0.15美元的电影票是否能拯救AMC的重新开放？

新浪财经北美站 刘硕 发自纽约

新浪财经讯 美国东部时间8月15日，为了配合新冠疫情之后的第一次开业营销，AMC影院推出“2020年的电影，1920的价格”，以这种方式在五个月后首次向美国观众重新敞开大门。

经过半年的等待，电影爱好者们终于可以重返影院。美国最大的影院连锁运营商AMC宣布，将于8月20日开门营业，为了庆祝成立100周年，开业当天影院将只收取1920年时期每张15美分的门票，令当日AMC收盘大涨15%。

这种赌博式营销效果如何还有待考验。AMC表示，8月20日将开放100多家影院，但为了保持社交距离，影院的客流量将大幅减少。该公司预计，在美国600多家影院中，有三分之二的影院将赶在9月3日华纳兄弟出品的惊悚片《泰尼特》（Tenet）上映前开业。而在26日之后的重磅绝对是由克里斯托弗-诺兰（Christopher Nolan）执导的《泰尼特》，该片耗资2亿美元，将于8月26日在70多个国家上映。

市场分析称，疫情将永久性地改变影院业。电影院能否在这场大流行的动荡中幸存下来，目前仍不确定。媒体私募公司Patriarch的CEO埃里克-希弗（Eric Schiffer）认为：“票房正以一种世界从未见过的方式受到经济冲击，电影院都坐满一半的日子早就过去了。大多数影院，尤其是较小的连锁影院，如果大幅削减运力，是不会熬过去的的。”

全球各地的影院都受到了疫情的严重冲击，但AMC公司尤其面临着越来越大的财务压力。在疫情之前，AMC已经积累了超过47.5亿美元的债务，多数花费在了为影院升级以及收购竞争对手上。

今年6月，该公司承认，新冠疫情可能导致其破产。AMC影院重开的计划已经搁置了好几个月。起初该公司试图重新招聘员工，并于6月开业，但由于《宗旨》（Tenet）和《花木兰》（Mulan）等大片的上映时间不断变化，这一计划不断被搁置。

最终AMC不幸和《花木兰》失之交臂。上周迪士尼决定在迪士尼+上以29.99美元的价格上映这部电影，并在没有流媒体平台的国家上映。今年至年底，留给AMC机会只有在今年最后四个月上映的其他大片，包括《黑寡妇》（Black Widow）、《灵魂》（Soul）、《死去不来》（No Time to Die）和《神奇女侠1984》（Wonder Woman 1984）。

然而，美国不断加重的新冠疫情二次反复也让观影者对影院观影依然不是很感兴趣。在纽约市，室内餐馆依然没有开放，室内观影也会大大增加传染的可能，对此AMC表示，他们正在实施新的安全和健康措施，以帮助保持电影观众的安全，并遏制冠状病毒的传播。这包括要求所有的客人戴口罩，降低剧院的容量，升级通风系统等。

由于今年有很多新电影因疫情爆发而推迟上映，北美票房基本上陷入停滞，因此AMC也想到老电影重温的套路。在开幕当天0.15美元的观影活动后，门票仍然会比平时便宜。《盗梦空间》（Inception）、《黑豹》（Black Panther）、《回到未来》（Back to the Future）和《帝国反击战》（the Empire Strikes Back）的票价仅为5美元。

然而这个计划在市场上仍然饱受质疑。一位网友在Twitter上留言：“让我更生气的是，AMC都有0.15美元的电影票了，为什么我们州都还没开放呢？”

就在上个月，AMC刚刚跟环球达成协议，环球可以在电影仅上映17天后在线上提供20美元的“付费点播”电影，比之前的70-90天大幅缩小。目前，缩短后的影院独家播放时间只限制在环球影业和AMC之间，尽管这开创了先例，但很难想象其他大型电影公司，如迪斯尼、华纳兄弟、索尼和派拉蒙在未来不会尝试协商类似的条款。

17天的影院窗口期意味着普通影片将在3个完整周末期间在影院上映，而这3个周末是大多数电影票房收入的主要来源。新协议标志着标准影院黄金上映时间的大幅缩短，观众不用长时间的等待，只需要不到一个月就能在家里享受到新片的冲击。在未来，杀死AMC影院的很可能不是病毒，而是大举入侵的在线数字点播平台。

责任编辑：孟然