媒体评论:拼多多VS特斯拉 两个当红企业的戏码
原标题:南财快评:拼多多VS特斯拉,两个当红企业的戏码
来源:21世纪经济报道
真没想到特斯拉拒绝向拼多多团购车主交付Model 3一事,会在网上引起如此大关注,以至于有一点点新进展,各客户端就会发弹窗推送。
看起来很初级的买卖纠纷竟然享有与突发新闻同档的“弹窗待遇”,很大部分原因是在于当事者双方的身份。特斯拉和拼多多,都是时下中国企业界的“当红炸子鸡”,一个代表了车界新锐,一个代表了电商先锋,媒体炒作它们,就像炒作明星绯闻一样,要的是流量。
事情的“是非”当然也重要,但这样的销售纠纷,如果的真的要搞清楚是非,为什么双方或者三方(加上消费者)不干脆等待法律判决而对媒体禁言呢?犯的着一遍遍不停的向公众发公告做解释?而公众反而越听越糊涂,就像在看一出罗生门大戏。
特斯拉是美国企业,但在这一事件中却显得很入乡随俗。因为企业之间热衷于因为一些鸡毛蒜皮的小事儿,发起口水战,这是中国独有的商业现象。比如谁跟谁打赌,谁发公开信指责对手违规等,在中国市场上已是司空见惯,但在国外,就很少听到媒体报道谷歌与微软如何公开叫板,苹果和亚马逊如何当众撕逼。特斯拉在中国能积极参与到与拼多多的口水战中,体现了其积极本土化的一面。
但如果按照本土化的逻辑继续推演事件进程,相信最终特斯拉还是会选择在销售模式上进行一些改变,以更适应本土消费者的消费习惯。
回顾这一事件的起源,是因为某汽车超市和电商平台拼多多在网上搞活动,汽车超市和电商平台联合提供补贴,以优惠价格吸引消费者参与万人团购特斯拉(实则只有5个购买名额)。
特斯拉在这一活动中并没有蒙受实质性损失,其之所以恼火,据说是因为此事破坏了特斯拉的直营模式,也有人认为,特斯拉在乎的是万人团购影响了特斯拉品牌的高酷属性。
特斯拉当然可以有特斯拉的坚持,甚至也真有可能在司法级的裁决中最后胜出,但也应该不会看不到如下两个事实,其一,在中国市场上,“百亿补贴”和“万人团购”的销售模式已经是一种流行,它几乎存在于所有电商平台上,如果将来特斯拉要借力网络进行销售,最终还是绕不开现实。你看苹果手机,也是高大上的美企,产品也一样高酷,就从来没有对网站搞的“百亿补贴”表示异议,事实上,受益于网络销售放量,今年苹果是中国市场上占有率增幅最大的手机品牌。
其二,特斯拉“坚持”的底气在于特斯拉产品的畅销,特斯拉不愁卖,所以才会有底气说不。但特斯拉在中国的产能一直处于迅速扩张之中,按马斯克的说法,在两到三年后,特斯拉在上海的超级工厂产能将达到年产50万量,而其背后又有蔚来、理想、上汽、吉利等诸多新老新能源车巨头在加紧分食市场,供需情况一旦改观,特斯拉也很可能会采取更与时俱进的销售模式。
一切都在可想象之中。
(作者系知名互联网产业观察家)
(作者:信海光 编辑:李靖云)
责任编辑:何中夫
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