中国网购直播让美媒惊叹：将带动全球零售业发展

原标题：中国网购直播让美媒惊叹：将带动全球零售业发展

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海外网8月21日电 美国CNBC新闻网20日消息称，美国战略咨询公司贝恩资本20日发布《亚太地区未来零售业：如何高速发展》报告称，后疫情时代，亚太地区将向全球贡献大约四分之三的零售增长、三分之二的网购增长，中国网购趋势将极大地影响全球零售行业。

根据报告，凭借着网购销量增加，中国三大零售商——阿里巴巴、京东和拼多多，与日本“711”一同跻身全球十大零售商之列。而大约10年前，只有一两家亚太地区的零售商进入前十。贝恩资本驻香港负责人卡奈亚?帕尔克接受美媒采访时表示：“中国今天发生的事情，也会在其他市场出现，发展规模或大或小。人们需要关注中国，尤其是零售业的未来。”

自去年年底开始，新冠疫情在全球蔓延，为遏制病毒传播，各地政府发布“禁足令”，进一步加大本已陷入经济困境的购物中心和实体店的压力。虽然7月中国整体零售额较上年同期下降1.1%，但是1至7月网上零售额却同比增长9%，其中实物商品网上零售额增长15.7%，占零售总额的比重为25%。

CNBC报道称，今年在中国兴起的一个趋势叫网上直播购物。从乡野农民到专业网红，每个人都可以在几分钟内通过流媒体平台如淘宝、快手和抖音，卖出价值数千元的商品。帕尔克估计，疫情之前，网购直播约占中国线上销售量的7%，今年可能会增加一倍以上。

贝恩资本通过对4700名消费者调查发现，疫情期间人们更倾向于利用直播画面和短视频进行网上购物。不过也有分析师指出，直播在网络销售中占比并不高，直播在更大程度上是一种品牌营销手段，可以刺激消费者冲动消费。随着智能化手机的升级和宽带互联网的渗透，直播网购正成为中国数字购物生态系统发展的一个缩影。广泛的物流网络和后端技术也有助于减少交货时间和成本，“1小时到货”成为中国消费者目前最期望的服务。

贝恩资本最后建议，零售商在其他国家寻找类似增长机会时，需要考虑当地的基础设施和消费习惯。在亚太地区包括日本等成熟市场，及印度和印尼等快速发展市场，可能会更紧密地跟随中国零售业发展的脚步。无论如何，后疫情时代，零售商都需要根据消费者需求来调整自己的供应链和运营模式。（海外网 张琪）

责任编辑：吴金明