新媒体蓝皮书发布：过半移动网民装有手机新闻客户端

7月22日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了新媒体蓝皮书：《中国新媒体发展报告No.11（2020）》。蓝皮书指出，截至2019年8月，新闻资讯类App用户规模达6.2亿，渗透率达53.9%。这意味着过半数的中国移动网民均装有手机新闻客户端。而碎片化的休闲时间成为用户阅读新闻资讯的主要时间场景。

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微信是用户最多、最广泛的新闻信息获取平台

蓝皮书分报告《2019年中国网民新闻阅读习惯变化的量化研究》基于3万人的问卷调查得出结论：新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道。手机媒体是最重要的新闻信息来源；只从传统媒体中获取新闻信息者极少；以微信、抖音为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型；腾讯微信是用户最多、最广泛的新闻信息获取平台。

通过量化数分析得出，我国网民在接收新闻信息时，倾向于通过移动端从微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，电视、纸媒等传统媒体在信息传播方面占有率大大下降。

在用户信任度方面，微信群被认为是更新速度最快、最值得信任的信息传播平台。相比之下，用户对其他传播渠道的信任度普遍不高，纸媒、电视等一般被视为“权威”的传统媒体。随着5G时代的到来，用户对音视频内容的接收将大幅增加，而对文字内容的接收则会相应减少。

互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透

根据中国互联网络信息中心发布的第44次互联网报告数据，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，增幅降低至1.6%，这意味着互联网从增量时代步入存量时代。

互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透，50岁以上互联网用户占比13.6%，老年群体规模和消费能力逐渐增长，其商业潜力可能成为未来互联网红利最大份额。三线以下城镇市场前景十分广阔，尚未被行业巨头瓜分。五线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，有望成为新媒体行业未来的蓝海，其中电商、短视频、阅读、游戏等行业增长较快。

初中及以下学历群体规模庞大，其中手机网民约3.78亿，由于时间自主性更大、非职场社交和信息需求更高，其娱乐、消费甚至认知深受互联网影响。年轻群体依然是互联网主力军，根据《2019小镇青年消费洞察报告》，截至2019年11月，三线及以下城市“90后”用户超2亿，同比增长10.1%，其中社交、视频和小说成为其沉浸度最高的三类应用。

碎片化休闲时间成为新闻资讯主要阅读时间场景

蓝皮书指出，根据极光大数据发布的《新闻资讯行业研究报告》，截至2019年8月，新闻资讯类App用户规模达6.2亿，渗透率达53.9%。这意味着过半数的中国移动网民均装有手机新闻客户端。

上述报告进一步显示，短视频、音频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式、丰富的内容和即时的资讯是用户最为关注的三个要素，54.6%的用户关注平台是否有音频、短视频、视频、直播等内容展现形式，52.4%的用户关注新闻资讯内容的丰富性，47.7%的用户关注新闻资讯内容的即时性。

而促使用户是否打开所选择的手机新闻客户端的排前三位的因素分别是：55.2%的用户是关注新闻资讯平台上自己感兴趣的自媒体，53.6%的用户是想看新闻资讯，而42.5%的用户是观看资讯平台上的短视频、音频和电子书等其他内容。

用户选择新闻资讯阅读的时间场景排前三位的分别是晚间休闲时间（占60.3%）、随时随地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休时间（占46.2%）。可见，碎片化的休闲时间成为用户阅读新闻资讯的主要时间场景。用户新闻资讯阅读习惯趋于碎片化，他们的习惯也变成更多地“刷”新闻，而非从前坐在电视机前“等”新闻或在电脑前“搜”新闻。

责任编辑：张建利