7月体育产业盘点：万达出售铁人获益3.8亿美元

又到了每月月底体育市场活动总结的时候。虽然世界疫情尚未过去，国内主办的国际赛事也大部都被喊停，但是“2022年北京冬奥”成为了例外和亮点。

本月最重要和最大的体育市场活动，都是围绕着2022年北京冬奥进行的。

此外，东京奥运的推迟被认为可能对杭州亚运会也造成影响，但是杭州亚运的体育市场活动依旧在有条不紊地进行中，显示了国家支持下的大型体育赛事活动的严谨性。

在国际体育赛事品牌方面，一直以特异且优良的设计闻名的“毒液”品牌成为了UFC的官方赞助商。

北京冬奥延伸合作线

在7月中，北京冬奥会又增加了两个商业伙伴：猿辅导成为北京2022年冬奥会官方在线教育服务赞助商；而餐饮品牌百胜中国，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

7月13日，北京猿力教育科技有限公司和北京冬奥组委正式对外宣布，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。

猿辅导在线教育联合创始人李鑫表示，作为一家新兴行业的年轻企业，能够参与北京冬奥会这一历史性的赛事，是对在线教育行业的认可，猿辅导在线教育定将不负众望，在积极推广北京冬奥会品牌文化的同时，持续打造优质产品，实现企业快速发展。

一周后，北京冬奥组委官宣了百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商。

百胜中国在国内拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅。

截至目前，北京2022冬奥会拥有十家官方合作伙伴，分别是：中国银行、中国国际航空公司、伊利、安踏、中国联通、首钢集团，中国石油、中国石化、国家电网和中国人民保险。

还签约了十家赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、北京文投、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导以及百胜中国。

上届平昌冬奥会，官方合作伙伴和赞助商均为12家，北京冬奥会的市场开发无论从时间上还是企业选择的范围上都还大有可为。

此外，安踏在本周一发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。安踏与中国奥运代表团的合作始于2009年，依照目前的合同将至少延续到2024年。

这次活动引起了业内外的瞩目，北京冬奥组委相关部门负责人，北京2022年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬，安踏集团相关领导以及张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤等文体界嘉宾相聚外滩，共同见证了冬奥特许商品国旗款运动服装的首次亮相。

同时，北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣通过视频致辞，祝贺北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的上市。

万达出售铁人获益3.8亿美元

行业中近期的最大动作，无疑是万达体育终于完成了铁人集团（IRONMAN）的交割，7月20日，万达体育7.3亿美元售出铁人集团给先进出版公司（Advance Publications Inc）。获净收益3.8亿美元。

根据一项独家授权协议，交易完成后万达体育仍将继续在中国运营铁人三项集团的铁人三项系列赛、摇滚乐马拉松系列赛和Epic Series越野山地自行车系列赛。

世界铁人集团是世界著名的铁人三项赛事品牌拥有者。2015年8月，万达体育从私募股权公司Providence Equity Partners（PEP）手中，并购美国世界铁人集团100%股权，这是中国企业首次拥有一项国际顶级赛事产权。

不过，由于公司的观赏性运动和大众参与性运动业务遭受了巨额亏损，万达体育第一季度总收入下降至1.637亿欧元（约合13.4亿人民币），跌幅为26%，但这一营收高于彭博一致预期的1.08亿欧元。2020年第一季度，万达体育净亏损2370万欧元。

选择出售世界铁人集团，万达体育的一个重要理由是为了回笼资金减少负债。截至2019年12月31日，万达体育负债总额为17.6亿美元（约合125亿人民币）。万达体育从出售铁人集团中获得3.8亿美元的净收益，将会用部分净收益偿还从瑞士信贷银行新加坡分公司借贷的2.4亿美元贷款及利息，而这部分借款也是为了偿还公司在2019年3月获得的贷款。

虽然削减了铁人三项业务，但万达体育并没有停下扩展海外布局的意思。作为FIFA重要的赞助伙伴，万达继续把目标对准了欧洲足坛。

据SportsPro Media报道，万达体育联合旗下瑞士盈方体育传媒公司目前正在竞标意甲联盟的股权。瑞士盈方体育传媒公司是全球最大的体育营销公司之一，在2015年被万达体育收购。不过万达方面将面临CVC资本，贝恩资本、安宏资本、大西洋大众公司、TPG资本和阿波罗全球管理这一类私募股权公司的激烈竞争。

UFC比赛换衣服

本月并没有爆炸性的个人商业赞助合作，下面我们为您汇总了本月体育产业内发生的主要签约和商业事件：

老板电器成为杭州亚运会官方家用厨电独家供应商

7月7日，杭州2022年第19届亚运会官方家用厨电独家供应商签约发布会在亚组委机关大楼会议室举行。

杭州老板电器股份有限公司成为杭州亚运会官方家用厨电独家供应商，这也是杭州亚运会首个官方独家供应商。老板电器加入亚运会大家庭后，将进一步为亚运筹办保驾护航，支持亚运宣传推广工作，助力品牌亚运建设

