《二十不惑》《三十而已》大火的背后 谁在坐收热播红利？

《二十不惑》《三十而已》大火的背后 谁在坐收热播红利

来源：北京商报

此前或许没有人想到，今年暑期档被电视剧《二十不惑》《三十而已》率先拔了头筹，持续在猫眼专业版剧集热度排行榜的前列，而这两部电视剧背后则有着同一家出品公司柠萌影业。近年来，柠萌影业推出了《寂寞空庭春欲晚》《小别离》《九州缥缈录》等多部影视剧，并连续两年选择暑期档这一时期，让旗下多部影视剧同时上线播出，尤其是今年题材相似的《二十不惑》《三十而已》先后上线播出的安排，也再一次借助联动效应让剧目实现更高的曝光度。

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（图片来源：电视剧宣传海报）

双剧热度均处前三位

《二十不惑》与《三十而已》无疑是当下热度较高的影视作品，据猫眼专业版显示，《三十而已》自上线以来，6天时间内已三次登上剧集单日热度榜的首位，同时也三次获得播放量日冠。而较《三十而已》提前三天上映的《二十不惑》，虽然当下的播出热度不及《三十而已》，但也均处于剧集类单日热度榜的前三位。

两部电视剧在热度值持续攀升的同时，微博上也有有多个相关话题登上热搜。截至7月22日14时30分，微博话题#二十不惑#的阅读量已达到31.1亿次，讨论量则为175万次。同时，微博话题#三十而已#的阅读量也已超过31亿次，讨论量则超110万次。

值得注意的是，《二十不惑》与《三十而已》均出自同一家影视公司之手，那便是柠萌影业。公开资料显示，柠萌影业于2014年成立，目前业务范围覆盖至超级剧集、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链，截至目前，该公司投资拍摄的影视作品包括《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》等。

成立至今，柠萌影业也受到资本方的关注并完成多轮融资。据天眼查的信息显示，2015年，柠萌影业完成 1亿元的A轮融资，随后在2016年，则实现了5亿元B轮融资，此外在2018年，柠萌影业完成了由千毅资本、腾讯控股、弘毅投资等多家投资方投资的数亿元C轮融资。而随着此次《二十不惑》《三十而已》双剧的热播，柠萌影业也站在聚光灯下。

同档开播造联动效应

多部剧集的热播，让柠萌影业愈发受到业内关注，而观察该公司制定的剧集开播时间可以发现，暑期档成为该公司近两年较为看重的一个档期，并时常将旗下多部作品同时放在暑期档播出。

以2019年为例，该公司推出的影视剧《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》便分别在7月16日、7月24日和7月31日开播，每部作品中间仅相隔了一个星期。而在今年，《二十不惑》《三十而已》中间的相隔时间更是只有短短的三天。

“暑期档因适逢较长的假期，以学生群体为主的年轻人会有更多时间观看影视作品，若是剧集本身的受众定位便瞄向年轻人，暑期不乏是一个较好的播出时期。但若一家公司多部作品均同时开播，确实也要考虑是否会分流的情况。”电视评论人孙禹如是说。

现阶段，影视剧的市场竞争也正愈发激烈，据云合数据显示，今年上半年，网络剧的播出数量达到339部，较去年同比增长了33%。这也意味着，各家影视公司还需要面对其他公司作品所产生的分流。

针对同档播出的原因，北京商报记者向柠萌影业发去采访函，截至发稿时，尚未得到对方的回复。而据《三十而已》与《二十不惑》的官方微博显示，自开播后两部剧便进行多次互动，互相进行宣传，更值得一提的是，两部剧还在剧情上进行了联动，出现了两方主角出现在同一画面的场景，这也一度引发热议。

在影视传媒行业分析师曾荣看来，将柠萌影业2019年和2020年排播在暑期档的作品进行对比，与2019年三部剧分别为不同的题材类型，市场定位有所差别相比，今年的《二十不惑》和《三十而已》在题材类型上也具有一定接近性，假若能够利用共通性进行联合营销，便有机会创造更高的话题度，从而曝光度、热度也均会同时提升。

内容与营销策略缺一不可

回顾今年上半年播出的影视剧，不少作品均汇集多位明星和一线大咖，但市场反馈却并不及预期，包括《完美关系》《如果岁月可回头》等影视剧均未能将开播时较高的热度持续留存，同时豆瓣评分均在4分以下。

尽管这存在着市场竞争的原因，但我国电视剧市场仍具有潜在的发展空间有待挖掘。据智研咨询发布的《2019年中国电视剧行业发行情况、政策及市场规模分析》显示，我国电视剧市场规模（按许可收益及广告收益总额计量）已增长至千亿元，随着互联网的日益普及，电视剧的播放频道得以多元化，使得我国电视剧的市场规模预计于2023年达到2163亿元。

孙禹认为，一部影视剧能否获得市场认可，首先仍以内容为王，所展示的剧情以及人物角色的设计需要与观众产生共鸣，在情感上产生联结后，才能持续引发观众追剧的欲望。

北京商报记者观察发现，柠萌影业此前也有部分影视剧的市场反馈不及预期，以2019年播出的《九州缥缈录》为例，该作品当下的豆瓣评分为6分，刚刚达到及格线，打四星及五星的评价占比约为三成，另有35.2%打出三星的评分，两星及一星的评价占比则为33.2%，部分观众对剧情改编等方面提出了质疑。

而在内容之外，此次《二十不惑》与《三十而已》也意味着剧集需制定好相应的排播与营销策略。数字文创产业智库研究员李杰表示，“虽然都说‘酒香不怕巷子深’，但既然制定营销策略能让作品获得更高的关注度和市场反馈，为何不用呢？该出手的时候也要抓住机会。”

北京商报记者 卢扬 郑蕊

责任编辑：何中夫