格力电器上半年营收下滑近3成 董明珠直播带货贡献超178亿

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格力电器上半年营收下滑近3成，董明珠直播带货贡献超178亿

新京报贝壳财经讯（记者 陈维城）8月30日，格力电器发布2020年上半年财报显示，公司实现营业总收入706.02亿元，较上年同期下降28.21%；利润总额76.96亿元，较上年同期下降53.11%；实现归属于上市公司股东的净利润63.62亿元，较上年同期下降53.73%。

上半年暖通空调市场受新冠肺炎疫情冲击明显下滑。根据奥维云网数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%。拆分来看，线上渠道销量同比增长9.6%，销售额同比下降9.1%；线下渠道销量同比下降31.8%，销售额同比下降37.1%。根据《暖通空调资讯》数据，上半年国内中央空调市场同比下滑22%。

“今年是自己在格力30年最难的一个季度。这次疫情是历史上第一次出现这么严重的灾情，格力电器一季度少了300个亿的销售，冲击很大。”4月29日晚间，董明珠接受新京报贝壳财经记者采访时表示。

疫情趋缓，但依旧余波荡漾。4月底，董明珠介绍，“尽管，4月份复工复产，但是流动性还是非常小，我们一季度受到影响，二季度到目前为止依然是有影响。”

格力电器2020年一季报营收203.96亿元，同比减少49.70%，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下滑72.53%。二季度业绩情况与一季度相比有所改善。

格力电器分产品来看，上半年空调产品营收413.33亿元，同比下滑47.89%；生活电器营收22.19亿元，同比下滑13.36%；智能装备营收2.09亿元，同比下降49.60%；其他主营营收59.51亿元，同比增长476.42%。

财报显示，公司主营业务收入上半年较上年同期下降40.35%，主要原因为新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

二季度，董明珠开始直播带货，对格力电器渠道改革。直播带货、价格促销成为二季度空调市场的主旋律。董明珠五场直播销售额屡创新高。4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元，直播带货无疑提升了销售额。

中信建投认为，公司作为空调行业龙头，无论在技术、渠道、营销上都具备强大护城河，疫情期间虽然业绩短暂遇冷，但是经营韧性仍在，公司充足的在手现金和强大的经销商渠道蓄水池依然能为2020年业绩打下保障，2020年业绩成长或仍有空间。

责任编辑：陈志杰