有声书行业优势显现：三成以上国民有听书习惯 Z世代用户占比第一

原标题：有声书：精耕细作出精品（文化只眼）

作者：张鹏禹

近年来，听书成为越来越多人的爱好。无论是早晚高峰上下班，还是出差旅行，抑或是居家做饭、带娃、打扫卫生，打开有声阅读APP，就可以收听到经典名著、网络小说、童话故事等各类内容丰富的资源。第十七次国民阅读调查报告显示：2019年，我国有三成以上（31.2%）国民有听书习惯。用户的喜爱也让“耳朵经济”成为热词。2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。在激烈的市场竞争中，想要打造兼具经济效益、社会效益、文化效益的有声书阅读产品，需要出版社、有声书平台、音频工作坊、主播在内的业界具备精品意识，不断推动有声书产品的精耕细作。

在选书方面，充分挖掘纸质书精品的音频转化潜能，发挥其头部效应，对有声书产品的精耕细作至关重要。与纸质书、电子书出版不同，有声书的成本更高，其中包括版权成本、制作成本、编辑成本、运营成本等，选择内容优质、知名度高、广受读者欢迎的图书精品更容易受到读者认可。相反，如果选择一些在纸质书市场处于腰部、尾部的产品，则可能面临入不敷出的风险。开发精品图书的音频产品，一方面能够帮助传统出版社盘活版权资源，让经典作品触及年轻受众，提高其传播度，发挥其人文价值；另一方面，也可以通过引入精品图书反哺平台，补全内容矩阵，提升品牌口碑。

在产品制作方面，有声书是对书籍内容的二度创作，绝不能满足于简单的照着念。随着人工智能技术在文字识别、语音播报等方面的技术革新，单纯朗读原文的主播很可能在未来被人工智能替代。因此，发挥人类主播在朗读方面的独特优势，孵化培育主播人才非常重要。目前，有声书制作模式包括PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）和PUGC（前两者的结合）。在UGC和PUGC方面，喜马拉雅致力于打造基于音频的经济生态圈，探索以流量、分成、资本三大维度为主播赋能，通过奖励和扶持计划提高主播的演播水平和积极性。在PGC方面，懒人听书制作团队为美国作家塔拉·韦斯特弗的《你当像鸟飞往你的山》有声书寻找主播的故事颇具代表性。该书中文版自去年年底上市后，销售突破150万册，具备巨大改编潜质。通过从音频创作的角度仔细分析文本，制作团队认为，主人公塔拉有很明显的年龄界限，这本书又是一本回忆性的自传，既要通过声音体现出主人公童年、少年、成年的年龄阶段，又要让听众觉得是同一个人。最终确定下的主播阎萌萌具有丰富的配音经验和童书演播经验，将不同年龄阶段的塔拉处理得惟妙惟肖。

喜马研究院发布的《2019年喜马拉雅有声书收听报告》显示，有声书用户中Z世代（指1995年至2010年出生的人群）占比第一。如何满足年轻用户的多元化需求？不少有声书平台通过开发广播剧等多样化音频产品，在有声书产品精耕细作上更进一步。喜马拉雅投入超过千万，制作《三体》广播剧，既受到原著作者刘慈欣的高度评价，又让听众感觉“像用耳朵看了一场《三体》电影”。懒人听书近年来与729声工场、冠声文化、方寸无衣配音社等线下声音工作室广泛合作，挖掘匹配声音资源，以广播剧、多播精配的制作手法推出了《局中人》《杀破狼》《夔龙玉》《庆余年》《成化十四年》等产品，受到关注。与一般的有声书不同，广播剧将旁白、对白、音乐和音效融为一体，通过声音场景的建构，还原出原汁原味的现场感，让原作锦上添花。一些广播剧的声音效果甚至达到电影级水准，让听友着迷。

随着全民阅读的深入全面开展，有声阅读的全场景优势不断凸显，用户量和听书时长不断增加。在有声书制作各环节秉持精耕细作的理念，既是用户的期待，也是行业发展的内在要求。

责任编辑：薛永玮