商务部力争2022年连锁便利店达30万家 行业积极打造自有品牌

日前，商务部办公厅印发《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》（以下简称“《通知》”），力争到2022年，全国品牌连锁便利店门店总量达到30万家，同时，鼓励便利店打造自有品牌，提升品质。

《通知》指出，便利店是服务保障民生、促进便利消费的重要商业设施，是便民惠民的重要零售业态。新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，便利店充分发挥服务社区的优势，有力保障了人民群众生活和市场供应。

虽然受疫情影响，多数企业降低了门店拓展的预期，但仍有企业没有放缓发展的脚步。记者从便利蜂了解到，该连锁品牌不会因疫情而改变既定发展计划，将保持高速、高质量的开店节奏。今年，便利蜂先后进入广东、山东、河南、安徽等省市，仅在郑州、青岛、济南这三个新开城市的开店计划就突破了300家，超过了九成便利店企业的年度目标。

《通知》还明确指出，在做大便利店规模的基础上，要推动提质增效。商务部将大力支持便利店研发个性化的自主品牌商品，鼓励设置特色的标识牌匾等，提升品牌认知度，这将成为本土便利店未来发展的重要途径。

事实上，自有品牌一直是便利店差异化发展的必修课，利用数据和渠道优势，去掉品牌溢价，将中间利润让利给消费者是贯行做法。据便利蜂介绍，从创业之初，自有品牌就是其重点发展对象。经过近三年的摸索，便利蜂自有品牌“蜂质选”已有超过400个SKU，覆盖休闲食品、乳制品、饮料、个护用品等高频品类，且每周基本都有新品推出。

今年以来，“蜂质选”积极往线上发展。年初，“蜂质选”开通微信商城，上线肉食卤味、坚果果干和糖果饮料等休闲零食，均为便利蜂门店复购率排名前列的商品。最近，“蜂质选”又陆续在天猫、拼多多开了品牌旗舰店，并频繁出现在拼多多、快手、B站等直播卖货平台，从线上渠道触达更多门店暂未覆盖到的顾客。

专家认为，便利蜂通过上线“蜂质选”产品，多渠道分发，可以触达更多消费者，提高知名度，增加渗透率。而且，基于“蜂质选”的高品质和优惠价格，便利蜂可以找到更多潜在用户，培养用户习惯，建立良好口碑，为之后进入新地区打下基础。

责任编辑：梁斌 SF055