TikTok渡劫尚未有最终方案 中国互联网公司全球化进程将被改变

每经记者 许恋恋 温梦华

短短几天，美国市场封禁抖音海外版TikTok事件持续发酵。

国内发展一直顺风顺水的字节跳动，正面临第一次全球化危机。鲜少亮相的张一鸣，罕见地公开回应，也亮出了字节跳动的态度：不认输。

8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信，回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题。在张一鸣的回应中，TikTok何去何从并没有一个最终的解决方案。

据央视最新报道，美国总统特朗普在白宫对记者说：“除非微软或其他公司能够购买TikTok并达成交易，否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务。”特朗普还表示，作为交易的一部分，购买公司应向联邦政府支付“大量资金”。

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图片来源：央视新闻截图

TikTok是近年来出海最成功的中国APP，与国内抖音的火爆相同，在海外，TikTok也所向披靡。数据显示，截至目前，TikTok在海外拥有8亿月活用户，位列全球使用人数最多的7大应用之一，TikTok全球下载量最新突破20亿次。在包括美国在内的多个国家，TikTok成为了当下年轻人最常使用的社交产品。

TikTok的火爆，遭到了海外科技巨头的疯狂反扑。在美国，反击最厉害的是FaceBook，其创始人扎克伯格多次向TikTok发难，一改过往精心打造的“中国好女婿”形象。

超声波创始人杨子超在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“从目前看，谷歌、苹果、亚马逊和微软都并不能在社交领域对FaceBook产生致命伤害，这也是为什么FaceBook对TikTok如此害怕。不过可惜的是，美国政府不会允许一个未来下载量第一的应用，而且还是社交和媒体双属性的应用，是一家中国公司打造的。”

截至8月3日美股收盘，微软股价大涨5.62%，报216.54美元/股，单日市值增长872亿美元，约合人民币6086亿元。

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图片来源：wind金融终端

收购消息传出 微软股价一天涨了6000多亿

“我们一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查。但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。”张一鸣在公开信中称。

全员信中，张一鸣回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇，坦承还没有完全决定最后的解决方案，“我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户”。信中张一鸣还提到，下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素，并对TikTok的未来充满信心。

每经记者注意到，Tiktok事件源于美国总统特朗普，他表示：考虑用不同方案对付TikTok。

一石激起千层浪。随后，有关Tiktok在美业务将被微软收购的消息不断被曝出。北京时间8月2日深夜，字节跳动在其今日头条官方账号上声明称，字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景，不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入，为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律，也会积极利用法律授予我们的权利，维护公司的合法权益。

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图片来源：视觉中国

声明发布后，微博上#字节跳动称被FaceBook抄袭和抹黑#迅速上了热搜，截至发稿，阅读5.1亿。

几个小时后，北京时间8月3日早上，微软公司发布声明称，将继续寻求收购TikTok在美业务的可能，这是微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉和总统特朗普讨论后作出的决定。而特朗普对“微软收购TikTok”一事也作出回应：同意，45天时间协商相关事宜。

而字节跳动也于8月3日做出最新回应，称根据目前情况，字节跳动考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。有媒体报道称，这一目的地可能是伦敦。

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截至周一收盘，微软股价大涨5.62%，报216.54美元/股，刷新了今年7月9日创下的历史最高价216.38美元，总市值达1.64万亿美元，单日市值增长872亿美元，约合人民币6086亿元。

音乐短视频 Musical.ly “助力”TikTok成功

TikTok是美国最受欢迎的App之一。在美国区域Appstore的下载排行榜上，TikTok今日依旧是下载量第二名。Sensor Tower历史数据显示，最近一年时间里，TikTok下载量从未在10名开外。在美国2019年度下载量榜单上，TikTok已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，仅次于WhatsApp，名列第二。

美国调查数据显示，18岁以上TikTok用户每月累计浏览时长高达858分钟，单个用户每月看13小时以上。TikTok相关人员也曾透露，有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流。

“你不知道TikTok如何改变了我的生活，我买了房子自己独自住，因为TikTok，我能在经济上支持我的家庭，离开TikTok对我来说是个巨大的问题，我有3600万粉丝，我从他们那里获得很多收入。”一位TikTok博主称。

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图片来源：央视新闻截图

TikTok的成功，最初离不开一款名为 Musical.ly 的“助力”。

6年前，一款由中国团队开发的音乐短视频APP Musical.ly在中国和美国同时上线，出乎意料的是，该APP在美国迅速走红。国金证券研报数据显示，短短一年时间，2015年7月，Musical.ly首次登上美国iOS免费榜第一；到了2016年2月，它已经登上过至少30个国家和地区的iOS免费榜第一。

