百余家影院打响复苏战:开票10分钟卖出10.8万张 购物中心信心提振

百余家影院打响“复苏战”，开票10分钟卖出10.8万张，上海购物中心信心提振

华夏时报记者 李贝贝 上海摄影报道

上海百余家电影院已于7月20日陆续有序恢复开放营业。作为购物中心及商场的主力业态，影院恢复营业也被认为将会给上海商业地产市场进一步回暖带来提振作用。CBRE世邦魏理仕华东区研究部主管陆燕向《华夏时报》记者指出，电影院的“重启”对申城大大小小的商场来说无疑是极大的好事。“线上经济为线下经济引流，线下经济为线上经济贯流，促消费，扩内需、释活力。” 陆燕说。

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上海百丽宫影院环贸Iapm店

影院突破“至暗时刻”

停摆近半年的电影院，终于迎来“有序推进恢复开放”的好消息。

7月16日，国家电影局下发通知，在疫情防控常态化条件下，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，但要求全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%等。该通知发布后，上海国际电影节随即发布了“7月25日即将开幕”的消息。CBRE世邦魏理仕华东区研究部主管陆燕对此感慨表示，电影行业终于突破了“至暗时刻”。

恢复开放营业首日，《华夏时报》记者在淘票票专业版灯塔数据上看到，截至当晚12时，上海市共有120家影院复工，复工率达36.1%；排映场次1557场，总出票2.30万张，单日票房为63.07万元（含服务费）。以万达影院为例，7月20日，万达电影官博发布万达院线旗下首批复业影城名单，43家当日恢复营业的影院中，包括五角场万达广场店、青浦万达茂店、宝山万达广场店在内，上海共有10家万达影院复业。

另据财联社及澎湃新闻的报道，7月20日上午8时，上海电影节开始卖票。在上影节官方指定售票平台“淘票票”上，开票10分钟售出10.8万张票，开票30分钟，售出12.1万张票。开票一小时，出票12.8万张。

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天山电影院中山公园龙之梦店

当日下午2时，《华夏时报》记者来到位于中山公园龙之梦商场9楼的“天山影院”。记者在排片表上看到，从17：15到21：55，共有2部电影共7个场次，票价从55元至120元不等。从剩余票数上来看，每场电影均未有余票。影院门口的告示牌上贴有“观影须知”，告知观众必须采取实名预约方式进行购票，以往热闹的零食售卖处则停止营业，仍然显得比较冷清。

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上海百丽宫影院环贸Iapm店

环贸Iapm百丽宫影院是7月20日上海票房最高的影院，当日共有475人进入该影院，每场人数平均为28人，共收入2.3万元（含服务费）。《华夏时报》记者看到，该影院也暂停了零食售卖以及人工售票服务，多处贴有“有关严格执行疫情防控要求的公告”，观众测量体温后按顺序保持距离陆续进入。大厅门口一名拿着体温计的工作人员告诉记者，目前影院全部采取网络售票，纸质兑换券暂不可使用，但会推迟使用时间。而从网上公布的图片可以看到，该放映厅内实行严格的隔座制，多数座椅均被贴上了专门的封条。

《华夏时报》记者注意到，对比7月20日，7月21日的上海观影人数等相关数据有所下降。淘票票专业版灯塔数据显示：7月21日，总出票2.04万张，单日票房为51.02万元（含服务费）。但排映场次较前一日有所增加，达到1882场。

尽管有业内人士判断，当“30%”成为影院、剧场等演出场馆的新常态，如何吸引人流、重拾消费信心、获得更高客户粘性还需要很久的时间，但可以恢复营业已令行业“信心抵万金”。维璟广场运营负责人赵莹告诉《华夏时报》记者，该商场内的耳东国际影城已经如期恢复营业。赵莹说：“影院复业我们肯定比较高兴，也一定会给到最大的宣传扶持。”

主力业态重启备受期待

值得一提的是，作为大多数购物中心的主力业态，影院恢复营业被认为将给购物中心带来明显的提振作用。

睿意德华东区总经理周长青告诉《华夏时报》记者，购物中心行业对于影院的重启充满期待。其解释说：“影院本来也是购物中心重要的客流引擎之一，也是重要的功能补充。”

目前，上海大部分影院都位于商场或是购物中心。根据睿意德旗下研究院“中商数据”的统计，中商数据调取历年票房TOP20影院平均票房及观影人次数据发现，目前沪上80%的影院位于购物中心内，年票房TOP20影院更有9成位于大型购物中心内。而淘票票专业版灯塔数据APP也显示，上海影院复业首日，票房TOP20影院中有19家位于商场及购物中心。

影院与其载体购物中心及商圈紧密相连，影院票房尤其观影人次对购物中心及商圈相互影响。中商数据认为，票房背后对应的是一笔笔实际的消费，而现金流背后则是其所在项目和商圈的活力程度及营收高低。作为购物中心主力店，影院与上海购物中心的增速保持了一致的步调。“可见商业项目和影院在商圈及城市的发展具有很强的共生协同关系，尤其是影院观众对购物中心、商圈的餐饮娱乐带动作用更是显著。”中商数据表示。

“电影院的重启对申城大大小小的商场来说无疑是极大的好事。”陆燕解释说，影院对购物中心有很强的引流作用，同时在观影时间前后可以有效为餐饮和娱乐商户带来连带消费。“这样一来不仅促进消费推动服务业恢复增长，更将加快经济复苏实现经济平稳健康发展。”陆燕说。

而在沪上各大影院重新开门营业之前，上海商业地产市场已先行一步恢复元气。赵莹称，疫情得到有效控制以来，维璟广场的运营情况不断好转。

尽管没有透露具体的数据，兴业太古汇相关负责人王依燕也表：“目前商城基本都恢复营业，近期客流回升也比较明显。”

来自机构的研究数据则更为直观。高力国际的报告指出，第二季度上海零售消费市场快速反弹，多种形式的消费刺激政策均取得显著效果。以上海市推出的首届“五五购物节”为例，期间线上线下销售总额高达5397亿元。

戴德梁行董事、华东区商业地产部主管魏建历也透露，自第二季度以来，上海市整体的消费正在逐渐恢复到正常水平，包括上海主要购物中心在内的零售门店客流量正逐渐回暖。预计未来几个月，上海全市社会消费品零售总额将有所回升，零售市场的租金和出租率也有望维持稳定。

基于共生协同的关系，逐步恢复正常的上海商业地产市场，也被认为给影院接下来的运营表现打下了坚实基础。

“商业地产回暖、购物中心运营状况的恢复，当然会给影院的复苏带来直接帮助。”全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平表示。不过，王永平也向《华夏时报》记者坦言，因为中美关系不佳致使一些吸引力较强的“大片”片源难以进入国内、影院本身发展受资本裹挟等问题，影院想要在短期内快速复苏、回暖，还是比较有困难的事情，可能会成为当下商场中最困难的一个业态。

责任编辑：何中夫