分析师：沃尔玛竞购TikTok的兴趣点在于广告渠道

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本周五，有分析师表示，如果沃尔玛（Walmart）成功收购了广受欢迎的短视频应用TikTok，那么沃尔玛可能会成为在线广告的领军企业。

此次与微软公司联手的收购计划一旦成功，将使得这家全球最大的零售商迅速在社交媒体领域与亚马逊公司、Facebook公司以及Alphabet旗下的谷歌公司展开竞争，帮助沃尔玛通过虚拟和实体销售渠道接触客户。

此前，特朗普政府以担忧美国用户私人数据安全为由，要求TikTok关停业务，从而导致了美国各大巨头企业展开了业务竞购。

去年首次向大型消费品公司和广告公司推销广告业务的沃尔玛于本周四表示，它“有信心”能够满足美国TikTok用户的期望，同时也可以满足美国监管机构的担忧。

知情人士周四表示，TikTok所有者字节跳动计划在9月15日前完成交易。

电子商务营销机构Exclusive Concepts总裁斯科特·斯米格勒（Scott Smigler）表示，如果竞标成功，“沃尔玛将见证广告支出的迅速上升”。

“从品牌的角度来看，这是一个无需考虑的问题，因为沃尔玛的影响范围很广，而且我们现在看到的巨大转变就是从线下到线上的消费转型……对于所有符合条件的品牌和零售商，我们肯定会希望看到它们进入沃尔玛。”

上周，沃尔玛公布了其有史以来最大的在线销售季度增长。尽管现如今隔离限制措施有所放松，但在新型冠状病毒封锁的高峰期，大型零售商看到了前所未有的需求激增，到目前依然强劲。

沃尔玛没有公布其网站上销售产品的赞助广告收入，但在线广告的利润率远高于产品销售。此外，随着零售商加大在该领域的投资，广告收入也在增长。

随着消费者越来越多地选择在网上购物，对于沃尔玛来说最重要的是，寻找新的途径，从其电子商务竞争对手亚马逊的手中赢得市场份额。众所周知，亚马逊是一个快速增长的广告平台。

亚马逊最近一个季度的广告及其他收入为42亿美元，几乎是两年前同期收入的两倍。这一数字较上年同期增长了41%。

包括塔吉特公司（Target Corp）在内的零售商和乐购（Tesco Plc）等食品杂货商都积极地在其网站上大举招揽广告商，通过弹出式横幅和搜索栏关键字来推动销售。

今年7月，沃尔玛也为其内部广告平台沃尔玛媒体集团推出了新功能。沃尔玛抓住了很多机会，收购了许多在线品牌，比如2017年以3.1亿美元收购的Bonobos，以及2018年收购了Art.com，具体金额不详。

2010年，沃尔玛收购了Vudu，宣布推出新的视频点播服务。此外，Vudu还为客户提供免费的广告支持流媒体服务。然而，Vudu的月收视率仍远远落后于竞争对手Netflix和Hulu。沃尔玛在4月份将Vudu卖给了康卡斯特公司（Comcast corp .）旗下的电影票务服务公司Fandango Media LLC。

投资者将沃尔玛收购TikTok视为一场潜在的胜利，并渴望了解更多细节。

亨廷顿私人银行（Huntington Private Bank）投资组合经理兰迪·黑尔（Randy Hare）表示：“现在很难对沃尔玛从这一可能的收购中获得的回报进行估值。但很明显，市场对此很兴奋，因为这真的可以帮助沃尔玛开辟新的广告渠道。”