暑期本地游“一枝独秀”：十一黄金周渐进 旅游业能满血复活吗？

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原标题：暑期本地游“一枝独秀”！十一黄金周渐进，旅游业能满血复活吗？

来源：上海证券报

暑假历来是父母带娃出游的集中时段，是传统的旅游旺季。今年从暑假的第一天7月1日开始，携程、中青旅、凯撒旅游、岭南控股、云南旅游、众信旅游等一众旅游类股票，都走出了一波上涨的小高潮。旅游业这个暑期复苏了吗？

根据旅游企业的反馈，今年尽管受到疫情影响，各地教育部门不建议学生在暑假离开本地，因此选择出境游、国内游的家庭和人数大大减少，但是本地游、周边游为暑期旅游市场注入了一针“强心剂”。随着九、十月份旅游旺季的来临，旅游业有望迎来一波“回血”。

暑期本地游“一枝独秀”

往年暑假，各大旅行社十分忙碌，出境游、国内游都很火爆，但是今年受到疫情影响，大多数都选择了本地游、周边游。从5月开始持续走热的周边游，在暑期出现新的出游高峰（金麒麟分析师），亲子家庭接棒成为暑假出游“主力军”。

不少旅行社负责人纷纷表示，今年的暑期旅游市场并未真正的启动，尽管如此，不少旅行社仍然精选策划了不少旅游线路，比如本地旅游景点、儿童夏令营等，但是客源数量难以与往年相比。

中青旅遨游从4月底开始陆续恢复本地游、本省游，7月上旬已经达到往年正常水平的50%。相信十一将会迎来旅游的高峰。

上市公司岭南控股下属广之旅负责人公开表示，2020年中小学迎来了“史上最短”的40天暑假，受到多重因素影响，“碎片化旅行”形成了今年暑假亲子家庭出游的高频词。由于不提倡学生在今年暑假跨省游，“亲子游”主要方向集中在广东省内以及广州市内，以3-4天的省内亲子度假以及1天的广州或周边地市的研学游。从16号起出游方向将出现明显的分水岭，“亲子游”将更加聚焦市内研学游。

从OTA平台来看，据来自去哪儿网的数据显示，跨省周边游已恢复去年同期九成水平，成为今年暑期热度最高的旅游产品。

跨省游放开 旅游业期待“回血”

今年7月14日，文化和旅游部宣布恢复放开跨省团队旅游业务，人们向往的旅游休闲生活渐渐“回归”。资本市场上，政策发布的第二天，云南旅游、桂林旅游、岭南控股、黄山旅游、天目湖等一众旅游股票涨幅皆达到10%左右涨停的水平。

随着跨省团队游业务有序开展，包括多家文旅企业开启了新一轮的产品升级潮，以国内旅游业迎来“恢复期”。

跨省游加速回血，暑期民宿预约或恢复至去年同期85%。从OTA平台来看，据去哪儿网数据显示，国内长线跟团游、长线自由行（机+酒）产品也恢复至去年5成水平；从民宿方面来看，据途家数据显示，目前北京京郊最火民宿的预约已排到了12月份，从当前预定数据来看，预计今年暑期将恢复到去年同期85%以上；旅悦方面亦表示，旗下门店的订单量已恢复到去年同期的90%左右；飞猪方面表示，7月份民宿订房量月环比增长近50%，不少民宿在8月份周末已无太多空房。

尽管跨省旅游在暑期内开放，但部分地区市民还处于观望状态，咨询的人多，报名的人少。“今年的暑假就这样吧。”在记者咨询的某上市公司旅游门店负责人说，“随着跨省游的放开，市场需要一个培育的过程，七八月份我们是不抱希望的，我们的希望寄托在九、十月份的老年游市场，产品的设计、包装、以及推向市场。”

某家往年专门从事呼伦贝尔、敦煌、青海等长线亲子游的旅游公司，今年8月底也不得不推出“爸妈游”产品，以弥补七八月份拉下的亏空。

随着暑期旅游旺季接近尾声，国庆之后旅游行业将基本进入淡季，业内人士认为，从目前的情况看，整个旅游行业今年仍将是亏损状态。

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责任编辑：张熠