划就突破了300家，超过了九成便利店企业的年度目标。便利蜂方面表示，不会因疫情改变既定计划，仍将保持高速、高质量的开店节奏。持续增长的市场、积极有利的政策环境，是便利蜂逆势扩张的信心之源。

景气低谷逆势开店

从调研结果看，疫情冲击下的便利店行业处在近三年的低谷期。

在疫情影响下，便利店行业对2020年的发展预期明显调低。据CCFA《报告》统计，今年开店计划在100家以下的企业占比达到59.6%，较去年大幅高出21.3个百分点。而今年开店计划在300家以上的企业合计仅占8.8%，较上年大幅下降。

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在行业趋向保守之际，便利蜂是少数保持进取的企业之一。今年来，便利蜂已先后进入了山东、广东、河南、安徽等省市，辐射范围达到了20个城市，门店数量也快速增长至1500家。

据山东、河南等地媒体披露，便利蜂仅在济南、青岛和郑州这三个今年的新开城市，就有总计超过300家的开店计划。如果加上广州、深圳等新开城市，以及原有城市的布局，便利蜂全年的开店计划会远远高出行业平均水平。

快速开店的同时，便利蜂今年的大动作也接连不断。今年2月，便利蜂华北的第三家鲜食工厂在天津开工建设，目标产能足够支持5000家门店的鲜食供应。近期，便利蜂又把其自有品牌蜂质选拿上天猫、京东等第三方平台售卖，意图强化自有品牌，扩大用户覆盖面。这一系列主动出击的组合拳，丝毫没有在疫情前保守退却的迹象。

便利店市场规模仍在扩大

最新的经济数据表明，今年上半年，中国消费者对于食品烟酒的支出仍然保持了5%的正增长。同时，各地政府对于便利店的鼓励政策仍在陆续出台，品牌连锁便利店仍有积极正面的政策环境。

国家统计局最新公布的数据显示，上半年，全国居民人均消费支出9718元，比上年同期名义下降5.9%，扣除价格因素，实际下降9.3%。其中，和便利店相关的食品烟酒消费支出不降反增，达到了3097元。这一数据不仅继续维持了5%的正增长，增速也较去年同期提高0.2个百分点。

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统计局公布的另一项数据显示，在上半年社会零售品消费总额同比下降1.8%的背景下，粮油、食品类和饮料类商品的消费总额继续维持了12.9%、10．%的双位数增长。

疫情冲击下，中国消费者花在吃喝上的钱反而更多了，而后者正是便利店的主要经营范围。换句话说，便利店的潜在市场在疫情期间变得更大了。

便利店所面临的政策环境也仍然积极向好。商务部流通业发展司发布的品牌连锁便利店发展工作简报显示，近来多地陆续推出相关文件，大力支持品牌连锁便利店发展。

据商务部统计，河南、河北、吉林、宁夏、内蒙古呼和浩特、福建厦门等省市在近期密集出台了品牌连锁便利店发展计划。河北将在今年新增品牌连锁便利店1000家，并支持国内外知名连锁品牌落户河北。吉林计划在两年内新设或改造2000家便利店，福建厦门力争到2022年底实现每百万人拥有连锁便利店250个左右。

市场仍在增长，政策仍在助力，这或许就是便利蜂逆势扩张最坚实的理由。疫情过后，便利店的市场格局也将被这些积极的应变者所改写。

责任编辑：梁斌 SF055