进口游戏版号大超预期，国产游戏何去何从？

新浪财经2020-08-11 23:21:590阅

文/卜小雅理逻

8月6日，国家新闻出版署官网公布今年第二批进口游戏版号，共有28款游戏获批，包括之前受较高期待的《使命召唤手游》、《全面战争：竞技场》、《哈利波特：魔法觉醒》、《人类跌落梦境》等。

据中国证券报统计，此次共有7家A股上市公司产品获批，包括中青宝的《鸟之交响》《六月衷曲》、号百控股的《虚构世界》、游族网络的《星球大战：银河冲突》等。此外，港股的心动公司和创梦天地以及美股的哔哩哔哩也有产品获批。

不过，在此之前，我国游戏版号得审批却迟迟没有动静，这致使人们纷纷猜测在国际局势紧张的背景下，国家对于进口游戏得管控是否会出台更严厉的标准或者更为消极地限制进入。

自2018年国家新闻出版总署接管电子游戏发行监管以来，为了审查和限制游戏内容，拒绝具有危险引导或不当内容的游戏，所有公司都需要提交他们希望在中国发行的游戏进行审核。版号批准的紧缩和上升的标准不仅让国内开发者纷纷将目光投向出海，也将会使海外游戏进口困难重重。

据统计，2020年一月以来国产版号的游戏每月都会有两批过审，到7月17日第13批版号的公布，一共过审了695个版号，其中手游占到640款。但是，同即使在疫情下仍能正常过审的国产游戏不同，进口游戏自2019年11月25日的审批过后就再无动静。

Niko Partners统计，2019年全年共有185款外国游戏获得版号，而同年获得许可的国产游戏却有1385款，几乎是进口游戏数量的8倍。在此基础上，Niko Partners曾预计，2020年中国每月可能会有20-30款进口游戏通过审批。

不过，自2020年开始整整7个月没有丝毫动静的进口游戏版号审批让人们不得不猜想国家将会对进口游戏有进一步的严厉动作。但是，8月6日的版号公布似乎让事情有了转机。

对此，一方面有人认为中方所表现出的极度宽容和自信不仅说明国内对国外市场的接纳，而且也会对国产游戏产生相关利好。比如接下来会放松审批，从而有望恢复以前的高峰。中信证券也表示，此次进口游戏审批的通过透露出即使在国际局势紧张的今天，中方仍旧会保持积极开放的态度，这让我们有理由相信，未来将会有更多的精品化的海外游戏有望获批，对国内相关上市公司产生利好。

如心动公司此次获批的《人类跌落梦境》、《另一个伊甸：超越时空的猫》将会给公司业绩带来大的提升。而其持续加码自研投入和第三方平台引流的举措也会在增加自身竞争力的同时增强平台用户的粘性，从而形成公司平台与游戏业务的协同效应。

但是，另一方面，也有人认为进口游戏市场的好转对于国产游戏来说并不算是好消息。因为这意味着国产游戏会失去一定程度上的保护，面对优质强劲的进口游戏，或许其所诱发的排挤效应会让国产游戏的市场进一步受到冲击。

不过，从IGG的中报业绩来看，国产游戏在全球的竞争力并不弱。

据IGG的业绩披露，2020公司上半年实现净利润9.1亿元，同比增长87.8%，实现扣非归母净利润5.5亿，同比增长9.1%，大幅超越市场预期（下滑15%）。

此外，由于公司在疫情期间加强了营销推广，《王国纪元》全球注册用户已攀升至3.2亿，月活跃用戶（MAU）超过1，300万，游戏流水稳步回升至5400万美元，七月更是创历史新高，突破6000万美元。该游戏在美国、日本、德国、法国、英国、巴西等市场的单月流水也创下历史新高。

而此前，《王国纪元》一直处于低谷，并在1-2月流水跌至约4300万美元的低点。在天风证券的IGG中报业绩电话会议纪要中，公司管理层对此进行了披露。由于一开始公司的运营体系有所欠缺，所以《王国纪元》所带来的收入很不理想。在意识到这一问题后，公司通过在游戏中推出各种活动和新玩法，给玩家创造全新的体验，同时在全球范围内持续推出运营创新服务，最终成功实现了大逆转。

由此可见，运营体系的改革是IGG营业额改善的关键，即使在劲敌众多的国外市场，国产游戏也并非没有竞争力。天风的会议纪要中，IGG管理层表示，公司所开发的另一款吃鸡类游戏《Omega Legends》今年7月20日在南美测试，目前已经有300万用户。这给大家带来了良好的信心，说明游戏只要做得好就会有机会。

但是，相关数据显示，2018年不到游戏总量60%的进口端游却占据了中国游戏60%的收入，这说明与进口游戏相比，国产游戏目前确实仍处于劣势。