“吃下”TikTok 不差钱但缺少C端基因的微软要如何消化?
“吃下”TikTok,不差钱但缺少C端基因的微软要如何消化?
记者 | 伍洋宇
TikTok的最终去向还未尘埃落定,但目前最积极抛出橄榄枝的显然是微软。
美东时间8月4日收盘,微软市值达1.61万亿美元,收购估值被传500亿美元的TikTok毫无负担,但这个看起来的“香饽饽”对于微软的商业和战略价值还有待评估。
自2011年至2020年的十年间,微软股价累计涨幅为880.94%,另外两家有相似表现的美国科技巨头分别是苹果和亚马逊,其十年股价累计涨幅各为937.99%和951.09%。
尽管股价都有不俗表现,但同苹果和亚马逊不同,微软更接近于一家PC时代的科技巨头,而这样的地位是其清晰、坚定的To B转型战略带来的。
在鲍尔默领导的时期,微软其实已经开始尝试变革,尤其是试图追赶谷歌和苹果先后造就的成绩。但微软却在移动互联网时代屡屡落后,甚至成为一家在外界看来有些乏味的科技公司。
{image=1}
直到纳德拉时代,微软的前途才变得更明确。纳德拉曾在2018年Build大会上表示,智能云和智能边缘计算是巨大机遇。彼时,纳德拉已接过CEO职务近四年,带领微软市值增长三倍突破7000亿美元,在科技公司第一梯队中仅次于苹果和谷歌。
这时的微软已经在行业内确立了Windows和Office两大产品的垄断地位,并开始带动其他企业服务领域的产品。据报道,2018年微软可从全球每台PC平均收取超过100多美元。
据其最近的财报表现来看,微软2020年第三财季(截至今年4月30)报告显示当季营收为350亿美元,其中,生产力和商务业务(包含Office、LinkedIn和Dynamics)收入117亿美元;智能云(包含Azure、服务器产品和企业云)营收113亿美元;个人电脑业务(包含Windows、Surface、Xbox和游戏)营收110亿美元——这样的收入结构在其财报中已趋于稳定。
但微软的优势也是其“软肋”,其在B端的地位并没有让它在移动互联网时代像苹果、谷歌、亚马逊、Facebook一样拿到消费级市场的门票。
事实上,微软对于C端市场从未完全放弃,但无论是自建还是收购——从MSN Messenger到Wallop、Socl、Who‘s In,以及对职场社交软件LinkedIn和Yammer的收购——微软至今没有极其成功地打入过社交领域。
而TikTok明确定位C端,如果偏B的微软将其收入囊中,究竟要如何消化?它又有什么新机会吗?
首先,如果只把TikTok作为现金牛,其实也是一条路,并且已有观点指出微软收购TikTok甚至不需要考虑业务上的协同,但从老生常谈的流量思维来说未免有些浪费。
从用户层面来看,并购TikTok其实是收获了超过1亿以美国青少年为主体的消费群体。在数据收集上,微软弥补了自己对于该市场的空白。据悉,微软此前用于支持相关软硬件项目开发的数据主要来自于Xbox Live,这显然还不足以靠近用户的生活场景。
在展示窗口上,微软将有更多思路让自己的调性变年轻,也终于有更多机会向年轻用户直接展示自己,这对于想要长久发展的“老牌”科技企业而言至关重要。至少对于XBox业务来说,连接游戏和内容的桥梁已经就此架起。
更不用说在业务延伸和商业模式方面,微软现有AI、VR、AR的相关业务和研究成果,都有了现成的应用场景;在短视频、直播、电商等移动互联网时代诞生的营收路径,它都有机会搭上顺风车。
现在的问题就在于,微软要如何让B端和C端业务发生良性化学反应,即便是TikTok独立运营,也有多条业务线协同配合的问题。毕竟,企业要在组织架构和产品思维上进行调整,从来就不是容易的事情。
据报道,自微软推进TikTok收购案磋商的消息发布后,截至美东时间周一收盘,微软股价大涨5.62%,报216.54美元,刷新了今年历史最高价,总市值达1.64万亿美元,单日市值增长872亿美元。
这意味着,至少在市场看来,微软收购TikTok无疑是件利大于弊的事情。
责任编辑:张玫
杭州和诚之宝4S店卖宝马新车有色差 为物产中大子公司
来源:中国经济网据浙江广电总台《1818黄金眼》栏目近日报道,8月26号,吴女士在杭州和诚之宝4S店买了一辆5系,花了40多万。她说开回家发现,这车身有两种颜色。“当时觉得宝马这款车蛮好的,质量还可以,没想到买了一辆次品的车,你看车身有两种颜色,很明显,上面是乳白色,下面是雪白色,我站在六七米外就能看出颜色不对,大家也都说颜色不一样”,吴女士告诉记者。0001华春莹:中向美出口394.3亿只口罩 相当于每个美国人获约120个口罩
【#华春莹回应全球疫情将迎来寒冷冬天#】日前,美国专家福奇称,到年底美病亡人数可能超30万;媒体称全球疫情将面临最危险、最黑暗的“寒冷冬天”。对此,外交部发言人华春莹表示:截至11月22日,中国已累计向美出口口罩约394.3亿只,相当于#每个美国人获得约120个中国口罩#。中方还同美方分享了防控和诊疗经验。0000一个口罩上千元?真的好用吗?专家说→
近日,一款价格接近千元的口罩引起消费者对口罩产品性价比的热议。新冠疫情反复,人们对于戴口罩的重要性已形成了共识。但口罩面料选择有哪些标准,怎么选一只好口罩?贵的就真的好吗?兰州大学第一医院感染管理科科长金凤玲认为,选择口罩不是越贵越好,“就新冠肺炎的防控来说,选择口罩首先要符合相应的国家标准。同时也要选择适合自己的,包括口罩的大小、型号,过大过小都起不到有效的防护效果。”0001填补国内空白 投产48K“黑色黄金”正式开工建设
1月4日,2021年上海市重大产业项目集中开工仪式在上海展览中心举行。{image=1}总投资达35亿元的中国石化上海石化“2.4万吨/年原丝、1.2万吨/年48K大丝束碳纤维”项目,作为上海市重大产业项目正式开工建设。该项目计划至2024年全部完成,项目投产后,将一举改变我国大丝束碳纤维全部依赖进口、长期供不应求的局面,有力推动国产碳纤维产业发展,助力中国制造。{image=2}0000