《八佰》上映背后：小影院交20万元才能点映

原标题：《八佰》上映背后：小影院交20万元才能点映

每经记者 毕媛媛 每经编辑 董兴生

2020年，中国电影经历了千锤百炼。《八佰》上映为当下仍处于困境的行业带来曙光。“影院复工率在73%以上了，我们等的就是《八佰》这样的影片。”有影院从业者对《每日经济新闻》记者表示。

8月14日晚上，随着《八佰》开启第一轮点映，这部一波三折的影片终于揭开神秘面纱。

新发行模式

最终呈现在观众面前的《八佰》为2D版本，片长147分钟，相较于原资料显示的165分钟删减了18分钟。

做了“改动”的还有发行。8月11日，华谊的发行公司将发行标准发送到各大影院。据了解，此次发行选择影院的标准有：2019年票房1000万元（含1000万元）以上，不含服务费；新开业的，无完整年票房数据的，因无法测算，此次不在点映范围之内；在名单中，不开业的请自行剔除掉。

《每日经济新闻》记者向影院了解到，华谊新推了买断式放映，年收入200万元以下的影城需支付一笔20万元的费用，才能提前点映《八佰》，也相当于“买断”。“华谊想要回收现金流，也怕中小型、个体的私人影城，放了片子后关门跑了。”一位业内人士分析。可想而知，这一发行模式遭遇了小影城的反抗。

对于符合上映标准的影院来说，这就是一次普通的点映，没有任何区别。

“限制性”点映后，8月17日至8月20日，《八佰》将开启大范围的点映，点映时间为19：30~20：30。“院线旗下的影城，想上映的上报院线，院线再上报华谊兄弟。我们旗下开业的都上报了，但目前还没有得到通知。”有影院方表示。

《八佰》的上映还是给了业内一针兴奋剂。“电影院7月20日复工以后，《八佰》是我认为最好的一部片子，对电影院来说是件大好事。”太平洋影管公司市场总监助理尹铀告诉《每日经济新闻》记者。在他看来，《八佰》的象征意义甚至为“救市之作”。“票房不会很差，我保守估计10亿元起。演员阵容、战争历史、场面，都是吸引观众的地方。”

另一位行业人士也分析了《八佰》意义重大的原因。“第一，题材吸引人，大公司、大制作的影片，2019年就备受期待，延迟至今上映的这个过程，话题感也很强。第二，这是自年初疫情以来，第一步重磅商业大片，尤其还是国产影片。肯定对于整个观影市场都是巨大的带动，同时也是票房、观影市场回暖的有利信号。”

风险与机会

《八佰》能否成功，不仅关系到电影行业是否快速复苏，对华谊兄弟也至关重要。华谊兄弟2020年一季报显示，公司营收2.29亿元，同比下降61.38%；净利润1.43亿元，同比下降52.64%。2020年对华谊兄弟至关重要，连续亏损2年后，华谊兄弟今年要打的是“盈”的胜仗。

“除非口碑崩了，不然《八佰》表现不会差。”一位业内人士表示，“华谊没得选了，但这个时候上映《八佰》还是有来自疫情的风险。受疫情影响，当前还是有很多人不敢去看电影，黄金时段的票也不好卖。”

这个观点也得到了太平洋证券分析师倪爽的赞同。“这是华谊多方面的博弈。首先，公司有资金压力，其次这是个大家需求很强但缺少产品的空档，然后这时候站出来救市或许能收获管理部门的认可。”

《八佰》压在华谊身上的压力，还来自高昂的成本。《八佰》是亚洲首部使用IMAX摄影机拍摄的商业电影，网传制作成本高达5亿元，也就是要票房15亿元以上，《八佰》才能回本。

华谊兄弟在财报中表示：由于商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟，在国内市场上成功率高，因此成为了公司电影业务的首选。

在一位行业分析人士看来，华谊早已跟“大片”绑定关系。“拍大片，才能实景娱乐。喜剧、爱情片，实景娱乐无法用，之前一直探索的古装魔幻片，实景娱乐做得也不算成功。总之为了嫁接实景娱乐，华谊必须拍大制作影片，或者搭建场景的年代戏。如果《八佰》能火，或许有助于华谊找到新方向。”

责任编辑：刘玄逸