源讯集团Atos续约国际奥委会至2024年

7月10日，法国电脑服务企业源讯集团（Atos）宣布与国际奥委会的合作关系将延长到2024年。此前，源讯公司的赞助合同将在2020年东京奥运会之后到期。

双方将合作关系延续到2024年，一方面是为了继续支持奥运会的数字化转型，另一方面是为了确保在北京2022冬季奥运会和2024巴黎奥运会电脑信息基础设施安全领域所承担的责任。

自1989年以来，源讯一直是奥林匹克运动的信息技术合作伙伴，当时该公司为1992年巴塞罗那奥运会组织委员会提供服务。Atos于2001年成为奥林匹克运动的全球信息技术合作伙伴。

UFC宣布VENUM成为其独家服饰合作伙伴

7月11日，UFC终极格斗冠军赛宣布，全球领先的格斗运动装备设计者、营销商和经销商VENUM（毒液）将从2021年起，接替锐步，成为UFC新的全球独家运动装备和服饰合作伙伴。

UFC在2014年与锐步（Reebok）签订了第一份独家装备协议。在此之前，每位拳手都可以争取到自己的赞助商并穿戴他们的格斗装备和横幅（只要赞助商能向UFC支付至少5万美元）。锐步与UFC的合约价格约为7000万美元

上海申花发布全新商业品牌标志

7月9日，上海绿地申花正式推出全新商业品牌——‘BluePassion申蓝湃’，成为国内首家成立独立商业品牌标识的职业足球俱乐部。《东方体育日报》分析说，“全新品牌成立后，俱乐部自身以及明星球员的商业价值将得到深度发掘，并助力提升球队的品牌形象。”

IC photo成为2020-2022中超联赛官方图片合作机构

7月15日，全球领先的视觉传播平台IC photo与中超公司达成新一轮的战略合作。该机构成为2020-2022中超联赛官方独家图片合作机构。这是继2017年合作后，双方再度携手。作为中超联赛官方独家图片合作机构，IC photo将在未来三个赛季，为中超联赛提供全方位的视觉营销服务，包括中超联赛的图片官方拍摄、图片内容报道策划、以及全球范围内的媒体分发等。

翟晓川成为和合谷首位品牌代言人

7月15日，快餐品牌和合谷官方宣布，CBA北京首钢队队长翟晓川正式成为和合谷品牌代言人。未来和合谷将与翟晓川围绕品牌、产品、宣传等方面展开广泛密切合作。

PEL和平精英职业联赛与UFC强强联手

7月21日，PEL和平精英职业联赛与顶级格斗赛事UFC终极格斗冠军赛达成战略合作，未来，双方将在多个维度展开深度合作，创新性地为电竞赛事注入体育化基因。PEL和平精英职业联赛2020S2将于7月24日在西安，这也是UFC首次在中国与电竞赛事进行合作。

保洁续约国际奥委会至2028年

距2020年东京奥运会开幕倒计时一周年之际，宝洁公司和国际奥委会携手重申宝洁对奥林匹克运动的承诺，确认将围绕未来四届奥运会和残奥会继续深化双方的全球合作伙伴关系。这一合作关系将持续到2028年洛杉矶奥运会。

作为国际奥运会全球合作伙伴，宝洁将不遗余力地为2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科蒂纳冬奥会以及2028年洛杉矶奥运会提供支持。基于宝洁签署的国际奥委会 & 国际残奥委会长期合作协议，宝洁将享有国际残奥委会和残奥会的市场推广权。

浦东打造上海电竞之都核心功能区

7月24日下午，浦东30个重点电竞游戏项目集中签约。这些项目的落地，预计将为浦东明年新增税收超过10亿元，将带动全区电竞游戏产业新增百亿营收。后疫情时代，以电竞游戏为龙头的浦东数字文化产业将成为浦东在线新经济的一个千亿级赛道，成为助力浦东2万亿发展目标的重要增长极。

中超联赛获两家战略合作伙伴

7月24日，58同城、安居客宣布与中超公司达成长期战略合作关系，成为中超联赛官方供应商。同时，58同城成为中超联赛官方生活服务平台，安居客成为中超联赛官方线上房产服务平台，58同城招聘成为中超联赛官方招聘平台，58部落成为中超联赛官方粉丝部落，共同携手推动中超联赛更美好的发展。

球无忧完成 B 轮融资

7月28日，球无忧宣布，于近日完成5500万元人民币的B轮融资，球无忧APP也将更名为无忧体育，业务范围将不仅仅局限于足篮球，将会触及到包括电竞、直播在内等的更大体育产品范围。同时，无忧体育也已成功签约中超广州富力足球俱乐部，在未来两个赛季将成为球队的官方赞助商。

几何C成为杭州亚运会官方指定用车

近日，吉利汽车集团旗下中高端纯电品牌几何汽车首款纯电SUV——几何C正式成为2022年杭州亚运会官方指定用车。此前，吉利汽车已与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略。

苏宁易购成为2020 S10官方合作平台

7月29日，苏宁易购官方微博宣布，将赞助2020英雄联盟全球总决赛（S10），苏宁易购成为今年在上海举办的2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。

资料显示，英雄联盟职业联赛简称LPL，是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛。作为最热门的电竞赛事之一，每年LPL都会吸引数亿人次观看。基于赛事的广泛影响力，LPL积极与各大品牌、平台进行合作，以辐射更广泛的用户人群。

（洋芋）