实体店门口排长队 代购说LV9月份要涨价?客服:未得到通知
原标题:实体店门口排长队,代购说LV 9月份要涨价?客服:未得到通知
新京报贝壳财经讯(记者 张泽炎)“人超多,近两个月人都超多,从店门口排队绕好几圈。”北京某奢侈品商城的Louis Vuitton(以下简称“LV”)品牌售货员小月对记者表示。
这是后疫情时代迎来的报复性消费还是七夕节的“特供”?有消费者对记者表示,听海外代购说LV在9月1日即将全线涨价,特地到实体店去“薅羊毛”。不过,LV品牌官方客服和售货员均对记者表示“暂时未收到涨价通知”。值得注意的是,记者发现,实体店门口排队的不仅有LV品牌,还包括香奈儿、卡地亚、迪奥等其他奢侈品品牌。
涨价传闻甚嚣尘上引发抢购潮,头部奢侈品牌今年已涨价
“没有比LV要涨价更真实的了,9月1日说涨就涨,比啥都刺激。”近日,有海外代购称,“没有听说其他品牌要涨价,但LV是要涨,要代购LV的话要早些哦,调整价格就不能按照之前的价格卖了。”上述海外代购表示,欧洲地区早就开始“排队”购买。
不过,8月25日,记者致电LV官方客服,对方对记者表示,尚未收到涨价通知。而北京某奢侈品商场售货员小月也对记者表示了同样的说法。
在涨价传闻的刺激下,消费者纷纷进店选购。小月表示,这两个月人“都超多,天天排长队”。
这并非LV今年的第一次涨价,2020年3月4日、2020年5月5日,LV已经对其全线产品进行了两次涨价,平均涨幅从600-2000元提高到1000元-3000元。
头部品牌示范,其他奢侈品牌也纷纷效仿。今年5月,香奈儿经典手袋价格上调5%-17%,据小红书上有时尚博主介绍,小号香奈儿经典口盖包从原价37600元人民币涨到44500元人民币。随后,Prada、Celine、Gucci等品牌纷纷跟涨。
奢侈品专家、要客研究所所长周婷认为,疫情尚未结束之时,奢侈品品牌的涨价驱动力更多源于促进销售、提升业绩,因为提价在商品欠缺价格弹性时确实能提振收入。
LVMH集团上半年净利暴跌84%,靠中国“输血”
受到新冠肺炎疫情影响,今年奢侈品巨头的日子并不好过。
据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》,继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩,预计全年市场规模缩减20%至35%,具体情况取决于疫后复苏的速度。所有品类的销售总额均呈下滑趋势,其中,配饰品类韧性最强,而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失,跌幅最大。
7月27日,LV品牌母公司LVMH集团公布了2020财年上半年业绩报告。数据显示,报告期内,LVMH集团销售收入同比下滑27%至184亿欧元,净利润同比下滑84%至5.2亿欧元。
第二季度,集团销售收入按不变汇率计相比去年同期下滑38%。LVMH集团在财报中表示,美国和欧洲市场仍然下滑明显,不过中国市场实现了强劲反弹。
从业务板块来看,今年上半年,LVMH的核心品牌LV和Dior所在的时尚皮具部门营收下跌24%至79.89亿欧元,营业利润减少46%至17.69亿欧元。
LVMH的竞争对手、Gucci母公司开云集团(Kering)2020年上半财年成绩单显示,截至6月30日的上半年,集团营收53.78亿欧元,同比下降29.6%,净利润则大跌53%至2.73亿欧元。第二季度,开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰 (Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)的销售额均出现不程度的下滑,下滑幅度分别为44.7%、48.4%和24.4%。
开云集团表示,自4月中旬以来,随着疫情管控成效显现,中国成为唯一销售额正增长的市场,上半年增幅为6.4%。截至4月末,开云集团仅有15%的门店重新开业,而中国是最早恢复开放的市场。
而另一大奢侈品巨头集团、瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)此前发布了2020/2021第一季度财务报告。数据显示,在截至6月30日的三个月中,由于受到新冠疫情的冲击,历峰集团在该季度内的销售额下降了47%,由去年同期的37.4亿欧元下降至19.9亿欧元。销售额在所有地区、渠道和业务板块都出现了大幅度的下跌,但中国市场的销售额强劲增长了49%。
新京报贝壳财经记者 张泽炎
责任编辑:张玫
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