奢侈品巨头LVMH利润暴跌 行业头部公司急寻出路

LVMH利润暴跌 奢侈品行业也受挫

来源：北京商报

纵是挥金如土的奢侈品巨头LVMH，也难以在全球黑天鹅之下独善其身，上半年营收同比下滑近30%，净利润更是暴跌逾80%。原因无他，当新冠肺炎疫情全球蔓延，门店关闭，消费停摆成了所有企业不得不面临的困境。奢侈品行业也不例外，在LVMH之前，历峰集团已经率先给市场打了预防针，幸运的是，对奢侈品大佬们而言，中国市场正在成为希望所在。

今年1月是LVMH的高光时刻，其掌舵人阿诺特也因此问鼎世界首富，但短短四天之后，阿尔诺便跌下神坛，也是在那时候，疫情开始出现了全球暴发的苗头。如今半年已过，LVMH也不可避免地遭遇了冲击。地时间27日，LVMH集团公布了2020年半年报，财报数据显示，在截至6月30日的半年内，LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，较去年同期暴跌84%。

原因可想而知。LVMH在财报中解释称，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，仅第二季度就分别录得39%和54%的下滑，日本市场的同比跌幅也进一步扩大至54%。此外影响原因还包括生产设施在多数国家停摆，以及国际旅游的大范围暂停。不过，LVMH也在声明中提到，亚洲的趋势有了明显的改善，特别是中国市场的强劲反弹。财报数据显示，亚洲市场在中国的反弹推动下出现了明显的改善，跌幅较一季度的32%收窄至13%。

业务方面看，LVMH核心品牌Louis Vuitton和Dior所在的时装皮具部门销售额在上半年下跌24%至79.89亿欧元，营业利润则减少46%至17.69亿欧元，中国所在的亚洲市场依旧是该部门的主要收入来源，占比达37%。相比起来，欧洲市场占比为20%，北美占比为17%，日本占比11%，法国市场的占比为6%。对于业绩情况及对中国市场的看法，北京商报记者联系了LVMH，但截至发稿未收到回复。

几天前，阿诺特在LVMH的巴黎总部举行了线上年度股东大会，彼时，阿诺特就曾提到，从一季度开始，他们的门店不得不关闭，生产也随之停止，目前仍然无法精准评估疫情的长期影响，因为不知道疫情什么时候才会结束。但他也提到，6月一些核心活动出现了相当强劲的复苏趋势。

在这轮全球冲击面前，LVMH不是唯一一家受挫的巨头。本月中旬，历峰集团公布的截止6月30日的新财年一季度数据显示，受疫情影响，其所有地区、渠道和业务领域的销售额都出现了大幅的下降，其一季度的销售总额为19.93亿欧元，比去年同期下降了47%；不过得益于中国的销售同比增长了49%亚太地区的降幅较小。

值得注意的是，去年LVMH风风火火收购蒂芙尼的背后，就藏着与历峰集团在珠宝方面的明争暗斗。2019财年的数据显示，历峰集团珠宝业务实现50.61亿欧元的营收，珠宝和手表业务总营收达到99.91亿欧元，是LVMH集团手表和珠宝业务的两倍多。

也是因此，在珠宝业务上落后一大截的LVMH才会出手收购蒂芙尼。但在疫情的大背景下，今年6月，市场多次传来LVMH收购蒂芙尼或生变的消息，不过LVMH曾在一份声明中对此予以否认。蒂芙尼一季报显示，当季蒂芙尼亏损6460万美元，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。

同样处于困境的还有英国奢侈品牌博柏利。7月中旬公布的数据显示，蒂芙尼同店销售额在2021财年一季度大幅下滑45%，而零售收入已从2020财年一季度的4.98亿英镑下降到2.57亿英镑，同比降幅达48%。鉴于2021财年二季度门店客流量预计依然很少，博柏利警告称，其零售销售额在二季度或将下降15%-20%。这将令博柏利门店运营继续承压，部分门店仍将保持关闭状态。

奢侈品行业也撑不住了。今年4月，贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒疫情在全球的爆发，奢侈品行业备受冲击，颓势凸显，预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%，且全年损失预计600至700亿欧元。波士顿咨询集团也发布报告，预计2020年全球时尚和奢侈品销售额或同比下降25%-35%，销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元，其下降幅度超过了十年前的经济衰退。

如今，全球战疫似乎已经有了常态化的趋势，也是在这样的背景下，奢侈品行业也开始寻找出路。当然，如此前的历次危机一样，涨价通常是奢侈品行业能够想到的第一个应对方式。今年5月，路易威登、香奈儿以及古驰等一线奢侈品均宣布大幅上调核心产品的价格。

但在另一个方面，奢侈品行业的出路也开始有了新的方向，比如转战线上，而这种情况在中国市场则更加普遍。今年以来，阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌已登录天猫，本月初，首个数字巴黎时装周举办，微博、腾讯和B站几大平台同步直播推广……数据显示，2018年，中国消费者的消费占到了全球奢侈品消费的33%，比2017年增长了32%。

北京商报记者 杨月涵

责任编辑：何中夫