酒鬼酒携手地理文化大IP，品牌跨界出火花

8月22日，酒鬼酒·《中国国家地理》“无疆有界”战略合作发布会在长沙举行。这是一次罕见的名酒与知名地理文化IP的战略合作。

从参与发布会的嘉宾阵容：湖南省湘西州委副书记廖良辉等政府领导，中国国家地理杂志社社长李栓科，湖南省摄影家协会主席谢子龙，国际时尚视觉艺术家陈漫，著名学者、博导、沈从文研究专家凌宇，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，我们能看出这次战略合作是一次多角度、多因子的合作。文化名酒，湘西地理，乡土人文，艺术创作等众多元素的跨界结合，预示着它将为酒鬼酒深植湘西风土、乡土文化提供丰富的探索空间。

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文化名酒，文化源于湘西风土

在中国的名酒江湖中，酒鬼酒是当之无愧的文化名酒。从香泉酒开始，“鬼才”画家黄永玉就以湘西风情的紫砂、红土布酒瓶设计，让香泉别具韵味。到了酒鬼酒时代，虽然酒鬼酒的历史底蕴相比其他名酒并不占优，但它在文化包装上堪称中国名酒的一个奇迹。黄永玉对它别出心裁的命名、独具韵味的“麻袋酒瓶”设计，以及湘西文化的神秘感，让酒鬼酒一度成为最中国高端的白酒之一（1996年《中国轻工企协通讯》记载，当时酒鬼酒售价超过茅台）。可以说，湘西文化魅力是酒鬼酒崛起最重要的助力。

而这次与《中国国家地理》的战略合作，可以理解为酒鬼酒对其内在湘西风土、人文内核的一次更深层、更全面的探索。如果说在酒鬼酒崛起的过程中，湘西文化是点睛之笔，而在当下中国白酒原产地文化构建大趋势下，酒鬼酒正在打通品牌与湘西产地之间共有的文化内核。正如王浩所言：“酒鬼酒要做到高境界，就要做好的、深入灵魂的文化”。

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名酒+风土+艺术，多重表达形态

一直以来，中国白酒原产地文化的构建，通常呈现出形式单一、内容浅层化的问题。产地仅仅只是名酒的生产地而已，酒与产地之间缺乏共同的精神内核。而这次酒鬼酒与《中国国家地理》的战略合作，无疑是在为酒与地、酒鬼酒与湘西大地之间构建更深层、更形态多样化的精神联系。

“酒鬼酒+湘西风土+艺术”的跨界组合，能产生各种各样的探索可能性。湘西风土孕育了独特的地理风光、民俗文化、酿酒气候、商路传奇。而艺术同样也是变量，它包含了摄影、影视、文学、书画、现代艺术等等形态，它们之间的变构、组合，能全方位地连通酒鬼酒与湘西这片土地的精神世界。

艺术作为名酒植根风土、文化的根须，比其他形式更能抵御时间。就像当年黄永玉用一个小小的“麻袋酒瓶”，就创造了几十年直抵人心的湘西韵味。此次对酒鬼酒、湘西大地二者共同精神内核的探索，同样是酒鬼酒汲取超越时间、源源不竭的品牌文化力。

对于名酒，越是植根产地文化，做到“有界”，便越能走得更远，实现“无疆”。同时越是跨界创新，做到“无疆”，越能深根本土做到“有界”。不论是茅台、香槟，天下名酒都是如此，酒鬼酒亦不例外。

这次战略合作第一阶段的项目《影像见证：沈从文笔下湘西的百年变迁》，正是从影像、文学的视角去跨界探索，发掘湘西、酒鬼酒共同的精神与文化。未来会有更多桥接酒鬼酒与湘西大地的艺术思考、探索逐一登场。

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名酒乡，是名酒到放大

名酒需要植根于产区文化，汲取养分，但名酒同样能激发产区的经济、文化潜力。所以这次酒鬼酒与《中国国家地理》的深度合作，也为湘西地区的酒业、文旅发展提供了契机。当一个地区的酿酒文化与当地的土地、气候、水源、人文紧密结合后，它所塑造的绝不仅仅是一款名酒，而是整个酿酒产业、文化生态。而与酿酒生态并行的，还有它的衍生产业、区域文旅产业等经济形态。所以产区可以视为名酒品牌的放大，湘西赋予酒鬼酒神秘、独特的文化内涵，而酒鬼酒则带动湘西的产业发展，将风情万种的湘西文化带向更远、更广阔的世界。

文化IP，助力酒鬼酒走得更远

作为国内知名文化IP，《中国国家地理》无疑还会加速酒鬼酒全国化的进程。酒鬼酒2019年的销量为15.12亿元，省外营收为3.09亿元，全国化进程仍有极大的潜力。而此次战略合作，借助《中国国家地理》在全国的文化影响力，也有望提升酒鬼酒、湘西产地在全国的品牌、文化影响力。

从植根湘西风土到多元艺术呈现，从助力产区发展到提升酒鬼酒品牌省外影响力，酒鬼酒与《中国国家地理》的战略给行业留下了许多期待。此次酒鬼酒对湘西风土、文化的深度探索，能否再造当年的品牌文化奇迹，大家拭目以待。

责任编辑：罗宇