疫情之外 云游戏成为游戏产业下一个风口

原标题：疫情之外，云游戏成为游戏产业下一个风口

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经济观察网记者 陈伊凡 距离1952年第一款电子游戏诞生至今68年，游戏产业经历了红白机、掌上主机、个人电脑等时代，如今新的主题是什么？

8月1日，由中国音像与数字出版协会指导，伽马数据主办的“2020中国游戏资本峰会”、暨“2020中国上市/准上市及潜力游戏企业竞争?调查报告发布会在上海举行。诸多业内人士都认为，云游戏将是游戏行业的新增长点。

2019年是中国云游戏“元年”，阿里、腾讯持续加码，游戏厂商也纷纷在云游戏领域加大布局。金山、小米还相继发布云游戏战略。

“全球市场的产业规模有30%以上的新需求会因为云游戏而带来，”完美世界CEO萧泓认为，因为门槛比以前低很多，云游戏有可能带来全新的产品体验。

增长外的风险

由于新冠疫情爆发，游戏行业获得一轮增长。CDN运营商Akamai监测数据显示，在游戏方面，疫情期间日本在线游戏下载量比去年同期提高50%。游戏厂商完美世界的游戏收入在今年一季度增长了48%，游戏净利润增长超过67%。

盛趣游戏CEO谢斐表示，春节七天里，整体收入较去年同期增长了60%，游戏市场日均流水高达10亿元，上半年中国游戏市场实际销售收入达到了1395亿元，同比增长22.34%。“疫情加速了国内游戏的渗透率。”谢斐说。

此外，伽马数据发布的游戏上市、准上市及潜力企业竞争力报告显示，2020年上半年上市游戏企业市值迎来普涨。从去年开始，中国游戏产业发展迅速，2020年上半年增幅尤其明显。2020年上半年移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例将达到75.7%。成功抓住移动游戏市场机会的企业，更容易受到资本市场的青睐。

这份报告还提到，尽管目前整体上市游戏企业呈现向好的趋势，但随着资本市场对于游戏行业投资热度的趋于理性，企业需要更加关注产品的造血能力。

“今年上半年疫情短期内的确给这个市场带来巨大增长，但经济其实是在下滑的。等到经济下滑到一定程度，游戏的增长就会停滞。”萧泓表示，企业不能只看短期的增长，而需要放眼中长期的发展，在这样的情况下，游戏企业需要找到新的增长点。

云游戏的风口

在此次会议上，诸多业内人士都提出，云游戏是游戏行业的新增长点。

“我们认为云游戏是重要的风口。”萧泓指出。谢斐表示，2020年中国的云游戏规模可能会突破10亿，而到2024年，云游戏的规模将会达到420亿左右，“云游戏产业链其实是一个非常技术密集、内容密集、资源密集以及资本密集的领域，今天所说的云游戏一定不是简单地把游戏搬到云上来，而是一个平台化的资源投入。”

另外，不同企业进入云游戏领域的方法不同，切入点也不一样，企业需要基于自身的技术和优势选择切入点。

游戏公司在广告上投入巨大。一款游戏，可能40%-60%的收入用在广告投入上。如何降低广告投入的成本，提高效率，一直是待解的问题。

“通过云游戏的方法，能比较好地提高游戏的转化率。”华为云中国区副总裁胡维琦详细解释说，“第一，云游戏的用户不用下载一个版本的安装包，可以即点即玩。第二，我们可以把精品的游戏片段和内容展现给C端客户，他能在很短时间内知道游戏的精髓，再决定是不是进一步下载。”胡维琦团队曾和一个游戏公司做过实验，云游戏能够帮他们提高1-3倍的广告转化率，如果是针对某些游戏去做些特殊处理，整个次日留存会提升2倍。

同时，游戏直播是如今许多游戏玩家的选择，但在游戏直播场景中，一个比较大的问题是如何保证玩家和主播的互动性。而云游戏所有触角都在云端，主播和玩家可以进行很好的交互。

“云游戏的诞生是对整个游戏成本构成的重构”，胡维琦认为，尽管目前，云游戏的成本问题尚未解决，还是比非云游戏高，但这仍然是一个值得投入的生意，随着5G的普及和技术的迭代，成本下降将会加速，“成本不是云游戏不能推广的最核心矛盾，最核心的矛盾一定是用户体验。”

此次峰会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然致辞、中国新闻岀版研究院副院长/中国音像与数字出版协会副理事长张立发表演讲。

出席者包括完美世界CEO萧泓、盛趣游戏CEO谢斐、华为云中国区副总裁胡维琦、中手游执行董事，董事长兼CEO肖健、三七互娱董秘兼财务总监叶威、鹰角网络CEO黄一峰等，以及多家上市游戏企业、准上市及潜力游戏企业、开发者，以及来自券商、基金机构和二级市场投资的代表。

责任编辑：尹悦