国产动画如何“叫好又叫座”？广电总局宣传司：“四端”发力

原标题：国产动画如何“叫好又叫座”？广电总局宣传司：“四端”发力

8月26日下午，南京（国际）动漫创投大会召开。

此次大会作为疫情严防严控背景下中国动画界的第一次聚首，业界和主管部门等人士围绕国内外动漫创意、动漫产业等焦点，以“中国动漫的坚守与发展”为主题，探讨当下动漫创投核心问题，前瞻行业发展趋势。

国家广播电视总局宣传司司长马黎在开幕式上表示，动画作为广受大众喜爱的文艺类型、深受文化市场青睐的文化产业、文明传播交流的重要载体，具有广泛的受众基础，成熟的市场空间和广阔的发展前景。动画人如何创造出“既叫好又叫座”的动画长片，成为动画业发展的关键。

近年来，无论是电视、电影还是网络动画，故事性、原创性、动画性都在不断提升，类型和题材也更加丰富多样，美学探索更加深入，涌现出《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》等一批精品佳作。

“在看到成绩和进步的同时，中国动画在整体上与人民期待，实战要求和国际一流水平还存在一定的差距。” 马黎说，“我们每年生产那么多集动画，真正能够家喻户晓，让几代人能够津津乐道的作品还不多。从产量和市场看，中国已然成为‘动画大国’，但从质量和影响力上来看，我们还远远谈不上‘动画强国’”。

为此，马黎在开幕式上提出了四点建议。

在受众端发力，让动画更符合童心童趣。

“现在很多动画在受众定位上还不够清晰，成人化的问题比较突出。” 马黎表示，研究孩子的审美趣味是一项专业性很强的工作，很多国外动画公司在创作前期都会到幼儿园、中小学专门测试，根据孩子们反应，修整故事、形象、语言、行动，使作品更符合童心童趣。

同时，国家广播电视总局在动画推优评优中也充分考量受众定位的指标，继续加大对低幼作品的扶持，引导创造出体现儿童体色的优秀作品。

据悉，大会将在闭幕式上，根据提案路演中决策人综合评定的结果颁发第一批次扶持项目1个给予40万元扶持资金，第二批次扶持项目2个给予每个项目20万元扶持资金，第三批次扶持项目3个分别给予5万元扶持资金。

在创作端发力

动画对青少年思想观念和人生道路具有十分重要的影响。 马黎在大会上呼吁，大家积极创作更多有道德、有温度的优秀作品，为青少年健康成长，提供正确的引领和营养。

在人才端发力

马黎称，国家广播电视总局对动画人才培养高度重视，近年来也不断地组织培训大师班，国际培训等。通过“走出去，引进来”多种形式，带动一批青年动画人才的成长，创作出一批优秀作品。

针对人才端的培养问题，此次大会在环节设置上也紧绕动漫行业“深化国际交流，提升国内创作水平”的大背景，做足文章，增加了“国际交流交易专场“，主要遴选了国内外动漫成片。组委会表示，这是为了让与会的国内外买家进一步了解项目、达成交易，激励创作者创作出更受国内外市场认可的、能讲好中国故事的好作品。

在产业端发力

马黎在会上表示，动漫机构要加快打造属于自己的IP。“通过知名IP带动播出衍生品开发，形成有竞争力的市场主体。”

这次大会也设置了提案大会及一对一环节，便于此次组委会向全球征集入围的18个动画项目与国内外顶尖动漫领域大咖近距离沟通，获得融资和品牌合作机会。

据悉，为期三天的大会只是江苏用资本助推中国动漫发展的一个序曲。接下来，依托大会平台，组委会还将继续为江苏乃至全国动漫产业做好服务工作，赋能动漫产业良性生态圈，为中国动漫的坚守与发展贡献力量。

责任编辑：张玫