支付宝“直播擂台”又打起来了！冯明远、胡昕炜等都来撑场子……

信达澳银基金冯明远、汇添富基金胡昕炜等今年发出爆款基金的基金经理，纷纷凑着8月28日的档期上支付宝直播，究竟发生了什么事儿？

中国证券网

——原来是基金业小伙伴们又愉（疯）快（狂）地在支付宝理财直播节“冲榜”了。这次，“金选”基金经理来直播是有额外奖励的……

直播常态化竞争白热化

支付宝理财直播节第二期来喽！冲榜时刻总是激情四射，听说这次又有很多人要“爆肝”？

支付宝这个“磨人的小妖精”，818理财节刚结束，第二期理财直播节又接档而上，实在是“城会玩”。

据悉，此次直播节时间自8月27日到9月4日，从目前榜单情况来看，截至8月29日上午，已有53家基金公司、14名理财大V号、2家银行、1家投顾加入理财直播排名战，总参与数量还在逐渐增加中。

这一次，又有哪些公司将冲入直播热度前十名？部分基金公司这周就已经开始发力，先看看截至8月29日上午10：30的直播榜情况：

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记者采访了多家第一期获得直播前十排名的基金公司，他们普遍表示，第二期的冲榜相较于第一期会更难。汇安基金直言，随着直播的常态化开展，参与直播的机构越来越多，各家对直播的重视程度也有很大的提升，所以这次直播节冲榜要比上一期竞争激烈的多。

直播活动的前两日，已经有一大批基金公司率先进入战场，比如8月27日直播节首日，汇安基金承接了当日第一场及最后一场直播，次日早晨排名一度冲上首位。

明星基金经理纷纷来助阵

8月28日有多名明星基金经理加入直播行列助力冲榜，比如今年发出“爆款基金”的基金经理信达澳银基金冯明远、汇添富基金胡昕炜等等。截至8月29日早10点，两位基金经理的直播观看量达15万、22万。

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左：汇添富基金胡昕炜的直播间；右：信达澳银基金冯明远的直播间

同一天忽然来一批牛基基金经理直播是怎么回事？这和此次支付宝直播节新增的规定有关。

从冲榜规则来看，和上一期的差别并不大，直播间下单热度加分最高，随后依次是关注、评论和点赞。不过，有一点不同的是，本次增加了对“金选大咖秀”的热度扶持。

“支付宝金选”于今年7月上线支付宝，旨在为投资者挑选出优质基金产品。有基金公司透露，此次直播节中，金选产品的基金经理直播可集中排上8月28日，且当天他们的直播热度分数将翻倍，并体现在29日的热度评分中，这也一定程度上增加了其他基金公司的冲榜难度。

浙商基金互金负责人认为，这项规则变化进一步体现了蚂蚁今年以来的平台策略，即增加对核心优选产品和基金经理的扶持，让好产品被更多人关注和购买。

基金发力直播更注重品牌推广

支付宝理财直播节玩法多样，这种“造节”活动，历来是阿里系的拿手好戏，除上榜带来的名利、流量之外，相对于平时的基金公司直播，也具有更好的吸粉效果。

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直播节普通用户的部分玩法

目前53家基金公司直播热度的差距已经拉开，如果不算大V热度，最高与最低的基金公司间相差325万热度分，部分公司尚未发力。

不过业内人士也表示，说到底，当前基金公司发力直播仍然更注重于用户体验和品牌宣传，对实际销售效果不能太过看重。

此外，从基金公司普遍的直播频次来看，日播仍不是“主流”选项。有基金公司称，暂时不会日播，因为拿到流量扶持的排期是有限的，在人员精力有限的情况下，去播没有流量扶持的场次，性价比不高。

不过也并非所有基金公司都这么想，拥有档期优先选择权的基金公司，如果人力足够覆盖档期，选择日播就是相对“经济”的行为。按此次直播节规则来看，7月份直播综合排名靠前的基金公司拥有优先选择权。

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7月基金公司直播间综合排名前10位

作为在支付宝直播方面上升较快的基金公司之一，财通资管7月排名位列第三。该公司电商负责人表示，按7月排名来看，他们在直播节期间可以选择6场直播场次，并在时间上有优先选择权。此次，他们计划采用日播模式，形式上也有所创新，计划邀请业内及公司的大咖担任嘉宾，为投资者带来惊喜和干货。

“相对于不对外公开的月度直播排名，大家更关注理财直播节的榜单。”有基金公司人士直言，直播节榜单总能令基金公司充满冲榜动力。

上期冲入直播热度榜前十名的浙商基金也为此次冲榜做了一系列准备，该公司互金负责人表示，在本次理财直播节中“抢”到了3场直播排期。“在硬件方面，这次我们说服公司安排一间专供直播的‘演播室’，有了固定的场所后，直播变得更加方便和日常化。另外，我们还更换了更高清的摄像头，配置上更高瓦度的灯光，保证主播和嘉宾们把最美的一面展示给粉丝们。”该负责人说。

责任编辑：张恒星 SF142