Musical.ly的火爆得到了国内互联网巨头快手和字节跳动的关注和青睐。最终字节跳动笑到最后，于2017年收购了 Musical.ly。随后，字节跳动将Musical.ly 在全球范围内并入TikTok。有分析师认为，Musical.ly 此前积累的巨大用户基础，以及在全球大部分国家和地区积累的经验，为之后TikTok的成功奠定了基础。

有数据指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入总计2860万美元，美国市场所占的比例为10.1%，仅次于中国。据Sensor Tower数据，截至6月30日的初步估计和预测显示，到2020年上半年，全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元。其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三，仅次于Tinder与YouTube。

在超声波创始人杨子超看来，TikTok这款产品的成功逻辑主要有三点：首先，产品针对年轻群体，深受美国年轻人喜欢，得年轻人者得天下，全世界都一样，当年FaceBook也是在大学崛起的；第二，TikTok本身是视频的交互，颠覆了传统的社交表达。从直播到短视频，中国的发展是非常领先的；第三，TikTok的推荐算法优秀，让碎片化时间都集中到TikTok上，用户还有多少时间上FaceBook、Twitter？

“为什么是FaceBook站出来反对TikTok最厉害？为什么是扎克伯格？FaceBook是美国互联网老大哥，比谷歌还厉害，TikTok目前已经开始动摇了FaceBook的市场地位。Twitter是信息流，FaceBook是社交流，当用户习惯了短视频后，短视频对于信息流和社交流来说就是降维打击。”杨子超表示。

全球有创新能力的产品和企业 以后不敢轻易进美国

一直以来，字节跳动是公认出海最成功的中国互联网企业。早在2015年，成立不过3年的字节跳动就开始了国际化布局，创始人张一鸣更是在2016年，就将国际化提升至未来核心战略之一。

公开信息显示，字节跳动的海外版图已经非常庞大，包括今日头条海外版、News Republic 等多款产品。但TikTok是其中用户基数最大、增长最迅猛的。分析认为，字节跳动的目标不是依靠 TikTok单独打天下，而是以其为海外业务的支点，伺机为其他业务赋能，如社交、游戏、直播、长视频等等。如果 TikTok 不能更上一层楼，那么新业务的扩张就无从谈起。

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图片来源：每经记者 许恋恋 摄

相关研报认为，海外扩张是一场艰苦的战役，虽然 TikTok本身具备较强的广告变现能力，但是估计1~2年之内，字节跳动在海外的总投入将超过总产出；收获的时间尚未到来。

艾媒咨询集团CEO张毅接受每经记者采访采访时说：“全球化战略这条思路没错，5G时代的到来等对中国企业的全球化战略是一个非常有利的时机，但在策略上我认为不要求快。Tiktok很明显是求快速，但也能理解，想迅速把规模做起来也是有上市因素的考虑，但这个路子可能走得有点急。”

“此次事件对字节跳动估值水平的影响是必然的，但不会影响字节跳动的上市进程。此事件后，字节跳动应该不会选择美国上市，大概率是港股。”张毅表示。

资深互联网观察家丁道师告诉每经记者，限制TikTok，表面上又一次把中国科技威胁扼杀在了襁褓里。实际上也起了一个很坏的示范效应，以后全球有创新能力的产品和企业，不再敢轻易进入美国，即便进入也不敢轻易投入。

“TikTok是一块肥肉，其发展速度创造了全球互联网前所未有的奇迹。对于美国的科技企业来说，不管是Facebook还是谷歌，乃至苹果、微软、亚马逊，如果有机会都想将其纳入麾下或者彻底消灭。”丁道师告诉每经记者。

某出海企业相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“出海企业在遇到这种事件时能够控制的部分很少，比如此前印度下架相关APP，厂商都表现出配合当地政府去做一些措施，并且主动下架产品。该企业的产品也在其中，当时也是和TikTok一样，选择主动下架。”

面对TikTok当下处境，张毅认为，目前的结果有三种选择：一是把这个产品给关掉，但TikTok背后的投资者肯定是不愿意的；二是卖给美国的一家公司，微软或者其他公司，但显然不是很划算的玩法，因为在价格上收购方拥有主动权；三是字节跳动通过投资美国基金公司的形式去持有TikTok一部分股权。“虽然可能股份比例会降低，但这种可能对多方来讲都是共赢的。”

TikTok，正在面临背水一战。这次事件的最终结果，也将在很大程度上影响中国互联网公司的全球化进程。

责任编辑：李思阳