央视财经评论：让更多“小秀场”撬动更多“大市场”

央视财经热评丨让更多“小秀场”撬动更多“大市场”

似乎一夜之间，曾经不温不火的直播电商变得热火朝天，成了行业新风口、经济新引擎。今年上半年，1000多万场电商直播，超过40万人的活跃主播，500多亿的观看人次，2000万以上的上架商品数，都在演绎直播“小秀场”和消费“大市场”的热闹非凡。业内人士预测，今年直播电商市场的量级将逼近万亿元。

直播电商火热的背后，是各级政府的鼓励与支持。国家发改委等13个部门近日印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确表示支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业；全国多地也争当“直播电商之都”，纷纷抛出政策“大礼包”，向网红主播伸出橄榄枝。

直播电商的快速发展，还得益于产业链的完善、技术的进步和资本的推动。眼下，服务于直播平台的相关产业也纷纷涌现。比如，在电商直播平台与大量的主播之间，有MCN机构作为桥梁。MCN不生产内容，只是作为内容生产者和平台之间的中介机构，将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来，通过规模效益，帮助他们解决推广和变现的问题。直播电商成为MCN机构布局的重点，也是资本追逐的对象。直播电商带动的在线消费，无疑已成为地方经济新的发力点，并将继续释放它异乎寻常的魅力。

直播电商行业看似进入门槛不高，好像只要一部手机、一个靓丽主播，再加上几个货品就能完成一场秀，但要获得可观产出，绝非“一人一货一手机”那么简单。从电商直播产业链来看，上游主要为商品供应链，中游是直播生产以及传播环节，下游则是用户或消费者。以头部主播李佳琦和薇娅为例，他们都不是“一个人在战斗”，他们背后的团队高达数百人，负责选品、质检、对接商家、运营直播等工作。一场产出较高的直播，主播固然重要，成熟的全产业链配合也“一个都不能少”。

疫情之下，我国数字经济展现出强大的活力和韧性，包括直播电商在内的众多领域，成为新技术的“试验场”、新模式的“练兵场”和新业态的“培育场”。随着5G时代的到来，电商直播将更趋多元化，更多“小秀场”将撬动更多“大市场”，我国的数字经济也必将再上新台阶。

（央视财经评论员）

责任编辑：何中夫